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独家编译!牛津路透研究报告让你看清2018年新闻业走势

传媒志2019-11-11 12:44:17


 来源 |  牛津大学路透新闻学研究所(RISJ)

 编译 |  马婉莹 曹钺 左尧依 程心怡 朱思良 丁洁苒

本文由 传媒志 原创出品 转载请授权

这是学研回归后的第 242 篇原创文章


牛津大学路透新闻研究院成立于2006年秋,是牛津国际比较新闻学研究的中心,其每年的研究报告对新一年的新闻业有重要的启示意义。2018年的报道已经出炉,学研编辑部对其进行了全文编译,本次推送会简单介绍其主要内容,全部的编译报告和原文报告请拉到文末按要求获取。期望对各位新闻传播从业者、教育者、研究者,以及考研学子有所帮助!

2018年新闻、媒介与技术发展趋势和前瞻

作者 | Nic Newman

(牛津大学路透研究院年度数字媒体报告Digital News Report的主笔)



本次调查通过对全球194名媒体人(主编、CEO、首席产品官等等)进行问卷调查与分析,推出2018年新闻、媒介与技术发展趋势和前瞻的预测。


该份报告首先针对2018年传媒行业的七个关键主题做出分析和建议:


 (一)出版商对平台的依赖状况将被打破


调查显示,平台公司(比如谷歌、脸书这样的公司)来自出版商、广告商、普通用户和监管部门方面的压力会逐渐增大(过去平台公司一直占据着主导权)。


2018年可能的发展走向包括:Facebook减少信息流中的新闻内容;更多出版商将从平台公司夺回控制权;科技平台雇佣的网络审查员(参照中国的情况,很好理解了);平台公司将会因为内容审查而被指控“镇压言论自由”……


(二)在假新闻的时代里重建信任


数字社交媒体已经改变了许多媒介生态规则,互联网也为公民提供了各种新鲜视角,这无疑冲击了传统媒体的地位,使传统媒体品牌威信大不如前。不过目前看来,无论是“事实核查机制”还是“增加透明度”的倡议,都有望重建传统媒体公信力。



2018年可能的走向包括:更前沿的技术将被用来制造更让人难以辨别的虚假信息(比如视频合成、声音变形和面部变形技术不再使「眼见便为真」;继事实核查之后,“替代事实核查”将成为辩论焦点;科技平台(Google,Facebook 等)将为新闻媒体的品牌宣传提供更大的空间;致力于提升媒介素养的各种举措也已经起步……


(三)社交媒体的新图景


《数字新闻研究报告》 显示,Facebook 的使用率仍然很高,但已经停滞不前,并且面临着用户参与度下降的困境。其中一个原因在于人们不太愿意在囊括了太多不同类型朋友的网络中公开分享信息(微信朋友圈也是如此)。因此,更私人化内容的分享逐渐转移到了 更小、更封闭的社区中,尤其对于视频和图片的分享来说而在Instagram、Messenger和WhatsApp 这些软件上,到达率、用户使用率还在持续增长中。



2018年可能的发展走向包括:像Facebook这样的社交媒体开始将受众群体目标锁定为吞世代(8~14岁的青少年),为他们提供专属的数码服务,不过家长们拥有审核新增好友的权限;另外,以Instagram和Snapchat为代表的,基于移动端的讲故事方式将愈发成为主流。


(四)传统电视行业面临的挑战加剧


根据报告的预测,2018年或将成为短视频发展的关键年份。


2018年可能的发展走向包括:Facebook成为一家媒体公司(具体而言将进军电视领域);争夺体育比赛(NFL橄榄球赛、ATP网球赛、英格兰超级联赛等)的播出权将成为科技巨头们逐鹿的场所;网络出版商们会远离视频行业,而重新聚焦文本或音频……


(五)商业模式转变:广告收入—>读者付费


调查显示,对于媒体而言,广告的重要性将越来越弱。这是由于供求关系压低价格,广告欺诈盛行,各种形式的广告拦截实在太普遍了。商业媒体公司正在观望2018年新的解决办法,特别是不同的读者支付模式。但是从接触性广告转化为用户订阅并不只是一个简单的商业模式的变化。这需要迫使出版商去重新思考他们的创意中心点和目标受众(总之任重而道远)。


