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2017年中国知识付费市场研究报告

元浦说文2021-11-23 11:59:14


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导 读

全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国知识付费市场研究报告》。报告显示,中国内容付费用户规模呈高速增长态势,2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。艾媒咨询分析师认为,付费技术和付费观念逐渐普及,知识付费的时代即将到来。

以下为报告详细内容:

移动支付及内容付费普及为知识付费发展提供基础

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近年中国移动支付用户规模均以较高的速度增长,2017年中国移动支付用户规模预计将达5.60亿人,中国移动支付技术已趋成熟。同时,近两年中国内容付费用户规模呈高速增长态势,2017年内容付费用户规模预计将达1.88亿人。艾媒咨询分析师认为,近年移动支付技术逐渐成熟,为各APP在移动端实现打赏、付费等功能提供便利;而为优质内容付费观念的形成,也促使大批优秀内容提供者开始进驻各大知识付费平台。付费技术和付费观念逐渐普及,知识付费的时代即将到来。

网民课外/工作外付费学习渠道偏好音频类产品

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,受访网民目前在课外/工作外提升知识储备或解决问题较多使用线上产品,其中41.6%的受访网民使用音频类产品、另分别有38.2%及34.5%受访网民使用文字及视频类产品。同时,45.4%的受访网民表示未来倾向于增加或尝试使用音频类知识付费产品。艾媒咨询分析师认为,相对于线下形式,线上形式更能满足网民碎片化时间学习需求。而在载体渠道上,相较于文字和视频类知识付费产品,音频类产品更能适合用户碎片化时间和场景需求,随着知识付费行业在移动端兴起,音频作为载体更适合知识内容普及。

知识付费平台知名度喜马拉雅FM占优势

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国知识付费平台知名度排行中,喜马拉雅FM以7.8分排名榜首,知乎则以7.7分紧随其后。艾媒咨询分析师认为,相较于得到跟分答,知乎与喜马拉雅FM在原平台及社区运营上具有优势,拥有深厚的用户基础,而与微博、豆瓣等平台相比,知乎及喜马拉雅FM则拥有先入优势,在知识付费市场上建立其良好口碑。

喜马拉雅FM知识付费平台满意度排行居首

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,喜马拉雅FM以7.8分排名中国知识付费满意度排行首位,知乎以7.5分位居第二,主打知识付费产品豆瓣时间的豆瓣则排名其后。艾媒咨询分析师认为,喜马拉雅FM平台上具有丰富的付费知识产品品类,其“自下而上”的平台模式孵化大量垂直领域的知识网红,有利于满足用户对不同领域优质知识的需求,在用户市场中具有较高的口碑。


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金元浦 教授
中国人民大学文化创意产业研究所所长
中外文艺理论学会副会长
教育部文化部动漫类教材专家委员会副主任
中国人民大学文学院教授、博导
中国传媒大学、上海交通大学博导
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