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2018年小程序趋势报告!

深圳聚德仁合2019-12-01 14:08:46




一、大势所趋。

这四个字听起来特别的虚,但确是最实在的。看到这篇文章的人,应该都起码知道什么是小程序,但你知道微信小程序、你还知道支付宝小程序吗?还有谷歌小程序?小米小程序呢?这里不细说,我就想说一句,这是国内外的互联网巨头都在搞的东西,被誉为互联网的下一站,你说是不是大势所趋?



再说点跟小比切身相关的。去年,马云提出了一个新零售的概念,同年双11,优衣库就被成为新零售的标杆案例,他是怎么做的呢?双十一活动期间,客户可以在优衣库天猫旗舰店消费,然后到线下去提货。一句话总结新零售,就是线上引流,线下消费。


小程序好比是一张入场券!你做了,就可以进入到微信流量共享圈,否则就跟你无缘!现在谁不用微信?如果你不用,你的对手在用,微信就会助力对手抢走本属于你的客流!



二、小程序与饿了么、美团的区别?


按照新零售的“线上引流,线下消费”的核心,看起来,美团、饿了么这样的O2O平台,更像是真正的新零售核心啊,那么我做了饿了么、美团,还需要做小程序吗?


首先,小比强调一点:每一个商户未来都必须要要有一个自己的小程序,区别是在于,你是现在自己主动进入,主动去抢客户,还是未来被动入局,被动防守。


然后,小比建议现在所有的商户都两条腿走路,做了饿了么、美团,同时也去做小程序,为什么呢?



01

客户归属:


饿了么、美团、大众点评上面来的客户,都是平台自己的,而不是商家的,这类客户都是哪里有奶去哪里,比如说,你今天搞活动有优惠,他就来你这里吃,你活动一停,他就跑去平台上面的其他商家那里去了。


但是小程序不一样,小程序是商家自己的,客户更是商家自己的。如果你愿意把这个客户介绍给其他商家,对方还得给你佣金。


02

推广方式:


饿了么、美团等主要依靠APP二维码(非店铺二维码)和页面链接分享,推广方式有限;


小程序除了独立店铺二维码以外还有小程序码、太阳码,附近的小程序、公众号关联、页面转发微信好友微信群等等,更有利于二次营销。


举个简单的例子,一个客户,来你家吃的好了,想推荐给他的好友,如果你有饿了么,他就要去饿了么上面找到你的店,然后分享给他的好友,他的好友点击打开,是饿了么的小程序,但是由于饿了么的小程序太大太复杂(毕竟平台上面的店非常多),打开速度就非常慢,很费时间,客户很可能就不等了,算了去其他家吧。


但如果你有小程序,他可以在小程序使用列表找到你的小程序店,然后直接分享给他的好友,打开速度会非常快,而且,这个客户是你的,不是饿了么这种平台的。


03

小程序


饿了么、美团自己也做了自己的小程序,现在的流程是这样的,饿了么做了自己的小程序,微信免费给他流量,饿了么再把这种流量卖给你。所以说,与其在饿了么买微信给他的免费流量,还不如直接在小程序接收微信给你的免费流量。



三、有了公众号,还要不要小程序?


公众号与小程序是一种互补关系,公众号强在内容,小程序强在成交、引流。


很多门店都会通过公众号进行广告投放、推广自己的门店、新品,但这种情况,效果是无法评估的,我们可以看到有多少人读了这篇文章,但是却统计不到多少人因为这篇文章到店消费了,有了小程序,就不一样了。


小程序可以与公众号进行无缝对接,门店可以利用公众号进行软文宣传,然后在文章中直接插入小程序,用户可直接跳转购买or领取优惠券,然后去线下消费。





举一个简单的例子,如果我看到了一家微店,我特别喜欢,但是临时有事离开了,之后我可能再也找不到这家微店了。但如果是小程序,在小程序列表页,会出现我最近查看的10个小程序,并且,我还可以把我比较满意的小程序加星标甚至是置顶在聊天页面,也就是说,未来你的客户,可以直接在聊天的一级页面直接找到你!



小程序有什么好处呢?小比一一分析给你听~



小程序价值



1、小程序只属于自己,小程序无需像公众号一样进行维护.


2、微信用户以高达10亿。用户在哪里,入口、流量就在哪里。


3、小程序的投入低,节省成本。但小程序用低廉的价格可以达到很好的宣传效果和市场效应。


4、小程序自带记忆功能,消费者消费过后还会留存用户信息,相当于微信直接给商家对接了会员功能,商家通过微信可以轻松了解用户的消费习惯,选择喜好。



5、商家优惠券功能和会员系统,方便做活动,刺激用户进行消费


6、商家的新活动消息小程序会直接推送给用户,用户便可点击查看。


7、小程序可实现一些小插件。例如通过使用小程序中的小游戏来获得商家的优惠卷,促进线上客户的消费率和线下客户的点击率和重复消费。


8、在公众号与小程序完美结合,充分发挥了公众号和小程序各自优点、又克服了各自缺点。可以说,除了头部应用和使用频率极高的应用,剩下的99%的APP都可以不用开发了,进一步降低了创业门槛。



9、公众号关联小程序时,可选择给粉丝下发通知消息,粉丝点击该通知消息可以打开小程序。该消息不占用原有群发条数。


10、当用户使用完低频刚需服务后可直接退出,如果需要服务的频次比较高,安卓系统可以在桌面上创建一个快捷方式的图标,使用起来跟APP是一样的,但是小程序是基于微信来运行的,运行起来不占内存加载速度快,小程序的更新频次也比APP更高,可以让用户有着更好的使用体验不必像是APP一样每次更新都需要下载和安装


2018年小程序趋势报告!












十五年前、错过阿里巴巴;

十四年前、错过百度;

十年前、错过淘宝;

六年前、错过天猫;

五年前、错过移动互联网;

三年前、错过微信公众号;

今天、你还要错过小程序吗?

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