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智库解析宠物消费趋势调研报告

OK智库2021-01-10 14:53:22

智库首席专家杨志刚引言

  进入农历狗年,关于狗的话题引起人们越来越多的关注。在香港这样一个土地少、人口密度大、生活空间狭小的城市,养狗的限制比较多:第一,不能吵到邻居,否则会被投诉;第二,如果宠物体型太大,出门一定要佩戴口罩,以免吓到或咬到路人。

  香港《猫狗条例》及附属法例中对宠物狗的饲养、规范和管制进行了详细规定,其中最引人注意的部分莫过于各式各样的罚则。如:狗只粪便弄污街道或公共地方,主人将被罚款1500港元;狗只袭击市民或吠叫声扰民,最高罚款1万港元;对大型狗只和危险狗只的管制不符合要求的最高罚款25000港元或监禁长达3个月……

  尽管在香港饲养宠物有不少条条框框,但依然不影响人们对于狗的喜爱和热衷。特区政府统计处的数据显示,大约每10户人家中就有一户饲养宠物,近半数饲养的宠物种类为狗。香港宠物资讯网站“毛城城”日前进行的一项调查显示,共访问2079位香港市民,其中70%的受访者表示有养狗。

  虽然规矩比较多,但香港也为宠物饲养提供不少便利,显示出“温情”的一面。特区政府渔农自然护理署的资料显示,香港宠物公园分布各区,数量充足,多达42个。那里设备齐全,有座椅、宠物厕所、狗粪收集箱、宠物游乐设施和洗手设备等,很多公园都是24小时开放。

  香港其他的公共设施对宠物也都很“宽容”,一些沙滩、公园、酒店等场所允许携带宠物。特区政府经常联合一些爱护动物的公益组织向市民宣传如何妥善照顾宠物,并发放设计精美的宠物粪便清理工具;还会为宠物植入微电子芯片,当宠物走丢时,可根据编号查找到主人的资料。

  香港一份宠物杂志的调查显示,香港一只中型犬一生的饲养费用大约为25万港元,其中包括购买或领养费、登记费、医疗费、体检费、购买食品及清洁用品、宠物配件等。如果宠物不幸生了大病,主人将面临相当高昂的医疗手术费用。有媒体调查发现,多数香港人每月在宠物身上的花费为上千港元。

  智库调研发现,我国的宠物量已经突破1亿只。从2010年至2016年,中国宠物行业年复合增长率达到49.1%。仅2016年,中国宠物行业的市场总体消费规模就达到1220亿元。截至2017年底,北京、广东和上海是我国宠物网购消费金额最高的三个地区,一、二线城市也是养宠人数最多的地区。



        不久前,京东BD研究院发布了《2017宠物消费趋势报告》,对当

前国内饲养宠物的消费情况进行了全面分析,报告显示,随着居民收

入的增加,以及城镇化发展和独生子女政策等影响,加之社会老龄化加重,饲养以猫狗为主要宠物的生活方式,正成为国人日趋倾向的选择。



  与整体宠物行业消费规模的增速相比,以京东为代表的电商,凭借其便捷的服务、丰富的商品种类和品质保证等因素,其宠物用品的消费增速远高于整体。数据显示,自2013年至2016年,京东注册用户消费过宠物用品的人数,增加了7倍。


  这其中女性用户的宠物网购消费同比增长超过100%,购买狗粮的女性用户占比较京东全站用户有5%的提升,即女性养狗用户偏多;购买猫粮的用户中,女性用户则占比更高,较京东全站用户有10%的提升。总体而言,女性宠物网购用户占比明显高于全站比例,她们更喜欢饲养宠物。



  值得注意的是,除去购买的宠物主粮外,女性用户最偏爱的产品当属宠物浴液和宠物零食。而女性用户在宠物品类的复购率上,也明显高于其购买其它产品的平均复购率。报告显示,女性用户在宠物用品上的复购率较京东全站复购率高8.53%。


  以下是完整报告内容:



































  宠物行业是指涉及到宠物销售、宠物食品、宠物用品、宠物医疗、宠物保险等与宠物有关的整个产业链中的所有子行业。随着宠物在人们生活中角色的转变,如今饲养宠物的人更多的是寻求“心灵呵护”。根据美国宠物用品协会(APPA)的统计来看,虽然宠物食品仍然占据着宠物细分行业的首要份额,但人们对于宠物的健康关注度逐步提升,宠物医疗成为人们在爱宠身上的第二大消费点,若再加上在日常非处方药用品上的消费,广义的宠物医疗消费已经超越宠物食品。



  我国人口基数大,人均宠物保有量增长空间巨大。目前,我国从宠物猫狗总量来看位居世界第二位,共有宠物猫狗8550万只,但每人拥有宠物猫狗仅0.06只,约为美国的1/8。截至2017年,中国仅9%的家庭拥有宠物狗,仅3%的家庭拥有宠物猫。而在世界人口第二大国美国有36.5%的家庭拥有宠物狗,30.4%的家庭拥有宠物猫。我国宠物行业增长空间巨大,随着“90”后步入社会及经济能力的提升,未来几年我国拥有宠物的家庭比重还将大幅提升。



  最初中国人饲养宠物以消遣娱乐为主,宠物与主人同吃同住,基本不存在为宠物单独购买宠物食品及产生其他宠物相关消费。然而,近年来随着人们生活水平的提高和宠物在人们心目中地位的改变,中国人为爱宠增加消费的欲望越来越强烈。目前我国有99.8%的宠物主人在宠物身上有投资、花费,约半数人群月开销在100-500元区间,2017年全国平均月工资约5000元,说明宠物主人每月在爱宠身上的花费约占工资的十分之一。



  北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大"宠物城市",平均每年在单只宠物狗身上消费在6000元以上。未来十年,随着宠物热的持续,中国的宠物饲养人数将会出现爆发性增长,我国已经成为世界上宠物产品需求增长最快的国家之一。随着宠物在人们心目中地位的提升,主人对爱宠的健康状态更加关注,由此催生了宠物医疗行业近年来的快速发展。据智库统计,2017年我国宠物行业市场规模达2000亿元,同比增长50%,预计未来几年我国宠物行业增速仍保持在30%以上。



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