洛阳证券公司联盟

头条丨中央空调市场前三季度报告之多联机市场分析

中央空调市场2019-06-12 08:57:47

冷媒变流量机组市场分析


在本次3年度报告中,鉴于统计时间局限以及厂家数据汇总的原因,多联机部分不再细分数码涡旋多联机和变频多联机2个部分表述。


2014年1—9月,多联机市场持续保持高速增长,市场容量高达178亿元,相比2013年同期增长13.4%。多联机产品在中央空调全系产品中也占据了近40%的重要比例。由此可见,近几年来,多联机组产品一直引领着中央空调市场保持快速增长的一波又一波浪潮。2014年1—9月,变频多联机的市场份额仍然进一步提升,在多联机产品中的占比接近95%,数码涡旋多联机市场占比近几年来一直在持续下滑。之前数码多联机销量较大的三星、江森自控约克、特灵、麦克维尔等品牌已经逐渐减少生产,转而投入变频多联机的阵营,并取得不错的市场成绩。此外,2014年1—9月,美的在海外市场的数码涡旋多联机产品仍然有着不错的收获(图5~图7)。

1—9月,多联机市场呈现出以下几个显著特点:

(1)新产品更新换代快。每年的上半年,都是企业推出新品的高峰时段。多联机作为目前国内最为红火的机型,也是众多企业极其关注和投入的领域,比如美的推出的MDVS全直流变频多联机和TR客厅专用中央空调,海尔MX7-UP全直流变频多联机、格力GMV5S全直流变频多联机、飞达仕MV12 直流变频多联机、天加TIMS直流变频多联机、顿汉布什DBVⅢ直流变频多联机,以及奥克斯、志高、TCL、长虹、LG、EK、麦克维尔、开利、三菱重工等多个品牌推出的新款多联机产品。不仅如此,针对不同的细分市场,厂家也推出不同的细分产品,如针对别墅、客厅、家庭用的多联机,功能也不断细分,如水冷多联、除霜、热泵等。


(2)家装零售成为“红海”市场。目前,家装市场将会是接下来多联机市场竞争最为激烈的“红海”市场。各个多联机厂家在经历了2013年的市场规划和布局以后,从2014年开始逐步发力于市场,如大金、海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工、格力、美的等。在2014年工装市场严重不景气的情形之下,家装零售市场成为市场的救命稻草。虽然房地产市场受政策打压,而且竞争已然十分激烈,但是家装零售市场仍然受到各品牌的极大关注。应该说,首先,家装零售市场的内在需求巨大而且远远没有达到饱和状态;其次,家装零售市场进入门槛较低,不用承担像工程项目需要垫资的巨大风险。因此,未来几年之内,家装零售市场的容量将持续膨胀,竞争会更加激烈,洗牌在所难免。


(3)国产品牌正发力。自进入2014年以来,国产品牌在多联机市场上的成绩有目共睹。以格力、美的、海尔为首的国产系品牌,在工装项目上以超强的渠道网络优势,迅速地抢夺了其他日系品牌的份额;其次,在家装零售市场,国产品牌凭借巨大的广告宣传优势,品牌知名度和影响力在这几年迅速提升,成为消费者选择较高性价比产品的选择之一。此外,除前三者以外,海信、奥克斯、志高、TCL、长虹等国产品牌也在2014年加大了对多联机的宣传推广力度,加强了产品的品质管理和更新换代的速度,在一些政府项目或民用项目中,国产品牌的身影更加活跃起来。


从品牌格局分析,大金、海信日立、东芝、三菱电机、三菱重工等日系品牌地位进一步得到巩固;三星、LG等韩系品牌加大了市场投入,更进一步地深入到市场中去,也获得不错发展;江森自控约克、开利、特灵、麦克维尔、顿汉布什等美系品牌逐步开拓了多联机市场,并作为目前市场推广的重点,同时加剧了市场的竞争;格力、美的、海尔、海信、奥克斯、志高、TCL、长虹等国产家电系品牌依靠强大的渠道优势,1—9月都有不错的表现,其中格力、美的增幅较大,成为市场中的有力竞争对手。从目前来看,传统的多联机市场格局并无太大变化,一方面多联机市场不断进入不少新品牌,但由于进入市场较晚容量较小;另一方面,传统的强势品牌已经形成根深蒂固的渠道基础和市场影响力。可以预见,不少冷水机组企业转向多联机领域,无疑从一个“红海”市场跳向另一个“红海”市场,未来不久,多联机市场领域势必将进入到一种洗牌模式。



从区域格局来看,华东市场作为多联机的重要阵地,占有率较2013年同期略有下滑,不过整体市场容量仍然保持增长,这也是得益于三四级市场及县市、乡镇的发力,毫无疑问,华东市场仍然拥有着巨大的潜力。华北和华南区域略有下滑,主要是因为上半年整体市场经济的不景气,导致项目数量的急剧减少。此外,华中、西南区域略有上升,比如湖南、湖北、重庆、四川等地市场基数较低,增长空间较大,西北和东北区域市场占有率较小,变化不大。