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【城市出口】澳国宝级饼干Tim Tams将在中国开店直销 专为中国人改配方!牛肉、羊毛...样样不少,中国已成澳洲最依赖出口市场

墨尔本时代2021-06-07 07:16:57


澳洲人最喜欢的饼干即将通过电子商务巨头京东在中国开始销售,


从1月的第一周起,


澳洲最受欢迎的雅乐思Tim Tam巧克力威化夹心饼干(Arnott’s Tim Tam)将会在京东设立旗舰店


面对2.663亿中国消费者,Tim Tam将挑战他们的味蕾。


据《每日电讯报》报道,Tim Tam将在京东网站上拥有自己的旗舰店,该网站拥有2.663亿名渴望优质澳洲商品的中国顾客。在这个电商平台,已经有Penfolds、Jacobs Creek和Wolf Blass等澳洲品牌销售,同时还有维生素品牌Swisse、Blackmores和Nature’s Way。


Tim Tam饼干将是最新登录该平台的澳洲商品,他们将出售6种不同的品种,包括经典巧克力、卡布奇诺和榛子口味。


Arnotts品牌是由Campbell Soup公司所有,他们表示,巧克力口味配方已经调整,略微降低糖含量,以迎合中国人的口味。


京东的快速消费品总裁Carol Fung表示,为最新的澳洲商品登录中国,该网站的物流网络已准备好处理新的订单。Fung说:“Tim Tam是澳洲的标志,我们很高兴Tim Tam将在京东开设旗舰店。我们的自营冷链物流,能够提供分配方案,无论在什么季节,都可以确保Tim Tams完好无损抵达消费者手中。”


(图片来源:网络)


Fung表示,促销的第一步是专门针对京东的顾客发送免费样品,他们可以亲自品尝这一著名的澳洲饼干。


Tim Tam全球品牌总监Stephane Vilquin表示,在广泛调研的基础上,他们调整了产品配方,专门为了迎合中国消费者的味蕾。


他说:“京东比任何其他零售商更了解中国市场,我们期待着与京东合作,以确保更多的年龄段的客户有机会享受到我们的产品。”



要说,中澳关系这些年愈发复杂。


一方面,澳洲向中国出口牛肉、铁矿石、奶粉……


中国向澳洲出口留学生、移民,怎么看都是澳大利亚稳赚不赔。


但另一方面,中国人在澳的种种遭遇,隔段时间就爆出一则。


2010年起,澳洲人对中国开始“又酸又甜”,


希望和中国多做生意,又忌惮中国在基础设施、矿业、农业方面的投资,


担忧中国存在感的增加,怀疑中国的“企图心”,


强调本地企业在本国经济命脉中应该占据主导地位。


中国的发展与澳洲的安全和繁荣密切相关。


2008年全球金融风暴之后,澳大利亚经济之所以能持续增长,


唯一的原因是对中国的出口。



据了解,作为中国国务院总理访澳成果之一,中澳冷鲜肉贸易将会快速开放,澳方企业已开始在牌照审批上获得进展。V&V Walsh于6月20日宣布,获得对华出口许可牌照,将可向中国市场出售冷藏、冷冻牛羊肉产品。


V&V Walsh的一份声明中表示,“我们的中国客户将有机会购买一系列的冷藏真空包装牛肉、羔羊肉与羊肉产品,他们将可以很便捷地将中意的牛肉、羔羊肉切块制成精品菜肴”。


今年3月下旬李总理访澳期间,澳大利亚与中国签署联合声明,加强两国间检验检疫合作,增强食品安全保障。联合声明取消多项贸易限制,首要的一项是扩展冷藏肉贸易,拥有对华出口资质的企业将额外增加15家。


澳大利亚有47家肉类加工设施,及23个冷库持有对华出口资质,但仅11家获准出口冷藏肉。协议承诺将新增15家持对华出口许可的企业(11家是加工厂,4家是冷库)。国内所有符合条件的企业都可申请冷藏肉出口许可。


V&V Walsh同时宣告,北京的代表办事处将确保产品顺利进驻中国市场,中国业务部总裁 Linda Shen已运营北京办事处多年,将为肉皮、肉产品及副产品销售及相关订单提供咨询建议。


西澳鲜羊肉上中国消费者餐桌


ACB News《澳华财经在线》报道,V&V Walsh成立于1957年,是西澳一家家族式企业,主要从事肉类加工与出口,主打产品包括Amelia Park系列。公司在西澳Bunbury附近拥有一设备先进的加工厂,日加工量约3500头山羊,400头肉牛和300头牛胴。其所在的西澳州西南部是澳大利亚主要的活畜产业区。


