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2018年播客报告

199IT互联网数据中心2020-07-31 12:20:23

播客(Podcast)的认知度和受欢迎程度都在上升,尼尔森的一项研究表明64%的受访者熟悉播客这个词(12岁以上),而三年前只有49%的受访者这么表示。


随着越来越多的成年人收听播客,智能手机正在成为参与的主要设备。而且这种互动也在上升,2017年秋季有1600万家庭被归类为“狂热的播客粉丝”,比2016年秋季(1300万)增长显著。


总而言之,去年约有2390万美国成年人在调查之前的一个月内在智能手机上收听过播客。这比PC(1,040万)、平板电脑(500万)和其他设备(170万)的受众总和还要多。


事实上,智能手机播客的观众人数近期一直在快速上升,去年听众数量同期增长了40%,比2014年增长了157%。在2014年,PC上的成人听众(950万)比智能手机(930万)听众更多。


有趣的是,智能手机播客的观众往往倾向于iPhone。iPhone用户仅占美国智能手机用户的42%,但他们占播客听众的大多数(54%)。


尼尔森还发现,播客可以影响购买:


  • 商业播客中的品牌广告可提升14%的购买意图;

  • 新闻和政治播客中的;

  • 广告可提升12.8%的购买意图;

  • 体育播客中的广告可提升9.3%的购买意图;

  • 社会和文化播客中的广告可提升9.2%;

  • 喜剧播客广告可提升7.3%。

尼尔森认为播客可以推动CPG品牌的购买行为,并指出狂热的播客粉丝每年花在家庭用品上的支出要比普通消费者多一些,例如,果汁(+ 8.8%)、牛奶(+ 10.3%)和谷类(+13.4%)等。

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