2018年可能的发展走向包括:两极信息系统出现(付费墙阻挡了更高质量的内容,精英阶层和其他阶层的脱节可能扩大);用户争夺战使得订阅数量上升;公共媒体会受到民粹主义政客的威胁以及面临资金方面的压力;科技巨头将促进广告的整顿,以及兼并、联合与媒体收购行为……


(六)数据、注册和新权限(GDPR)


这一年,媒体将愈发意识到「数据」的关键作用。超过一半的内容供应商将重点关注注册性用户,将受众从"匿名"转变为"实名",并且同他们建立更深层的关系并提供更多个性化和相关服务。这将是媒体的下一个战场,拥有正确的数据基础设施和技能将是实现这一目标的关键。


2018年可能的发展走向包括:对老牌的媒体机构而言,大规模覆盖战略转变为最大限度减少登录用户数量,因为从有商业的角度,注册读者相对于匿名读者价值将大得多;即将出台的欧洲通用数据保护条例(GDPR)将给内容生产行业带来冲击……


(七)新闻编辑室拥抱AI技术


2018年可能的发展走向包括:人工智能的算法推荐将不断优化,一方面继续满足个性化的定制需求,另一方面也在努力尝试让使用者不陷入信息过滤的困境中,维护新闻标准;记者助理以AI机器人的形式复出;事实核查机制将由自动化-半自动化技术协同操作;算法识别数据模式也将被用于优化商业决策;AI智能自动化将大大提升记者的新闻生产效率……


除了以上七个关键主题外,该报告还详细介绍、分析2018年新技术的五大趋势:


(一)智能音响


智能音箱正在重塑家庭生态,语音成为娱乐、控制智能系统的重要方式。人工智能音箱被视为进入家庭领域的敲门砖,不只是媒体,对商业和通讯行业也是如此。2018年,语音为用户提供更多的内容体验,并且亚马逊在语音驱动业务方面继续领跑。



(二)智能手机和平板电脑


我们对智能手机的依赖度之所以加深。2018年,将出现拥有搜索功能的摄像头、可折叠手机,密集的新闻推送充斥锁屏界面的问题将被解决……


(三)AR/VR


随着VR技术专注于企业部门和游戏行业的市场定位,AR技术将在2018年实现更广泛的应用。宜家家居可以通过3D影像的方式将家具投影到消费者的智能手机上,帮助他们想象家具在自己家中的样式。AR眼镜将于今年重返公众视野,VR与体育运动的结合会让观众沉浸其中。报告认为,智能手机的迭代周期已经下滑到大约3年,而AR将成为下一个加快智能手机迭代的重要因素。



(四)智能耳机


2018年,通过骨传导音频的亚马逊智能眼镜、Pilot实时翻译耳机、索尼Xperia Ear Open耳机、Jabra Elite Sport耳机让智能技术更加贴近我们的耳朵。


(五)亚洲科技的崛起


由于西方市场的科技技术进入饱和状态,科技的增长机会正转向中国和印度等市场。但是,像谷歌和Facebook这样的硅谷巨头在一些地区受限,尤其是中国,这使得亚洲的科技公司不间断地开发新创意。2018年,手机支付开启无钞社会,从自行车到新闻的小额支付共享开启商业新模式AI驱动的APP开拓东方市场,印度手机产生革命……


总的来说,人工智能时代的到来,除了会为我们的创造力和效率带来全新的机遇以外,也同样会带来更多的错误信息和管控。2017年,新闻业正与由于技术进步而导致的虚假信息作出斗争,管控假新闻和保持言论自由的微妙界线是2018年新闻业将面临的重要挑战此外,在未来的日子里,我们不再仅仅只是追问信息是否真实,还将追问信息是否是由人类生成。因为机器人和智能设备将会在我们的日常生活中扮演愈来愈重要的角色。


2018年,为了确保准确、优质内容的产生,为了重建公信力,新闻业仍将继续思考他们的定位和角色,但这也就意味着承担更多的风险,意味着打破原有的内部管理制度,意味着紧跟时代潮流,将数据和算法整合,利用新技术为受众提供更高质量的产品与服务。

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