V&V Walsh定于6月20及23日分别在上海和北京发布Amelia Park系列产品,主要供应高端零售店、大型饭店与酒店。


据了解,V&V Walsh是唯一获准向中国出售冷藏山羊肉与羊肉的海外供应商。西澳农业食品部部长Alannah MacTiernan对此表示祝贺,“这将给西澳州第一行动者优势,进入中国巨大且快速增长的红肉市场的高端板块”,这将给西澳的牛羊产业及投资者带来更大信心。


MacTiernan部长提到,中国是西澳最大的羊肉市场,但大部分出口产品是低价值的冷冻切块。现在中国的消费者将可以吃到一系列源自西澳的品牌、优质级、高附加值的羔羊肉产品。


新增出口直销链条


ACB News《澳华财经在线》报道,出口直销链条的确立对V&V Walsh中国业务发展有着突破性意义。


作为西澳最大肉类加工企业,V&V Walsh早在2014年与中国领先牛羊肉加工商签署价值达10亿澳元合作协议,其中涉及冷藏牛羊肉供应安排。V&V Walsh较早入华的澳洲肉企之一,与中国加工商有超过16年的业务交流,在牛羊肉进出口贸易、先进加工技术等领域建立紧密合作关系。


Walsh当时曾表示,这项长期协议有望提升V&V Walsh肉类加工能力,预计未来该公司年羔羊和牛肉胴体加工量将达到50万头和3万头。


冷鲜牛肉在澳大利亚的屠宰、分割包装环节最快只需要2天,而通过飞机运到中国也只需要10个小时,只要不遇到抽检,澳洲冷鲜牛肉最快3天内,就可上到中国市民的餐桌。


中澳虽远隔重洋,但两国共同利益广泛,合作潜力巨大。建交45年来,“前进”一直是两国关系发展的主题词。


中国已连续多年在澳贸易伙伴排名中居于首位,是澳大利亚第一大出口市场和进口来源国,还是其最大的投资来源国。自2015年中澳自贸协定生效以来,两国经贸关系持续深化,双边贸易额已超过1000亿美元。


尤其是在自贸方面,通过会晤,两国决定用力踩下“油门”继续前进。当天,两国政府签署关于审议中澳自贸协定有关内容的意向声明。根据这项声明,双方决定未来在服务贸易和投资领域进行深入探讨,以期在更多领域开展自由贸易。



2013年中国成为澳大利亚牛肉最大的出口目的地市场之一。自此以来,随着相关进口协议的调整,及中国放松对其它国家牛肉进口限制,澳对华出口呈现较大波动。2013年澳洲对华牛肉出口激增,创出历史新高,然而受市场行情影响,过去一年又有显著回落。


ACB News《澳华财经在线》报道,澳肉畜协会(MLA)最新市场预测报告确认,2016年,澳洲对华牛肉出口量受严重影响,下降37%,至约9.4万吨。主要由于两方面原因,一是巴西对华牛肉出口量增长,二是澳洲本身供给量下降。


2016年澳洲面向中国市场的牛肉出口量较2015年显著下降,但仍远高于2014年之前的水平。值得注意的是,去年澳洲对华草饲牛肉出口量下降44%,谷饲牛肉出口量却增长9%,其中冷藏谷饲牛肉出口量从较低水平大幅增长136%。


2015年12月起,中澳自贸协定生效。中国对澳洲牛肉收取的关税将逐年削减,到2024年1月1日降至零。随着城镇化发展和居民收入提高,中国牛肉进口需求持续增长。MLA报告预计,未来五年能够负担起进口牛肉的中国消费者数量将增长一倍。


相对于其他蛋白质类产品,中国的牛肉消费量仍比较低,但伴随着饮食西方化趋势,牛肉需求正持续增长。截止2025年的十年内,中国人均牛肉消费量预计上涨21%,从2015年的3.8公斤增至2025年的4.6公斤。


MLA称,澳洲牛肉具备安全、质量稳定、口感佳及营养价值高的特点,赢得中国富裕消费者的青睐,愿意为之支付更高价格。



说了这么多,你是不是感觉中国像一个“吃货”,买来买去的东西只有食物,但其实不然,中国人对于澳大利亚羊毛的热衷,同样使当地日渐式微的羊毛产业开始走入复苏通道。据金融时报报道,现在澳洲羊毛出口中的75%最终去向了中国。


而在此前,据金融时报援引国际毛纺组织(International Wool Textile Organisation)的数据显示,25年间,全球净羊毛产量下降了42%,去年降至116万吨,而作为替代品的人造纤维产量增长了3倍,达到了6890吨。澳洲自然也无法幸免,澳洲绵羊的数目下降了一半以上,降至约7000万只,羊毛产量也下降了到32.5万吨。


