洛阳证券公司联盟

2017年杭州市体育服务业半年度(1—6)经营分析报告

杭州运动休闲2021-06-08 14:55:01

作者单位:浙江工商大学体育发展水平评估研究院

                  杭州市体育休闲行业协会

鸣谢单位:浙江万航科技信息有限公司

一、杭州市体育休闲行业中抽样企业的基本情况

体育服务业是体育产业的主体部分,一般是以体育场馆为依托,以体育自身的价值和本质功能为资源,以提供体育服务产品为主的各类服务部门的集合。体育服务业一般由健身服务业、体育培训、体育场馆出租等业态构成。

本次抽样全部为民营企业,本次抽样营收数据由企业提供(考虑到实际问题,本分析报告营收数据仅作为参考)

(一)抽样企业的数量与数据汇总情况

本次抽样企业的季度报表共有38家企业(112家场所门店),其中数据齐全的共有32家企业,4家企业报表数据不全(其中2家只有第1季度,另2家只有第2季度),而2家企业报表无数据

(二)抽样企业的类别

在抽样企业中数据齐全的36家企业中,32家经营体育服务业企业。新增4家体育销售企业(作为体育服务业延伸消费参考数据)

(三)抽样企业的地域分布情况

在抽样的36家企业,从企业注册地的区域分布来看,杭州主城区企业数量相对较多,而郊县企业数量较少,其所占比例如下列表图。

从杭州市人口分布与城市居民可支配收入情况来看,目前,体育服务业的企业分布不平衡,这反映了杭州市各区域的体育消费水平也是不平衡的。这跟各区域的居民健身意识、体育消费文化氛围、区域人口老龄化程度、体育基础设施建设、与体育配套服务设施、以及政府产业扶持政策、制度供给等多种因素有关。由于抽样没有做到随机抽样,以及具备进行区域人口学分析的必要数据。因此,本分析不能进行深入的社会学分析。根据国际体育消费市场兴起与居民可支配收入的关系看,我们从现有的有限数据可用推断,杭州市余杭区的体育服务业市场的发展潜力最大。

(三)抽样企业规模情况

我们通过抽查36家企业的季末从业人员、门店(网点)总数,以及营业面积三个指标的均值,对企业的规模进行统计与分析。与此同时,把36家企业与上一年同期情况进行环比分析,以了解体育服务业企业的规模发展情况。

从以上3个表中可以看出,32家企业在同一年中第2季度的从业人员数量、经营门店(网点)数量以及从事经营的营业场所面积的均值均明显高于第1季度的均值,而与去年同期相比,从业人员数量、经营门店(网点)数量以及从事经营的营业场所面积的均值也都明显大幅度增加。从中可见,杭州市体育服务业企业发展呈现出良好势头。

二、杭州市体育休闲行业中抽样企业的总体经营情况

(一)36家企业季度营业收入均值与去年同比情况

通过上表图可以看出,无论是今年,还是去年第1、2两个季度,企业营业收入总体都是增长趋势,去年增长幅度为14.55%,尤其是今年第二季与第一季度的营业收入环比增幅为33.04%。

(二)36家企业季度利润均值与去年同比情况

通过上表图可知,无论是今年还是去年第1、2两个季度,企业利润总体都是大幅度增长趋势,去年增长幅度为226.50%,今年增长幅度为59.35%;而第1季度平均利润与去年同期相比增长幅度高达751.83%。今年第2季度与第一季度相比,环比增长幅度高达60.4%。可见企业的利润增长势头迅猛。尤其可喜的是企业的利润增长率高于企业营业收入的增长率,这既说明今年杭州市体育服务业企业从今年二季度进入一个快速增长期,改变了2016年的平稳发展走势。同时也说明企业在提质增效方面取得了明显效果。

