洛阳证券公司联盟

六大电视剧生产国产业调查报告:在线平台异军突起,剧集迎来又一个黄金时代

看电视2022-06-16 08:31:04

看电视 

在风云变幻的电视节目市场,美国、加拿大、法国、德国、英国、澳大利亚六大电视剧生产国产业发展状况如何?这份来自IHS Markit的追踪调查或许可以提供一些启发。


文 | 李雨薇

来源 | 影视产业观察 


在风云变幻的电视节目市场,电视剧占多大份额?太多还是不够?在一些观察家看来,上世纪90年代美国HBO电视台的两部突破性剧集《黑道家族》和《火线重案组》意味着电视剧黄金时代的开启,


如今,流媒体Netflix和Amazon引领的影视投资浪潮是否会引爆另一个黄金期?北欧、土耳其、以色列、韩国和其它地区对电视剧的需求会改变整个行业的现状吗?


知名调查公司IHS Markit追踪了过去三年的电视剧市场动向,对六个主要的电视剧生产国——美国、加拿大、法国、德国、英国和澳大利亚,以及在线视频平台(作为一个独立的、全球性分类)进行了调查分析,试图解锁行业动态,呈现全球电视剧产业图景。


一、产量下降,但美国仍是最多产的电视剧大国


调查发现,过去三年美国广播电视网和有线电视网的原创剧集产量有所下降,复合年均增长率为-2.2%。


尽管如此,美国仍以2362小时的播放量成为2016年最多产的电视剧大国。德国电视剧产量缩水更为严重,复合年均增长率为-5%。加拿大因本国在线平台的拉动,复合年均增长率达5.5%。英国和澳大利亚增长缓慢,分别是3.0%和3.6%,法国维持在0.2%。


与传统电视媒体相比,面对全球市场、通过在线视频网站分发影视剧的流媒体表现出了非常明显的上升态势,在线平台电视剧播放量同期上升了53%,2016年的播出时长超过加拿大和澳大利亚。


二、剧情片是主流类型,在线视频平台产量激增



总的来说,电视剧可以划分为剧情片和喜剧片两个大类,剧情片因题材广泛数量上占优势。调查结果反映了这一市场特点。在各个调查国家,剧情片的产量都远远超过喜剧片。


2016年美国广播电视网和有线电视网晚间时段播放了1810小时的剧情片,尽管时长较往年有所下降,但其优势地位不变。德国剧情片产量也有所减少,复合年均增长率为-5.1%,加拿大增长明显为6%,英国2.9%,法国和澳大利亚增长最缓慢均不足2%。


与此同时,流媒体从2014年到2016年发展迅猛,在剧情片产出上实现了50.4%的复合年均增长率。在喜剧片方面,美国、法国、德国的产量都在减少。流媒体产能激增,复合年均增长率高达50.4%,自2015年起,在线视频平台就成为仅次于美国的第二大喜剧片生产力。


三、公共电视台是最大的电视剧输出平台



调查发现,公共电视台是电视剧的主要输出渠道。2016年,加拿大法语频道ICI Radio播出的剧集时长占本国总量的79%,法国电视台France TV 和英国BBC在国内市场分别占比49%和45%。


美国广播电视网排在首位的是CBS,有线电视网排在首位的则是NBCU。流媒体领域,在线视频网站Netflix以63%的惊人份额成为最大的剧集供应商。


四、剧集长短因类型、播出渠道和地区而不同


 

播出平台不同,电视剧长短也因此不同,美国广播电视网有严格的排播制度,黄金时段一般以长篇连续剧为主,有的可达24集,喜剧片和剧情片的集数基本一致。


有线电视网和在线视频平台不受排播束缚,播出方式比较灵活,一般集数比较少。通常剧情片比喜剧片要长,在德国和英国也是如此。


法国情况比较特殊,其剧情片比较短,2016年甚至出品了17部只有一集的电视短剧,这大大缩短了法国剧情片的平均长度。


五、剧情片基本霸占收视率前十



在被调查的六个国家当中,2016年收视率排名前十的榜单里剧情片占绝对优势。美国、加拿大、英国这三个国家,均只有一部喜剧片跻身榜单(《生活大爆炸》在美国和加拿大都排在榜首)。


法国最受欢迎的十部电视剧当中,两部是喜剧片,剩下八部都是剧情片。德国甚至没有一部喜剧片成功进入榜单,而且榜单上有八部剧情片都是犯罪题材。

 


另一个普遍的情况是,各国的收视率Top10榜单上60%以上的电视剧都是在同一个频道播出的。


在美国和加拿大,有线电视台AMC之所以进入榜单,是因为热播剧集《行尸走肉》,这是榜单中唯一一部由付费有线电视频道播出的电视剧。


 

整体来看,在Top10榜单里,近三年创作的新剧要多过经典老剧。澳大利亚和法国分别有6、7部新剧闯入榜单,美国和加拿大是4部,英国有3部。


德国的情况完全相反,只有2部新剧,剩下的8部当中有5部都是十年前的作品,其中《罪案现场》还是早在1970年播出的,这侧面反映出创作力上的不足。


六、制作公司疯狂并购进行时



在对全球范围内的媒体企业并购案进行分析后发现,涉及影视剧、文学等内容生产的企业并购次数持续增长,从2013年的10起上涨到2016年的33起。2017年还会有新突破,仅前8个月就已经发生了36起。


影视剧制作成为资本最为活跃的领域,在所有类型的企业并购活动中,它所占比例从2013年的25%上升到2017年的56%(前八个月)。

 


2014年开始,制作公司中最活跃的买家是英国的 Fremantle Media 和 ITV,其次是BBC Worldwide 和 Channel 4。


RTL Group旗下的Fremantle Media投资了一系列制作电视剧的初创公司,最近的一次是8月收购澳大利亚的Easy Tiger。 ITV 和 Channel 4 最主要的目标是突破频道以广告为核心的盈利模式,拓宽业务渠道。ITV的投资项目包括法国的Tetra Media和英国的World Productions。


总体来看,对渠道和受众的争夺已经成为当下电视行业的常态,在线视频平台的异军突起给传统媒体带来不小的压力,资本力量搅动下的一场内容大战正在激烈上演,新下场的玩家能否实现重新洗牌?这到底是电视剧的又一个黄金时代,还是一场虚幻的产业泡沫?






欢迎关注“看电视”!


深度行业透视、独到客观评论、新鲜内幕资讯


广电行业、文娱产业资深媒体人运营打理


看电视,就是要做有品格、有思想、有见识的内容行业自媒体。