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2月手机市场报告:国产品牌强势崛起

扁担客大叔2019-10-12 10:36:57

一、中国手机市场用户画像

1、年龄特征:手机用户年龄更加年长、购买力更强

从下图可以看到,18岁以下占比23.30%,18-35岁、35-60岁年龄段手机用户比例较ZOL用户分别高8.94、4.99个百分点。

2、性别特征:手机用户男性比例稍高

具体来看,手机用户中,男性比例稍高1.61个百分点。

3、地域特征:手机用户地域分布更加分散

从地域来看,广东省是ZOL用户构成的第一大省,用户占比超两成,达到20.30%。其次为江苏,用户占比10.11%。手机用户的地域分布相对而言,更加分散,广东用户虽然最多,但占比12.45%,远低于ZOL广东用户。来自北京、河南、浙江、湖北、四川、河北、福建、安徽等地的手机用户占比则高于ZOL用户占比。

产品:R9s(全网通)OPPO手机

2华为领跑,TOP5国产厂商唱主角

二、中国手机市场品牌格局

(一)品牌格局

·华为领跑、vivo紧随其后,TOP5国产厂商唱主角

2月中国手机市场上,华为以13.86%的关注比例成为用户关注度最高的品牌。vivo紧随其后,关注比例仅低0.85%。苹果以12.75%的关注比例排在第三位。OPPO、荣耀分别以11.02%、9.16%的关注比例居第四、第五位。整体来看,国产手机已经成为中国手机市场的绝对主角,前五占据四席。

(二)品牌变化

·vivo取代苹果获得亚军位

与1月相比,2月前十五品牌中,七家品牌排名波动,vivo取代苹果获得亚军位,领先0.26个百分点。诺基亚借助新品诺基亚6关注比例上升0.36个百分点。乐视、联想本月新晋跻身榜单。

(三)品牌粘度分析

·黑莓、诺基亚品牌粘度高

品牌粘度是该品牌对用户吸引力的反映,计算方式是用户访问该品牌时的PV/UV比,以此来判定用户在访问该品牌时平均点击了几次,分值越高,说明该品牌的品牌粘度越高。

产品:R9s(全网通)OPPO手机

3重点厂商:vivo、荣耀、OPPO上升

(四)TOP6厂商分析

·vivo、荣耀、OPPO上升趋势明显

对比2月中国手机市场最受用户关注的六家厂商来看,苹果在去年9月发布新品时受到用户集中关注,狂热期过后,连续两个月大幅下滑,随后基本保持平稳走势。三星则呈小幅下滑走势。华为整体上升,新品集中时关注度会获得跳跃式增长。vivo、荣耀、OPPO则呈稳步上升走势,未来还有较大的上升空间。

·华为、荣耀产品数量追赶三星

三星自2G、3G时代就擅长机海战术,如今,三星依旧是市场上产品数量最多的厂商。值得关注的是,华为、荣耀正在抹杀三星的这一传统优势,产品数量充满追上三星的势头。尤其是华为,不仅在产品数量方面缩小着与三星的差距,还在不断的完善产品结构,在每一价格段都对三星形成阻击。

·国产厂商3001-4000元机型竞争力增强

对比TOP6品牌产品结构与用户关注度结构可见,华为在售的1000-2000元价格段机型占比最高,但用户关注最集中的机型价格却分布在3001-4000元。vivo、OPPO、三星也存在此种状况。可见,中高端市场的竞争正在进一步加剧,国产厂商在3001-4000元价格段的市场竞争力在进一步增强。

三、中国手机市场产品格局

(一)新品分析

·荣耀领跑新品市场,4款上市

ZDC统计,1月、2月中国手机市场上共有31款新品上市,其中荣耀共有4款新机上市,领跑市场,其次为康佳和MANN,均有3款新机入市。(备注:本部分新品为1、2月份上市新品,已发布但未上市未在中国市场上市的不计算在内。)

·1000-2000元新品比例高

从31款上市的新品价格来看,价格分布在1000-2000元的共有12款,千元以下及2001-3000元价格段的分别有6款和7款。3000元以上价格段产品累计有5款。从用户关注情况来看,2001-3000元新品用户关注集中,占比近五成。

·诺基亚 6(TA-1000/全网通)为热度最高的新品

2007年1月诺基亚6(TA-1000/全网通)正式上市,这款售价1699元,搭载高通骁龙430芯片、主打性价比和情怀的产品一上市就在新品市场引起轰动,受到诺粉的广泛关注,2月,在新品市场获得高达39.2%的关注比例。魅族魅蓝5s(全网通)、金立 M2017(全网通)分别以17.9%、16.4%的关注比例排在第二、第三位。