(三)36家企业今年上半年与去年同期在营业收入均值的比较

从36家企业2017年前二个季度的营业收入均值走势图可以看出,杭州市体育服务业企业的发展状况与我国经济发展状况的总体趋势是相吻合的。具体讲,杭州市体育服务业企业已经从2016年的“L”型态势中走出。尤其是5-6月进入一个快速增长阶段。从中也可以看出杭州市城市居民体育消费的特点,即每年的一月为淡季,2、3月为相对旺季,6月进入旺季。这可能与体育服务业提供的体育服务内容与性质有一定的关系。

三、杭州市体育服务业行中营收增长企业的特征分析

在被抽的数据齐全的32家企业中,其中营业收入同比和环比都实现了增长的企业共有25家,而营业收入或利润下降的企业共7家,在这7家企业中,经营收入同比下降有3家,其中2家企业第2季度环比下降;在利润方面其中同比下降的有5家企业,企业利润环比方面其中1家第1季度下降,6家企业第2季度下降。通过分析我们可以发现,企业在经营过程中所采取的营销策略;积极的营销手段;不断给客户提供新服务、新体验,以及营销的时机,都将对企业的营收增长有着高度的相关性。另外,杭州市城市居民的消费习惯,以及时间节点都与企业的营收存在相关关系。为了更进一步了解杭州市体育健身休闲企业的经营情况,我们对11家体育企业(资料齐全、营增企业)进行了细分统计与分析。

(一)体育健身服务类企业(5家)

体育健身服务企业大体上分为健身服务业和培训服务业。健身服务以场馆租赁消费为主,健身培训以私人健身教练消费为主。

   从上图表可以得知,同样为按次消费的健身产品,健身年卡价格随季节有一定波动,总体平均为3500-4000rmb;私教价格的时间周期性则比较稳定,1课时均在350-400元。大众对健身消费的承受能力并不高,平价化的健身产品仍有较大市场。当人均消费额降低时,全月销售额有所上升。可见健身产品的销售价格策略在目前仍是有效的方法之一,而目前杭州市体育服务产品(健身房)的价格略显偏高。

(二)体育综合场馆类企业(2家)

综合场馆分为羽毛球、游泳、卡丁车网球类。

综合类场馆新办年卡数量随时间变化趋势较明显。天气转暖后,整体办卡情况有巨大好转。综合场馆属于较为平价的消费。年卡价格在1000元左右。按场馆类别来分别统计可以得知年卡价格最高的网球馆销量最差,羽毛球馆和游泳馆年卡价格相差不大,游泳馆办卡张数为羽毛球馆数倍。从上述表格可以清晰呈现出,杭州市城市居民对于游泳运动健身的偏好。

(三)体育产品销售类(4家)

体育产品销售包含体育产品及周边产品的销售。

从上述图表可以看出,体育产品销售类企业与其他其他的不同特点,即销售额从2月份开始到5月份一路增长,5月到6月出现小幅下滑。与32家体育服务业企业总体的波动性呈现出不同的走势。其中缘由需进一步分析(由于没有体育产品具体产品的销售数据,本研究不能下结论)。

总之,从本次抽取的杭州市体育服务业的整体运营情况看:

1、2017年体育健身、体育培训、体育产品销售企业的呈现走出“L”趋势,尤其从5月开始进行快速增长发展阶段(提质增效阶段)。发展势头良好。

2、杭州市各区域的体育消费水平的不平衡。这跟各区域的居民健身意识、体育休闲文化氛围、区域人口老龄化程度、体育基础设施建设、与体育休闲配套服务设施、以及政府产业扶持政策、制度供给等多种因素有关。

3、在被抽的数据齐全的32家企业中,其中营业收入同比和环比都实现了增长的企业共有25家。企业在经营过程中所采取的营销策略;积极的营销手段;不断给客户提供新服务、新体验,以及营销的时机,都将对企业的营收增长有着高度的相关性。

4、目前,体育培训类产品的定价偏高,对企业销售总量产生影响。平价化的健身产品有较大的市场潜力。体育健身服务产品的销售价格策略有必要进行调整。目前,杭州市的游泳、羽毛球锻炼与培训市场由于价格定位较为合理,最为市民欢迎。


抽样企业名录: