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独家 中国瓶装水行业市场调研报告暨未来市场预测!

食品饮料产业链2020-07-31 12:45:58

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瓶装水行业在2014年保持12%的市场增长,18%的销售额增长。行业趋势是高端化,瓶装水行业预测依旧会每年保持10%以上的增长。

 



来源:中国饮料行业网



中国瓶装水市场分析(2009-2014年)

市场竞争格局分析

 顶新国际集团在2014年保持12%的市场份额,但是由于2014年其企业形象在大陆受到影响,导致其行业市场占有率下降1%。中国消费者对矿泉水的追求也导致该公司市场受到影响。为了保持领先地位,该公司于2014年七月推出了天然矿泉水产品,并强调了水的高质量从长白山。然而,由于品牌的长期销售低价格瓶装水,这将需要一段时间来建立一个溢价品牌消费者形象。

 

恒大集团在2014夏天达到了385%的增长,由于其基数在2013年夏季还是为零,所以涨幅没有实际意义。恒大冰泉定位高端瓶装还是矿泉水。公司采用多渠道销售的产品,其强大的分销能力的基础上。同时,在超过30个城市的60多个城市中播放广告,以达到一天内多频曝光。自2014推出以来,它引起了广泛关注,直接驱动量销售。但是后续销量如何,应该保守评估。



中国瓶装水市场国际品牌市场占有情况分析


行业主要公司名称(NBO)品牌(GBO)

 蓝剑饮料和食品控股有限公司蓝剑(蓝剑集团)

可口可乐中国有限公司冰露水(可口可乐公司,)

达能饮品(上海)贸易有限公司

依云(达能集团)

恒大地产集团恒大冰泉(恒大集团)

广东乐百氏集团(脉动(达能集团))

广州华森食品饮料有限公司公司

屈臣氏(和记黄埔有限公司)

杭州娃哈哈集团公司(杭州娃哈哈集团公司)、

雀巢(中国)有限公司(雀巢纯净水)

农夫山泉有限公司农夫山泉(养生堂有限公司),尖叫(养生堂有限公司)

统一企业(中国)投资有限公司 [ALKAQUA](统一企业有限公司)

深圳华润怡宝食品饮料有限公司 怡宝(华润创业有限公司)

深圳达能健康饮品有限公司(达能集团)

深圳景田实业有限公司 景田(深圳景田实业有限公司)

顶新集团康师傅(顶新国际集团)

云南大山饮品有限公司(雀巢Nestlé SA)

 Source: Passport by Euromonitor International


瓶装水行业未来预测(2014-2019)


瓶装水行业主要产品包括矿泉水、山泉水和净化水。同时也包括苏打水、风味瓶装水,功能性瓶装水。


瓶装水市场分析

尼尔森数据显示,截至2015年12月,瓶装水市场,怡宝、农夫山泉、康师傅分别位居冠亚季军,娃哈哈、景田、冰露紧随其后,6巨头拥有77.3%的市场份额,占据近8成市场。而在2014年12底,六巨头的市场份额还只占有57.4%的市场份额(数据统计来源不同)显而易见,瓶装水市场品牌集中度越来越高是不争事实,有强者恒强趋势。但是六巨头之间的排名还是有变动。


近年,5100、昆仑山、恒大、统一、泉阳泉、北大荒、天士力、韩国农心、巴马丽琅、巴马活泉、阿尔山、太极水等先后扎堆介入瓶装水市场,却只能分食一小杯羹,市场收效远低于预期。从数据也可以看出,这两年进入行业的品牌越来越多,但是几大巨头的市场占有率却越来越高。这得益于行业依旧处于增长阶段,每年依旧保持12%左右的增长。一旦行业进入缓慢增长或者衰减期,后来进入者机会会越来越少。


由于瓶装水行业进入门槛低,有业内人士估计,国内瓶装水市场不少于3000个牌子,绝大多数小牌子盘踞于当地区域市场苟延残喘、夹缝求生。这些品牌市场占有率、销量、销售额完全可以忽略不计。


首席技术官

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