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2015年10月中国手机市场分析报告

智客2020-08-14 15:27:07




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苹果仍居榜首,三星、华为随后


2015年10月中国手机市场在售机型数量达到1336款,较上月增长近30款,参与竞争的厂商数量则与上月持平,仍为99家。本月新品主要来自国产品牌旗下,OPPO、nubia、OnePlus、华为、金立等均有新品发布,品牌关注格局再次发生变化。


报告要点

品牌关注格局苹果仍居榜首,三星、华为随后;第一阵营品牌排名稳定,第二阵营品牌排名波动范围大。

•产品关注格局:苹果iPhone 6S系列遥遥领先;苹果iPhone 6S(全网通)以10.9%夺冠。

产品特征:2001-3000元机型关注度达到两成;5.0英寸以上大屏手机关注度大涨5%。

产品特征:5.1-5.5英寸屏幕机型关注度突破四成;1000万以上像素机型关注度大涨5.5%。

主流品牌分析:苹果连续两个月领先,三星、华为走势平稳;华为Mate S系列新品关注度呈起伏走势。

一、品牌关注格局

苹果仍居榜首,三星、华为随后

苹果在发布新品一个月后,仍具有很高的人气,本月依旧以22.1%的关注比例高居榜首,三星、华为分别以16.6%、13.8%的关注比例分居第二、第三位。OPPO以4.3%的关注比例领跑第二阵营,位居第四,但与第一阵营的三大品牌关注度差距显著,且第二阵营中品牌关注度差距依旧微小,竞争激烈。


(图) 2015年10月中国手机市场品牌关注比例分布

第一阵营品牌排名稳定,第二阵营品牌排名波动范围大

与上个月相比,本月手机市场最受关注的十五家品牌中,第一阵营的三家品牌排名稳定,苹果关注比例较上月出现1.5%的下滑,三星、华为关注度则均上涨1.2%。第二阵营品牌排名变化大,vivo、HTC、LG、酷派品牌排名均出现提升。联想、中兴、诺基亚、小米则均出现下滑。

表 2015年9-10月中国手机市场品牌关注比例对比


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苹果iPhone 6S系列遥遥领先


二、产品关注格局

(一) 产品系列

苹果iPhone 6S系列遥遥领先

从产品系列来看,10月苹果新品iPhone 6S系列以11.3%的关注比例仍居榜首,且遥遥领先,其他产品系列难以望其项背。苹果本月共有五个产品系列上榜,除6S系列居榜首外,苹果iPhone 6S Plus系列位居第二。

三星本月两个产品系列上榜,分居排在第三、第四位。华为是除苹果之外同样有五个产品系列上榜的品牌,华为P8系列排名最前,位居第八。

(二) 产品型号

苹果iPhone 6S(全网通)以10.9%夺冠

从产品关注来看,本月苹果iPhone 6S(全网通)以10.9%的关注比例高居榜首,远高于其他产品。整体来看,本月最受关注的十五款产品五款来自苹果。三星、华为均有三款入围。vivo、OPPO、中兴、华硕均有一款产品上榜。


(图) 2015年10月中国手机市场产品关注排名

表 2015年10月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数



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5.0英寸以上大屏手机关注大涨5%


(三) 不同价格段产品结构

•2001-3000元机型关注度达到两成

从价格结构来看,本月售价在1000-2000元价格段的机型仍为用户关注最集中的产品,获得24.5%的关注比例,但与上月相比,微幅下滑0.5%。1000元以下机型关注度也较上月下降1.3%。2001-3000元价格段机型关注度则较上月上升2%,达到两成。另外值得关注的是,4001-5000元价格段机型本月获得19.2%的关注比例,大涨6%。


(图) 2015年9-10月中国手机市场不同价格段产品关注对比

(四) 不同类型产品结构

•5.0英寸以上大屏手机关注度大涨5%

从手机类型来看,本月5.0英寸及以上大屏手机关注度获得大幅增长,达到73.5%,大涨5个百分点。4G手机关注度继续上升,幅度有所减少,本月微涨0.8%。智能、国产、四核手机关注度均出现不同幅度下滑。


(图)2015年9-10月中国手机市场不同类型产品关注对比


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5.1-5.5英寸机型关注度突破四成


(五) 不同屏幕尺寸产品结构

•5.1-5.5英寸屏幕机型关注度突破四成

从屏幕尺寸来看,本月搭载5.1-5.5英寸屏幕的机型成为用户关注度最高的机型,获得41.1%的关注比例,较上月增长3.5个百分点,再次突破四成。5.5英寸以上超大屏手机关注度也较上月出现1.5%的上涨,达到15.4%。4.6-5.0英寸屏幕的机型关注度则持续下滑,本月降至33.5%,下降了4.4个百分点。


(图) 2015年9-10月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

(六) 不同像素产品结构

•1000万以上像素机型关注度大涨5.5%

从后置摄像头像素来看,千万及以上像素已经成为主流手机的标配。ZDC监测数据显示,本月搭载千万及以上像素的机型获得77.0%的关注比例,较上月大涨5.5%。800/870万像素机型关注度则继续下滑,本月降至20%以下。


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三星、苹果、华为品牌关注走势


三、主流品牌分析:

(一)三星、苹果、华为品牌关注比例走势

• 苹果连续两个月领先,三星、华为走势平稳

ZDC监测数据显示,2015年8-10月,三星、华为、苹果关注度竞争激烈。8月苹果、华为关注比例胶着,但9月苹果新品发布后,其关注度直线上升至23.6%,一举超越三星高居榜首,且连续两个月稳坐冠军位。三星与华为关注比例差距稳定。


(图) 2015年8-10月中国手机市场三星、苹果、华为品牌关注比例走势


(二) 华为Mate S系列产品关注走势

• 华为Mate S系列新品关注度呈起伏走势

华为Mate S为华为全新旗舰机,采用1080P分辨率的5.5英寸超高清屏幕,且为2.5D弧面屏,外观为一体化全金属机身设计,搭载800万像素前置镜头和1300万像素后置摄像头,该机售价3500元,定位高端。整体来看,华为Mate S系列关注度呈先降后升的走势,在10月下旬达到最高峰,月底关注度再度出现小幅下滑,预计下月华为Mate S系列关注度走势将渐趋平稳。


(图) 2015年10月1-30号苹果iPhone 6S系列产品关注走势

ZDC总结:

从目前手机市场来看,国产厂商仍在以较高的频率发布新机,不断刷新着市场份额,同时国产厂商也在尝试进军高端市场,尽管目前成效并不明显,但国产厂商在高端市场的产品诚意已经满满。

本文来源于中关村在线



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