(二)产品关注度及粘度分析

·OPPO R9s系列高居榜首,关注度优势明显

在2016年第四季度就备受用户青睐、且为OPPO市场份额立下汗马功劳的OPPO R9s系列产品本月依旧最受用户关注,以4.95%的关注比例高居榜首,且关注度优势明显。苹果iPhone 7 Plus系列及苹果iPhone 7系列分居第二、三位。

·OPPO R9s(全网通)为最受用户关注的机型

从2月手机产品排行榜来看,国产机型占据绝对优势地位,共有十一款产品上榜。其中OPPO R9s(全网通)为最受用户关注的机型,以4.92%的关注比例居榜首。本月OPPO共有两款机型上榜,除了OPPO R9s(全网通),还有OPPO R9(全网通)。

·华为P10 Plus(VKY-AL00/6GB 全网通)产品粘度最高

产品粘度是一款产品对用户吸引力的反映,计算方式是用户访问该产品时的PV/UV比,以此来判定用户在访问该款产品时平均点击了几次,分值越高,说明该产品的产品粘度越高。

华为P10Plus是本届MWC上,华为最新发布的高端旗舰新机,尽管定位高端,但仍然受到了用户的高度关注和青睐。2月成为中国手机市场上用户粘度最强的机型,预计其用户影响力还会持续一段时间,到其正式上市,会迎来一个新高峰。

(三)产品特征分析

·2001-3000元机型关注度突破三成

对比1月、2月数据可见,2月售价在2001-3000元的机型关注度进一步提升了2.7个百分点,达到31.2%,突破三成。另外,受华为P10系列影响,4001-5000元价格段机型关注度也出现大幅度增长,较1月增加6.9%。

·5.1-5.5英寸机型数量最多,关注度超六成

2月中国手机市场上在售机型中,采用5.1-5.5英寸屏幕的产品共有568款,累计获得61.9%的关注比例,较上月增长1.9%,呈持续小幅增长的态势。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度则均小幅下降。

·双摄像头为标准配置,关注度超八成

经过多年的发展进化,双摄像头已经成为手机的标配,目前搭载双摄像头的手机共有1175款,占据八成以上比例。而用户关注度则超过八成,达到82.6%,成为用户关注的绝对主流。2000万以上像素机型关注度未来将成扩大之势。

产品:R9s(全网通)OPPO手机

6三星GALAXY C7 Pro(全网通)用户评价最高

四、手机用户口碑分析

·用户口碑综合榜:三星GALAXY C7 Pro(全网通)用户评价最高

这是一款搭载5.7英寸屏幕、前后摄像头均为1600万像素、八核处理器、3300mAh电池的售价不足2500元的机型。一经上市,就受到了用户的追捧。

·nubia Z11(6GB RAM/全网通)性价比最高

nubia Z11在外观方面采用无边框设计,配备了骁龙820处理器,1600万后置+800万前置的镜头组合,电池容量3000毫安时,但整机厚度仅为7.5mm,售价仅2000出头,可以说,这是一款拥有最强性能的超性价比手机。

·苹果iPhone 7(全网通)位居产品性能排行榜榜首

从性能来看,目前苹果iPhone 7(全网通)仍为手机市场的风向标,尤其在性能配置方面,领跑市场。

·电池续航榜:三星GALAXY C7 Pro(全网通)续航能力最强

三星GALAXY C7 Pro(全网通)搭载的电池容量是3300mAh,在整个市场上,处于较高的水平,而在实际使用中,其续航能力也获得了用户的高评价。

·外观手感榜:三星GALAXY C7 Pro(全网通)手感最好

三星的外观设计能力一直以来在业界都处于领先的水平,2月这款屏占比达到74.14%、采用金属机身的三星GALAXY C7 Pro(全网通)成为外观手感方面用户评价最高的机型。

·拍照效果榜:nubia Z11(6GB RAM/全网通)拍照效果最佳

从榜单上来看,拍照效果用户评价前四的四款产品,用户评分差距微小,也可以理解为这四款产品的拍照效果不相上下,nubia Z11(6GB RAM/全网通)以微弱优势胜出。

总结:不久前各大研究机构纷纷发布了2016年中国手机市场的销量及市场份额数据,虽然由于统计口径不同,各家数据不尽相同,但一个共识是,国产手机厂商正在崛起,并且是很强势的。国产手机正在撕掉以往低端、低配、山寨的标签,创新、自主、高端取而代之。尤其是以华为、OPPO、vivo、荣耀为代表的国产阵营,已经占据中国市场近三分之二的份额,因此,在2017年未来的几个月,发生在这些厂商之间的竞争将更加激烈。榜单还会发生哪些变化呢?还请拭目以待。


文章来源:中关村在线




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