洛阳证券公司联盟

前瞻网报告:安利完美无限极新时代4家直销企业占保健品市场3成份额

晨讯直销邦2019-11-07 13:29:11


直销邦讯  近日,知名市场研究机构前瞻产业研究院发布了了一份名为《中国大健康战略发展模式与典型案例分析》的研究报告。报告中数据显示:2015年,安利、完美、无限极、烟台新时代(北京新时代的子公司)和无限极4家直销企业保健品销售总额达到了75个亿,占整个营养保健品市场份额的32.7%。这表明,该4家直销企业的保健食品控制了中国保健食品市场三成的市场份额。并且,在全国保健品行业前10名中,就有4家企业采用了直销的模式经营。这也再次证明,直销这种销售方式,是保健食品非常重要的、不可替代的销售通路。

 

2015年中国营养保健品行业前10名厂商销售额及销售份额(单位:万元,%)

 

根据这份报告,2015年我国营养保健品市场规模总额达到了2295个亿,其中,上述4家直销企业营养保健食品的销售总额就达到了75个亿,占总体的32.7%。

 

• 2015年安利保健品销售额:40.2亿元

• 2015年完美保健品销售额:13.5亿元

• 2015年烟台新时代保健品销售额:11.8亿元

• 2015年无限极保健品销售额:9.6亿元

 

这份报告认为,药企目前在大健康领域的主攻方向是药妆,主要优势也是药妆。

 

整体来看,除了天力士(金士力佳友的母公司)提出了非常完善的大健康战略,并形成一套体系以外,国内其他药企均以尖端突破为主。其中,药妆成为众多药企的首选,同仁堂、片仔癀、康恩贝、天士力,还有广州敬修堂、王老吉药业等众多企业战略上不谋而合,均把突破点放到药妆上。

 

报告认为,从消费者行为学来看,消费者认知的形成比消费者认知的延伸要难很多。例如一家药企和一家食品公司同时转型保健食品,在保健功能上,消费者心中更容易接受药企。因为药企的效用性在消费者心中早已存在,而食品公司产品的效用性则需要打破消费者认知壁障,重塑消费者认知,这也意味着消费者对药企产品功效性的接受度更高。

 

药企的产品趋势:药妆

 

2013-2017年,我国药企进军大健康领域的主打产品将会以药妆为主,主要原因是药妆的功效与皮肤病药品功效非常接近,药企以此为突破口的进入壁垒最低;对于药企而言,进入医疗器械、保健食品等领域都需求更多的新技术和设备,难度相对较高。

 

药店在产品上更倾向于保健食品。对于普通药店而言,保健食品同样属于间接需求,但相比其他大健康产品而言,食品的间接需求较为强健,消费者也更容易产生购买冲动,顺手购买。

 

“新概念产品”更可能获得成功。大健康产品一旦上市,便会直接面对各领域领导品牌的直接竞争,而最好的规避竞争的方式便是引入“新概念”。

 

到2020年我国大健康产业将会占到GDP的8%左右

 

我国大健康产业目前仍处于起步阶段,从行业生命周期理论来看,不久后将会步入快速发展期,行业需求也将会迅速增长。结合发达国家大健康产业现状,前瞻产业研究院预测,随着需求增长,到2020年我国大健康产业将会占到GDP的8%左右,成为我国支柱性产业之一。

爆料、投稿、合作,请加微信:qiangzi896010


直销邦精选文章

禹路:2017年,中国直销的拐点——总量破100块牌下的新生境

禹路:2017年中国直销的尴尬与化解之道

未来5年“直销+”商业模式革命

“直销+”未来应该怎么走?

荣耀分享![回首十年,再启新程]2017金口碑荣耀归来!

泰国传销头目被判12265年,3名中国籍1人曾在泰国出家做慈善

钱江频道曝光天津尚赫跨区经营视频

受何等委屈,将成何等人



直销邦


直销邦综合整理报道

责编:Zing