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研究报告:2016-2018中国网络零售市场趋势预测

优铺工场2019-02-10 00:06:23

根据Analysys易观智库预测数据显示, 2015年中国网络零售市场规模将达到38351.7亿元人民币,较2014年增长33.9%。预计到2018年,中国网络零售市场规模将达到约6.5万亿元人民币。



移动网购方面,Analysys易观智库预测数据显示,2015年中国移动网购市场规模将达到20752.7亿元人民币,增长140.8%,其在网上零售市场中的占比将达到54.1%。移动端的重要性已超越PC端,成为网络零售市场中最重要的入口。



Analysys易观智库分析认为:目前整个网络零售市场已进入成熟期,主要表现在一下几个方面:



1
增长进一步放缓



目前网络零售市场的增速已降至33.9%,易观智库分析预测,未来三年网络零售市场整体增速或降至20%以下。过去网络零售依托人口红利实现了高增长,随着网络购物渗透率达到较高水平,未来网络零售的增长将有赖于国民人均收入水平、人均消费能力的提升。



2
多模式、多业态并存



随着企业的发展,各种模式之间的界限变得模糊,不同商业模式和业态进一步融合。无论是自营式、平台式、商城式、、特卖式,电商企业普遍存在多种模式并存的情况。



随着各类企业触网力度的加强,网络零售的工具化趋势进一步显现,网络零售逐渐从新兴产业,向社会基础设施的方向发展,社会对网络零售业态的依存度正在不断提升。


Analysys易观智库分析认为:2016年,整个网络零售市场将体现出如下趋势和特点:



1
企业间收购、合并案例增多



2016年,网络零售市场的合并、收购的案例数量将快速增长。一方面,市场红利逐渐消失,巨头企业为保持自身竞争力,对中小型电商的收购将变得频繁;另一方面,受资本方压力,一些估值较低的中小型电商或采取合并的方式,通过抱团提高整体估值。


2
企业间竞争变得激烈



2016年,巨头之间的竞争将变得更为激烈,特别是以阿里,京东为代表的电商巨头之间的竞争。另外,中小型电商之间的市场宣传、公关战也将变得频繁。


易观智库分析认为:阿里、京东在2016年将加速收购、兼并的步伐,在大型促销活动(6.18,11.11)中的竞争也将更为激烈。此层面的竞争,主要是对新兴业务的布局,及优质资产的争夺,同时提升企业在资本市场的表现。


另一个层面的竞争,主要存在于中小型电商之间(年交易规模在30~100亿元人民币)。此类竞争,主要表现在市场宣传和公关层面,为企业融资、上市做准备。另外,中小型电商在可能出现的被收购、被合并风险下,也需要通过市场发声来提升其议价能力。


3
线上线下融合步伐加速



2016年,网络零售和线下零售将加速融合。融合的形式多种多样,如京东投资永辉超市,当当开设实体书店,银泰百货开设天猫旗舰店,苏宁云店打通线上线下等。易观智库分析认为,零售业的线上线下融合,是对消费者消费场景的进一步争夺,在线上零售发展趋缓的大背景下,对线下市场的争夺将显得更为重要,全渠道发展将是零售业发展的大趋势。


(本文来源:易观智库