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健身行业发展报告分析

泰肌星联盟2019-11-08 13:09:32


据国务院最新印发的《全民健身计划》显示,到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿,经常参加体育锻炼的人数达4.35亿,体育消费总规模达1.5万亿元。显然,中国将是世界上最大的商业健身休闲市场。但来自市场调查公司智研咨询集团的研究数据显示,截至2015年底,中国健身市场规模只有约为150至200亿美元,中国每百万人健身俱乐部拥有量仅为4.3家

毋庸置疑,中国休闲健身产业起步虽然晚,却前景广大,具有巨大的市场潜力。

 

我国健身行业发展背景


健身文化在国内是舶来品,从上世纪80年代开始,市场化进程至今已有超过三十年的发展历史,过去的健身经历了力量型健身,有氧健身,时尚健身、全民健身四个阶段。

力量健身:上世界80年代盛行,主要针对男性顾客,强调体型塑造,专业性强,参与人数少。

有氧健身:主要在上世纪90年代,有氧健身运动带动国内健身俱乐部发展,会员制概念开始流行。2000年以前受国内居民可支配收入限制,健身需求较低,健身房只为少部分专业人士服务,并且人均健身面积也较低,健身习惯难以培养,健身房产业在中国的发展受限。

时尚健身:主要在2000年-2014年,这一时间区间,大型俱乐部诞生。该阶段的主要特点在于行业壁垒较低、行业标准不完善。各俱乐部之间的竞争较为激烈。

全民健身、专业健身:2014年至今,健身热潮再次兴起,经营多年脱颖而出的老品牌稳定地拓展更多门店,也出现了快速发展的新模式线下健身房。在传统健身俱乐部缺失的健身启蒙指引服务和健身内容方面,从内容和整合资源与服务的角度切入市场,填补所有市场供给与消费者需求的错位,降低了参与健身的门槛,吸引了更多人迈出健身的第一步,为培育这个尚不成熟的市场做出贡献。



我国健身行业发展前景



未来市场发展空间大

政策有望落实,激励健身产业。《全民健身计划》定下目标:

1、到2020年,每周参加1次及以上体育锻炼的人数达到7亿,经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿;

2、体育消费总规模达到1.5万亿元,全民健身热潮为我国健身行业带来庞大的市场需求。

国家对健身行业出台的重要政策

健身俱乐部数量和健身俱乐部会员渗透率均远远低于世界很多国家和地区,存在巨大发展潜力。

在健身市场保持强有态势的美国2015年俱乐部数目达3.618万家,健身俱乐部利润最高的欧洲地区,英德两国领先发展,2015年两国分别拥有俱乐部6321家和8332家。而我国在近两年需求释放、行业复苏态势下,2015年俱乐部数量才达4425家。所以说,我国未来在针对肥胖问题的缓解项目、健康养生、合理膳食营养、提升运动效率等诸多将成为健身行业增长引擎的驱动下,健身俱乐部数量有望激增。

健身俱乐部数量排名前十大国家

以总人口计算会员渗透率,美国、加拿大、德国、英国等发达国家均可以达到10%以上的水平,美国和加拿大会员渗透率分别为17.34%和16.88%,亚太方面,台湾地区渗透率在2.5%左右,日本超过3%,韩国、新加坡及香港均在4%左右。而中国仅为0.49%,差距较大。我国健身房会员渗透率空间巨大。

全球主要地区健身会员渗透率

亚太地区健身会员渗透率

消费理念升级,中青年为主力

随着人均可支配收入提高,消费理念升级,国民对于健身等品质型、体验型消费需求增长。但不同年龄段人群健身消费目的具有显著差异,对80后的中青年,健身是减压、塑形和交友的一种方式,而健身会所能为其提供更好的健身服务以及社交环境,因此中青年成为健身消费的主力军。据统计,20-39岁的中青年人群对健身会所与专业教练的需求显著高于其他年龄段,并且健身俱乐部客户中70%为中青年客户,年轻人成为健身会所的主流受众群体。

各年龄段运动习惯统计

各年龄段人群的健身需求

消费群体对于线下健身俱乐部的刚性需求

针对目前实体健身行业存在的续卡率低、私教服务质量低、运营管理效率低下等痛点,传统健身企业应积极采取自建或者与外部平台合作的方式,建立包括智能系统化解决方案、智能装备、健身APP三大板块在内的“智慧健身系统”,把用户、教练和健身器械打造成一个生态圈,以完成对场馆的智能化、互联网化、社区化升级转变。

健身房智能化的健身器材

与大健康产业接轨,提供综合性健康管理服务。健身俱乐部不应只是提供健身的场所,它所提供的最核心价值是健康服务,健身如何同改变身体状况挂钩是健身俱乐部运营的关键。国务院46号文件明确提出了“运动处方”这个概念,就是要对不同的人群制定相应的健身方案。通过体测,教练可以根据客户的体检报告设计更加有效的课程。未来,深度开发会员系统中沉淀的数据,为健身人群开发出营养饮食管理、全面健康管理等更多增值服务。

健身市场的巨大潜力,在吸引着各行各业的人关注。健身教练及健身俱乐部管理人员空前紧缺,所以未来如果想在健身行业走的更远,抢占市场是现在你不得不做的事情。