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【热点】商务部发布直销行业10年发展报告 全国直企已达71家

圣达家园2019-06-11 15:36:02


直销专业网讯 11月4日,商务部、国家工商总局在京召开《直销管理条例》和《禁止传销条例》颁布实施10周年座谈会。


  会议透露,截至2015年10月底,我国已有拿牌直销企业71家,其中,内资企业44家,外资企业27家,分布于19个省、自治区、直辖市,其中广东13家,山东10家,北京7家,上海7家,天津6家,江苏5家;吉林、辽宁、浙江各3家,河北、福建、湖南、重庆各2家;内蒙古、黑龙江、安徽、四川、云南、海南各1家。


  近年来,商务部发牌速度明显加快,2015年1月至10月底,商务部已经公布的直销经营许可证有18张,分别是福维克、内蒙古宇航人、山东卫康、山东福瑞达、山东东阿阿胶、河北华林酸碱平、山东永春堂、圃美多(中国)、大溪地诺丽饮料(中国)、北京东方红航天、浙江康恩贝、大连双迪、吉林市新科奇、广州佳莱、金科伟业、天津铸源、安徽康美来、青岛康尔、威海紫光。


  除此之外,还有已经拿牌但尚未公布的直销企业4家。据记者了解,该4家企业分别为北京保罗生物园、河北金木、青岛海之圣和辽宁未来生物。也就是说,今年内仅山东省就一举获得7张直销牌照,果断荣升中国直销大省。


  目前,商务部直销信息管理系统显示,还有山东复大、湖南华莱、湖南海济、青海安普、 芜湖华信、浙江致中和、 陕西三八妇乐、 山西晨雨、 山东好当家、 山东益宝、 烟台天伦、北京北方大陆、苏州绿叶、天津和治友德、山西琪尔康、和易健(大连)等16家已经发布申牌声明的企业尚未拿到直销牌照。除了易健(大连)之外,所有在2014年11月之前公布了申牌声明的企业均已获得直销牌照。

  会上,商务部发布直销行业10年发展报告,全文如下:

  2005年,国务院颁布《直销管理条例》和《禁止传销条例》,建立了中国特色的直销法律体系。两个《条例》实施10年来,直销行业稳步发展,企业经营总体规范,市场认可度逐步提升,为促进消费、扩大就业、推动社会经济发展发挥了积极作用。回顾直销行业10年来的发展,主要呈现以下特点:

1企业数量初具规模


  10年来,直销企业数量持续增长。2012年以来,直销企业数量增速加快,年均增速超过20%。截至今年10月底,全国已有直销企业71家,囊括了国有企业、民营企业、中外合资企业、外商独资企业、股份上市公司等多种所有制形式,汇聚了安利、玫琳凯等一批著名跨国公司,以及新时代、天狮等一批优秀民族企业。按注册地划分,直销企业来自19个省、自治区、直辖市,其中,广东、山东、北京列前三位,中西部地区的企业数量也在逐年上升。


2行年规模逐年扩大


  直销企业的经营区域遍布全国30个省、自治区、直辖市,总共设立了407个省级分支机构和1.3万个服务网点,在册直销员人数超过280万人,销售的产品包括化妆品、保健食品、保洁用品、保健器材、小型厨具等五大类3800多个品种,其中,化妆品占80%。


3经营业绩稳步提升


  直销行业经营始终保持增长态势,销售额连年增长。2014年,实现直销销售额251亿元,同比增长16%。与开展直销经营前相比,70%的企业提高了销售业绩,其中,33%的企业得到了明显提升,有的甚至成倍增长,22%的企业由传统经营为主,转变为以直销经营为主。从区域看,东南沿海地区的直销市场比较发达,广东、江苏、浙江三省2014年的直销销售额列前三位。从产品类别看,化妆品、保健食品是直销行业最畅销的两类产品,销售额分占47%和43%,其中,化妆品、保健食品、保洁用品在广东的销售额最大,保健器材、小型厨具在江苏的销售额位居第一。


4个性化服务日益凸显


  直销是一种特殊的销售方式,直销员既是消费者,也是销售者,通过把自身的消费体验分享给他人,传播与产品有关的健康、美容知识,提供个性化服务,十分适合销售高附加值、差异化及新研发的产品。因此,美容化妆品、营养保健食品是中国直销行业乃至全球直销市场最畅销的两类产品,一些化妆品、保健食品的传统生产企业近年来纷纷加入直销行业,力图通过直销模式打开销路、扩大市场。另外,净水器、空气净化器等热门产品也成为直销市场的新宠,销售额不断增长。


5经营创新不断涌现


  一些直销企业根据中国国情,突破传统直销专注于无店铺销售、依靠口碑相传的模式,积极创新营销管理方法,建设了大量实体店铺配合直销经营,投入大量广告宣传提升企业知名度,并积极利用互联网、现代物流等手段延伸服务和管理,提升了服务水平和管理效率,取得了具有中国特色的直销经营理念


6促进社会就业创业


  直销行业虽然企业数量不多,但在扩大消费、促进就业方面发挥了重要的作用。直销经营由于门槛低、时间灵活,非常适合大量学历低、专业技能不高的群体就业、创业。据调查,直销行业280万的直销员队伍中,女性直销员占70%,大专以下学历的占到三分之二,半数以上直销员年龄在40岁以上,全职从事直销的人数过半,高于世界直销行业20%的平均水平。


7责任意识不断增强


  10年来,直销企业普遍按照法规和监管部门的要求,完善了招募、培训、计酬、退换货等内部管理制度,加强企业内部和销售队伍的规范管理,积极签署《自律公约》或承诺书,严格自律,守法经营,积极参与社会公益活动,每年带动参加公益慈善活动的直销员和其他人员超过500万人次。此外,一些直销企业积极参与直销法规知识宣传活动,帮助社会公众辨别直销与传销,重视抓好企业党建工作,提高员工的凝聚力和思想道德修养。


8发展环境日益改善


  近年来,商务部、工商总局、公安部等部门分工协作、加强配合,努力为直销行业创造良好的发展环境。商务部积极推进简政放权,简化直销审批流程,加大审批政务公开,定期发布行业发展报告,提高为企业和社会公众服务的水平。工商总局创新监管模式,加大对企业的行政指导力度,引导企业认真履行社会责任。公安部严肃查办违法犯罪案件,维护直销市场秩序,促进了直销行业健康发展。

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