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2015年11月中国智能手机市场分析报告

手机技术资讯2019-11-12 07:33:35

2015年11月,中国智能手机市场在售机型的数量达到1289款,较上月增长近50款,参与竞争的厂商数量较上月增加一家。从品牌格局来看,本月自能手机市场再度发生深刻变化,华为取代三星、苹果年度第二次问鼎冠军,进一步彰显国产手机实力。


一、品牌关注格局

·华为再度问鼎冠军位,三星、苹果分居二、三

从品牌关注格局来看,11月中国智能手机市场上,华为再度以17.6%的关注比例成为用户关注度最高的品牌,三星,苹果分别以16.2%、14.8%的关注比例分居第二、三位。OPPO以5.0%的关注比例领跑第二阵营。vivo、乐视随其后。整体来看,前十五品牌累计获得85%以上的关注比例,品牌关注格局集中。



(图)2015年11月中国智能手机市场品牌关注比例分布


·十家品牌排名波动,华为、魅族、努比亚排名升

与上月相比,本月最受关注的十五家品牌中,十家品牌排名波动,范围再度扩大。具体来看,华为从上月的第三升至冠军位,关注比例上升3.5个百分点。乐视、华硕本月成为最新上榜的品牌。魅族、努比亚排名均较上月出现不同位次的上升。


表 2015年10-11月中国智能手机市场品牌关注比例对比

苹果iPhone 6S(全网通) 热度不减


二、产品关注格局

(一) 产品排名

1、产品系列排名

·苹果iPhone 6S系列关注度依旧遥遥领先

从产品系列来看,苹果iPhone 6S系列本月以11.6%的关注比例高居榜首,遥遥领先于其他产品。苹果iPhone 6S Plus系列产品位居第二。三星GALAXY Note 5及S6系列分别排在第三、第四位,关注比例差距微小。

整体来看,上榜的十五大产品系列分别来自苹果、三星、华为、vivo、OPPO、中兴旗下,其中苹果与华为均有五个系列产品上榜。


(图)2015年11月中国智能手机市场产品系列关注排名


2、产品型号排名

·苹果iPhone 6S(全网通) 热度不减

ZDC统计数据显示,11月中国智能手机市场上最受用户青睐的十五款机型中,苹果iPhone 6S(全网通)以超11%的关注比例独占鳌头,以显著优势领跑千余款产品。其他上榜产品关注比例均在5%以下。整体来看,上榜的十五款产品分别来自苹果、三星、华为、vivo、OPPO、中兴、华硕旗下,其中苹果包揽冠亚军,三星三款产品位居第三至第五。



表 2015年11月中国智能手机市场最受关注的十五款产品及主要参数


3Android系统关注度重回八成以上

(二) 不同价格段产品结构

•1000-2000元价格段机型关注度涨4.2%

从价格关注格局来看,11月售价在1000-2000元价格段的智能机型获得28.8%的关注比例,较上月增长4.2%。千元以下及2001-3000元价格段机型关注度分别较上月上涨1.8%、3.4%,3000元以上机型关注度则累计下滑9.4个百分点。



(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同价格段产品关注对比


(三) 不同操作系统产品结构

•Android系统关注度重回八成以上

从操作系统格局来看,11月搭载Android操作系统的智能手机关注度明显回升,重回80%以上,达到81.2%,较上月大涨近9个百分点。苹果iOS系统关注度则回落近8个百分点。Windows Phone系统关注度继续下降,本月降幅较为明显,降至2%以下。



4八核机型关注度超五成

(四) 不同核心数产品结构

•八核机型关注度超五成

从核心结构来看,11月搭载八核处理器的智能手机获得53.1%的关注比例,首次突破五成,较上月大幅增长近9个百分点。四核机型关注度与上月基本持平,微幅下滑0.4%。双核机型关注度降幅最大,本月降至13.6%,下降了8.4%。



(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同核心数产品关注对比


(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.1-5.5英寸屏幕机型关注度大涨6.3%

ZDC监测数据显示,11月智能手机市场上搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度达到47.9%,较上月大涨6.3个百分点。5.5英寸以上超大屏机型关注度与上月基本持平,微降0.2%。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度首次降至30%以下,下降了4.3个百分点。


(图)2015年10-11月中国智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比


5千万及以上像素机型关注超八成

(六) 不同像素产品结构

•1000万及以上像素机型关注度超八成

从像素结构来看,本月搭载1000万及以上像素的智能手机关注度首次突破八成,达到82.1%,较上月增长3.5个百分点。800万/870万像素机型关注度下滑2.9个百分点。500万机型关注度微幅下滑0.4%。



(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同像素产品关注对比


(七) 不同电池容量产品结构

•2000-3000毫安时电池智能手机关注度超六成

ZDC数据显示,11月搭载2000-3000毫安时电池的智能手机获得62.5%的关注比例,较上月增长3.1个百分点,首次突破六成。3000毫安时以上大容量电池手机的关注度本月也达到新高,为22.9%,涨3.1个百分点。



(图) 2015年10-11月中国智能手机市场不同电池容量产品关注对比


总结:

11月中国智能手机市场品牌格局变化多端,国产手机的实力一步步增强,未来三星、苹果的路都将是个未知数。(来源ZDC数据)