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京东发布中国网上超市消费者调查报告:新世代成主力人群

京东研究院2019-06-21 13:32:58

      8月31日,京东联手易观发布了《中国网上超市购消费者行为专题研究报告(2016)》,首次基于通过京东大数据,从用户画像、购买行为、支付行为、品牌偏好等维度进行分析,深度剖析中国网上超市的生态与消费新动向。

      报告显示:随着消费升级的浪潮和中产阶级的崛起,中国网上超市当中非生活必须品销售增速超过必需品,居民消费开始向享受型消费升级。这其中以80后和90后为主的新世代人群成为网络超市购的主要人群,80后显示出成熟的家庭购物特征,90后高速成长,酒类、面部护理、食品饮料品类购买力突出。消费者在网上超市消费中更关注产品品质,理性选购。

      以下为报告全文: