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9月中国畅销手机市场分析报告:得渠道者称雄

全民手机党2019-05-18 07:00:07

风向


2016年9月,将成为中国手机品牌厂家分享国际手机巨头市场红利的“历史拐点”。


因为,9月9日发布的苹果 iPhone 7,再次以创新不足的面貌登场。三星Note7也因电池爆炸而全面停售。


第一手机界研究院认为,三星Note7的停售,以及三星Galaxy S7的消费者审美疲劳,将导致三星手机在旗舰机市场销售的空白期至少有6个月。而再次创新不足的苹果iPhone 7,也无法继续引领智能手机的潮流风骚。


 这意味着,全球智能手机市场开始步入性能过剩的产品同质化时代,也将成为天生具备性价比优势的中国手机品牌厂家的 “玩耍”天下。


因为,细分的应用创新将成为智能手机未来两年产品创新的主流方向。


回顾手机发展史,10年前,因为功能手机步入产品同质化竞争时代,中国手机厂家通过细小的应用创新和产品性价比的绝对优势,成功从诺基亚、三星、摩托罗拉等国际手机巨头手机中,抢占了包括中国在内的发展中国家手机市场的半壁江山。


基于此,2017年将成为中国手机品牌厂家全面进军国际手机市场的“元年”。

据可靠消息,由于三星Note7停售,华为P9在海外市场的9月订单猛增了近千万台。


第一手机界研究院预测,2016年第4季度,三星手机的全球市场份额将从20%左右,下滑至15%;苹果手机的全球市场份额将上升至17%。而中国手机品牌厂家在全球市场的占有率将超过60%。

 

趋势


第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,8153家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2016年9月,中国大陆整体手机线下市场再创历史新高,共完成销量4109.7万台,环比8月下滑了1%。


9月,华为、OPPO、vivo、金立、魅族、乐视等六家中国手机主流品牌在线下渠道的强势崛起,仅上述六家中国手机品牌厂家的线下手机市场占有率达到53.6%,锁定了中国手机市场线下市场的半壁江山。


2016年前三季度,以华为、vivo、OPPO、苹果、金立和三星形成的中国手机线下渠道市场格局,已经持续了9个月。尽管每月座次都有微调,在市场份额上已绝对领先其它手机厂家。


其中,金立则凭借其优质产品、强大的线下渠道优势及不断上升的品牌影响力,在竞争异常残酷的手机行业中占据一席之地。以连续9个月位列线下市场份额国产品牌前四的成绩,成功脱颖而出,俨然成为国产手机领导者之一。可以说,“金华OV”统领国内手机市场已经是不争的事实。

 

值得注意的有两点:一是,多家数据分析机构已出炉的数据显示,OPPO和vivo在9月中国手机线下渠道的市场份额已超过华为,但第一手机界研究院根据线下渠道实际统计结果显示,在9月华为还是以微弱优势领先vivo和OPPO。其中,9月华为市场占有率为14.9%,vivo为14.7%,OPPO为14.6%。


二是,尽管中国手机线下渠道已形成较为稳定的“金华OV”市场格局,但随着中国消费者对国产手机品牌的认可度提升,还是让其它国产手机品牌蠢蠢欲动。一方面在10月密集发布手机新品,另一方面也加快了拉拢线下渠道的步伐。

 

数据


根据迪信通、七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、金佳信、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达、陕西中人、河南兄弟通讯商会、江苏国网等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,9月在中国线下渠道销售的手机品牌达到92个,环比8月增长了12%;有一定销量的手机机型达到87个,环比8月增长了11%。

 

9月手机品牌销量TOP 20


华为、vivo、OPPO、苹果、三星、金立、魅族、乐视、小米和酷派成为9月手机品牌销量TOP 10。


中兴、荣耀、联想、百立丰、长虹、朵唯、ivvi、努比亚、TCL和摩托罗拉分列9月手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。



与8月手机品牌销量TOP 10相比最大变化是,vivo借助X7发飙,超过OPPO成为9月的亚军;苹果借助iPhone 7的发布顺利回归中国手机线下渠道销量的第4名;而三星Note7爆炸事件自然将三星拉落至今年的第5名的最底点。


意外还是频频发生,魅族在9月成功上位第7名,将乐视挑到了第8位;小米也似乎在线下渠道实现了逆转,爬到了第9位;但酷派的新节奏可能还没有完全到位,再次回落第10名。


第一手机界研究院认为,华为之所以在9月还可以微略领先vivo和OPPO,已不是依靠旗舰机型来胜出,而是依靠明星机海战术。相比之下,金立和OPPO以5款和6款机型成功实现前6强的卡位,似乎更为健康。


9月各大手机品牌销量座次变化频繁的导火索,还是各手机厂家明星机型的比拼结果。比如,魅族上位第7名的关键在于,魅蓝 3S和魅蓝Note3进入了9月畅销手机TOP 30。乐视落败魅族的原因是,9月能够走量的机型只有乐视 2一款机型。而联想的持续滑落,也是因为没有一款机型能在线下渠道跑量。


当然,月度手机品牌销量排名的第14名至第20名的市场格局仍然混乱,但9月新晋杀手机品牌销量TOP 20的品牌有努比亚、TCL和摩托罗拉。也再次说明手机品牌正在加强线下手机渠道的耕耘,以及市场推广的加大投入。


9月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有87款,相比8月的78款,增加了9款。


值得注意的是,iPhone 6S Plus和三星 GalaxyS7两款明星机型在9月手机品牌销量的名次快速滑落至第50名之外,再次说明苹果和三星的国际品牌光环正在失色。


9月在中国大陆线下渠道走量的87款手机机型基本分布是,华为有10款、vivo有9款、三星有6款、金立有6款、OPPO有5款、荣耀有6款、苹果有4款、中兴有4款、酷派有4款、魅族有3款、红米、长虹和朵唯各有2款、乐视只有1款。



9月畅销手机TOP 20




9月最畅销的手机又迎来了OPPO R9的回归,但vivo X7和X7 Plus也成功卡位亚军和季军,这也是vivo在手机品牌销量胜出OPPO的关键原因。


OPPO R9、vivo X7、vivoX7 Plus、OPPO A59、华为 P9、华为麦芒5、华为 畅享5S、OPPOA33、华为 P9 plus、三星 Galaxy C5成为9月畅销手机TOP10。


iPhone 7、华为 G9、vivoV3、乐视 2、vivo V3 max、OPPO A37、金立 F100、华为Mate8、OPPO R9 plus、vivo Y51分列9月畅销手机TOP 20的第11名至第20名。


9月畅销手机TOP20中,华为有6款、OPPO有5款、vivo有5款,三星、金立、乐视和苹果各有1款机型上榜。




  值得注意的是有两个现象:

一是、vivo和OPPO市场绞杀。



从7月至今,OPPO R9和vivo X7无论是在手机线下渠道抢夺,还是市场推广和价格竞争上的雷同,直接导致中国二三四线城市的线下渠道店面颜色逐步更换成“绿、蓝”两色,间接控制了中国消费者眼球。


有意思的是,vivo X7、OPPO R9、华为P9、金立M6、乐视、小米等手机产品广告扑天盖地,几乎垄断网络、电视和户外等等所有显眼的位置。以至,苹果iPhone 7也只是在9月9日发布时前后被热炒,产品广告露出的机会也所剩无几。


“老大,老二打架,结果老三死了”的市场现象,正漫延到手机市场。


二是、精准的OPPO。


9月OPPO在中国线下渠道走量的机型只有5款,但这5款机型全部进入了9月畅销手机TOP 20。而华为9月在中国线下渠道走量的机型有10款,但华为只有6款机型进入9月畅销手机的TOP 20。


第一手机界研究院认为,OPPO、vivo、华为、金立来说,如何把握明星机型的产品推出节奏,以及让明星机型拥有更合理的市场生命周期,才是奠定OPPO、vivo、华为、金立作为国际手机大厂地位的根本。

 

9月畅销手机20强中,三星手机平均售价2199元,华为手机平均售价为2578元,OPPO手机的平均售价为1919元,vivo平均售价为1978元。





9月畅销手机20强中,超过2000元售价的机型占10款;千元以下的机型占3款。


20款畅销手机平均价格在2252元,比8月的2307元下降了2%。



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