澳洲的一处羊群


据英国金融时报2月12日报道,100年来,羊毛出口一直是澳大利亚作为出口超级大国的一个缩影。但是自上世纪60年代人造纤维开始崛起之后,羊毛产业开始遭到挑战。


目前全世界有70%的高品质美丽奴羊毛来源于澳大利亚。25年前,澳大利亚的羊毛出口高达35亿澳元(约184.7亿人民币),比现在的另外一大支柱铁矿石还要高的多。


但是随着政府保留价格机制在1991年瓦解之后,羊毛价格就一路下滑,一个举足轻重的产业就此没落了下去。据金融时报援引国际毛纺组织的数据(International Wool Textile Organisation)显示,25年间,全球净羊毛产量下降了42%,去年降至116万吨,而作为替代品的人造纤维产量增长了3倍,达到了6890万吨。澳洲自然也无法幸免,澳洲绵阳的数目下降了一半以上,降至约7000万只,羊毛产量也下降了到32.5万吨。


幸运的是,随着中国经济在近年来的发展,中国消费者的喜好也发生了重大的改变。在澳大利亚经营羊毛的一位农场主告诉金融时报:“羊毛是一种奢侈品,随着人民越来越富裕,他们想用更高品质的产品”。


澳大利亚羊群数量变化



全球纤维消费走向图,最上面的人造纤维消费,最下面的是羊毛消费


随着来自中国的需求在这数年中上升,澳大利亚的羊毛供给也开始缓慢恢复。澳大利亚羊毛出口商委会(Australian Council of Wool Exporters)的主席彼得•摩根(Peter Morgan)告诉金融时报,澳大利亚目前的羊毛出口达到了一个看上去供给平衡的阶段。因为中国消费者买走了羊毛产量的75%,而且开始转向更高质量的产品。


对于澳大利亚人来说,中国更加喜欢本地制造的东西,认为那属于精品。


《澳洲时报》早先报道了中国游客来澳洲“扫货”。澳大利亚大型羊毛制品公司“澳毛之星(WOOLSTAR)”告诉记者,大部分的羊毛原材料都出口到了中国进行加工,但是在澳大利亚境内制造的成品才被中国消费者认为是上等品。


对于中国消费者来说,追求“澳大利亚”制造也不无道理。据参考消息网去年援引外媒报道,中国对澳大利亚羊毛的进口量大增,但是很多都是用于制作“假皮草”大衣。


羊毛每公斤价格走势


独立羊毛顾问安德鲁•丹尼斯向澳大利亚广播公司透露,多达1000万公斤羊毛——其中大部分是澳大利亚羊毛——被用于制作人造皮草。他说“它看上去像羊皮,只是背面实际上并没有皮,而是羊毛那种针织纹理,它们被称为皮草类面料,因为它们可以染成各种颜色从而与皮草相仿。”


报道称,在他看来,这是一种营销策略。只能称那些“人造皮毛”而不能叫澳大利亚羊毛或羊皮。


最后金融时报称,虽然澳大利亚的羊毛工业随着中国需求的上升开始出现了缓慢的恢复,每公斤的羊毛的价格甚至达到了14.29澳元的高峰(约75.4元人民币)。但是澳大利亚羊群的数目距离2011年的小高峰还有一段距离。另外,中国也无法完全扭转全球对于羊毛的需求不振的趋势。




据澳方统计,在2015年中澳双边贸易额下降为为1072.1亿美元后,2016年实现迅速反弹,2016年中澳双边贸易额1552亿澳元(1澳元约合0.77美元),占澳对外贸易总额的23.1%;美国是澳大利亚第二大贸易伙伴,双边贸易额为643亿澳元;日本排名第三,双边贸易额为610亿澳元。


中国同时是澳大利亚最大的出口目的地和进口来源地。2016年,澳大利亚向中国出口了价值930亿澳元的货物和服务,同时从中国的进口额为621亿澳元。


数据还显示,2016年澳大利亚服务和货物贸易总额达到创纪录的6730亿澳元。在澳大利亚2.4%的经济增长率中,对外贸易的贡献超过1.5个百分点。


矿产品一直是澳大利亚对中国出口的主力产品,也是形成中国对澳贸易逆差的主要原因,中国成为工业大国离不开长期以来工业原料的进口。2015年出口额为377.8亿美元,下降35.5%,占澳对中国出口总额的62.0%。贵金属及制品是澳对中国出口的第二大类商品,出口额67.7亿美元,增长6.9%,占澳对中国出口总额的11.1%。贱金属及制品是澳对中国出口的第三大类商品,出口额24.1亿美元,下降0.7%。


由于矿产品在对中国出口中的份额超过60%,因此,矿产品对中国出口的表现基本决定了澳对中国出口的整体表现,澳对中国矿产品出口下降较多,中国也成为澳出口下降最多的主要市场之一。


澳大利亚自中国进口的主要商品为机电产品、纺织品和家具玩具制品,2015年合计进口282.8亿美元,占澳大利亚自中国进口总额的61.2%。除上述产品外,贱金属及制品、塑料橡胶产品、化工产品等也为澳大利亚自中国进口的主要大类商品(HS类),在进口中占比均超过或接近5%。


资料来源:综合

采编:Lucia



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