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2015年7月中国手机市场分析报告

宜美手机2019-06-28 21:01:48

一、品牌关注格局

冠军易主 华为再度逆袭

7月手机市场品牌关注格局继续发生着变数,华为再度以16.3%的关注比例获得冠军位,领先三星1个百分点。苹果依旧位居第三。魅族以11.5%的关注比例领跑第二阵营,但OPPO、联想与魅族的关注比例差距较为明显。整体来看,用户对前十五品牌的关注比例之和仍在九成以下。


(图) 2015年7月中国手机市场品牌关注比例分布


五家品牌排名升,四家下降

与上个月十一家品牌排名波动的情况相比,本月有九家品牌排名变化,最突出的当属华为取代三星的冠军位,关注比例较上月上涨3.1%。OPPO则取代联想跻身前五位,小米将华硕、索尼移动超越,获得第十。大神则将诺基亚踢下榜单。


表 2015年6-7月中国手机市场品牌关注比例对比

2 魅族MX5系列位居榜单第二

二、产品关注格局

(一) 产品系列

苹果iphone 6系列仍居榜首 魅族MX5系列跟随

从产品系列来看,7月苹果iPhone 6系列以6.6%的关注比例仍高居榜首,且关注比例较上月出现较大幅度的提升。6月30日,魅族发布了新品魅族MX5,上市首月,这款采用5.5英寸1920*1080分辨率屏幕的双4G手机便获得了5.3%的关注比例,排在第二位。华为的6月新品荣耀7系列则位居第三。


(图) 2015年7月中国手机市场产品系列关注排名

(二) 产品型号

苹果iphone 6 (全网通)实力不减

从产品关注来看,本月苹果iPhone 6(全网通)以5.9%的关注比例仍为用户关注的重点,且关注比例较上月增长1.8个百分点,实力不减。苹果还有两款产品上榜,分别是苹果 iPhone 5S(双4G)和苹果 iPhone 6 Plus(移动4G),位居第六与第八。

国产机型占据半数以上席位

从上榜产品的品牌分布来看,本月十五款机型分别来自苹果、魅族、华为、三星、OPPO、华硕、努比亚、vivo八家品牌旗下,其中苹果、魅族、华为均有三款产品上榜。整体来看,国产机型数量呈持续攀升态势,目前已经占据九个席位。


(图) 2015年7月中国手机市场产品关注排名

表 2015年7月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

3国产手机关注度涨2.6%


(三) 不同价格段产品结构

•1000-2000元价格段机型回归主流

从价格结构来看,本月售价在1000-2000元价格段的机型重新成为用户关注的主流,获得30.1%的关注比例,较上月增长4.5个百分点。而千元以下及2001-3000元价格段机型关注度则均保持在20%左右,其中千元以下机型本月关注度大幅下滑近8个百分点。


(图) 2015年6-7月中国手机市场不同价格段产品关注对比

(四) 不同类型产品结构

•国产手机关注度涨2.6%

从手机类型来看,本月智能手机、4G手机、国产手机及大屏手机关注度均较上月出现不同幅度的上扬,其中国产手机关注度达到57.6%,涨2.6%,涨幅最大。4G手机、大屏手机关注度也均上涨两个点以上。四核手机的主流地位正在被八核手机赶超。


(图) 2015年6-7月中国手机市场不同类型产品关注对比

(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.1-5.5英寸屏幕关注度止跌回涨

从屏幕尺寸来看,本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型获得47.5%的关注比例,较上月涨2.5个百分点,主流地位日以稳固。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则较上月小幅下降1.5%。5.5英寸以上超大屏手机关注度小幅涨1.3%。4.5英寸以下屏幕机型关注度呈日益萎缩态势。


(图) 2015年6-7月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

4案例:华为关注度受新品影响大


三、案例分析:

(一)华为品牌关注比例走势

• 华为关注度受新品影响大

ZDC监测数据显示,2015年1-7月,华为品牌关注度呈不稳定走势,在12%-17%之间波动,其中5月在华为P8发布后,其关注度由13.1%升至15.9%,涨2.8%,6月则回落至13.2%。7月在其599元低价新品华为4A发布之后,关注度再度大幅上升至16.3%,并再次抢夺了三星的冠军位。


(图) 2015年1-7月中国手机市场华为品牌关注比例走势


(二) 华为4A新品关注走势分析

• 华为荣耀4A新品关注度直线上升

7月21日,华为发布了起售价仅为599元的支持全网通版、移动版和电信版3个版本的荣耀4A,这是2015年华为发布的搭载高通处理器的售价最低的产品。ZDC监测数据显示,自产品发布之日起,华为荣耀4A关注度呈现出直线上升的走势,目前来看,上升势头还在继续。


(图) 2015年7月21-31日中国手机市场华为4A系列产品关注指数走势

稿件来源:摘自ZDC数据中心

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