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传媒内参发布2017综艺市场年度报告:公益类、经营类节目迎来开局之年

传媒大眼2019-02-14 18:13:11


传媒大眼导读

传媒内参发布2017年综艺市场年度报告,纵观2017年的综艺市场,可以用过渡、焦虑、细分、标准四大关键词来概括。

来源:传媒内参



有数据显示,2017年共有105档综艺在各家卫视播出,103档网综在线推出,较2016年均有所增加。综艺市场空前火爆,综艺类型更趋近于多元化发展态势。


对于电视综艺人来说,2017年无疑是在焦虑与压力中度过的,如何进一步提高综艺创作的质量与新意,无疑是大家都要面对的双重困境,也正是在这样的重压下,电视人不断尝试升级软、硬件,开辟新类型、新形式、新内容,更强调节目的娱乐性和思想性相结合,也更注重对节目创新化发展以及产业链的整合,从而将综艺节目提升到一个新的高度。


与此同时,网综也已进入一个全新的大制作时代,动辄过亿的制作费不仅已经能比肩电视综艺,基于网络平台产生的纯网综艺更是成为一股势不可挡的力量。那么,在过去的2017年,综艺市场究竟出现了哪些新变化?在应对变化的过程中,又有哪些值得我们铭记和思考的新启示新思路?


年度关键词 :过渡、焦虑、细分、标准


报告中总结了2017综艺市场的四个年度关键词:过渡、焦虑、细分和标准。2017年是综艺市场过渡的一年,一方面现象级综N代虚软,另一方面新生代综艺多数水花小,行业内充满焦虑。这一年中从业者在不断调整和探索新方向内容,在更多政策的监管之下,综艺市场正在由野蛮生长向有序过渡。



电视综艺生态


2017年有焦虑,在数量渐趋稳定后,质量与新意提出双重要求,电视综艺面临抉择;2017年有思变,重重压力下,电视人尝试升级软、硬件,开辟新类型新内容;2017年也有摸索,老牌综艺开新花,创新综艺排查误区且行且变。




2017年电视综艺内容呈现出四个特点:创新打造慢综艺,涌现出一批高口碑高流量的类型节目;文化、科技类节目增加,诗词、信件、日记、戏曲等形式多样,科技与人类交锋看点十足;探索原创内容,电视人开始尝试有中国特色的创作;低流量与多元化并存,文化节目数量增加但流量有限,创作者都在寻求拉近观众距离的契机。



2017年电视综艺市场呈现出四个趋势:综艺类型内容更新换代加快,不仅会因收视、口碑不佳被迅速取代,政策引导、行业趋势也有重要影响;综N代进入衰退期,但仍占据头部资源、流量;受到超级网综冲击,电视综艺焦虑感加剧;内容竞争力减弱,试错成本不断增加。



报告中指出,在合家欢节目越来越难留住年轻观众的当下,电视综艺也改走垂直细分路线,但这不意味着要将内容小众化,满足了足够规模观众的内容需要才是根本。



2017年综艺的行业政策空前严格,多档全明星节目退出黄金档,多档综艺下架整改,管理条例限制严明。



尽管要面对市场和政策的双压,电视综艺市场仍然呈现出强劲的韧性,整体升级舞美注重细节的同时,探索星素结合的全新可能,重新定义现象级标准,为2018年的创作摸索出新思路。



网络综艺生态


在经历了野蛮生长,2017年整个网综生态逐渐恢复了理性常态,数据直观地展示出它的“成长”。



2017年网综呈现出三大显著特征,主流视频网站竞争激烈空前,好内容依旧是稀缺资源。小众垂直题材,实现完美逆袭。棚内泛脱⼝秀与垂直类户外真⼈秀,各占网综半壁江山。



2017年⽹综诞生了新的趋势,台网同一,先网后台。评价维度更全面,以豆瓣、新浪微博、弹幕等为首的社交数据和反馈,成为综合衡量一档网综好看与否的关键因素。三大互联网选秀,集中试水直播形式,直播或将成新常态技术手段。



尽管复盘2017年的网综出现了个别现象级的成功试水,但其生态集体处于一种不确定性的焦虑之中,包括创新、招商、收益等各个层面的压力

 


未来综或迎来全新趋势。第一,网综付费或成现实,这将是网综进入良性业务循环的开端:先用户付费,后制作公司为其呈现精良作品,这其实是一个相对公平合理的“买卖交易”,或许也是未来“定制网综”全新发展路径。

 

第二,小众题材,大众打法。对于目前国内大多数综艺来说,因其原生基因的“大众性”,一定程度上也决定了小众垂直题材综艺,需要兼具小众的新鲜感和大众综艺的效果。

 

第三,研发是核心竞争力。腾讯视频、优酷、爱奇艺等主流平台,愈发注重自制综艺IP的竞争力,能把节目研发环节做好,相当关键,它将形成壁垒,成为核心竞争力。



2018综艺市场整体趋势预测


中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇整理出六大发展趋势:垂直品类引爆大众围观,益智类知识类节目的回归,棚内与户外真人秀融合打通,家国情怀与日常生活的美学化提升,公益类经营类节目迎来开局之年,周间IP变成资本市场的资源平台入口。