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《中国个人理财市场研究报告》连载之十:产品众筹

零壹研究2021-01-07 09:26:01

3月底,零壹研究联合神仙有财发布了一份《中国个人理财市场研究报告》。今天起,零壹研究微信号(research01)将持续连载报告内容,敬请关注。微信后台回复“个人理财市场报告简版”即可阅读该报告的简版内容。


2013年6月,余额宝横空出世,掀起了互联网理财的热潮,随后互联网基金理财、P2P理财、互联网保险理财、产品众筹等新颖的理财方式纷纷进入人们的视野。互联网理财包含了两层含义:一是理财产品可以直接从网络购买,二是与传统产品有着截然不同的资产来源或者购买体验(例如低门槛、高流动性等)。


经过一年半的发展,截止2015年年底,互联网理财的市场规模已经接近2万亿元,参与用户累计达到2~3亿人,用户基础基本确立,产品日益丰富,并仍在源源不断创新理财产品结构和理财服务形式。


《中国个人理财市场研究报告》第三部分详细介绍了互联网理财产品,主要包括余额理财、P2P理财、产品众筹、互联网保险理财和综合性理财。本文介绍“产品众筹”类产品。


一般来说,人们经常接触到的众筹类型有产品众筹和股权众筹,股权众筹是一项风险投资,对投资人要求较高,暂时还不适宜作为理财产品,因此本报告只介绍产品众筹。


产品众筹在某种程度上类似于产品预购+团购,在某个产品尚未公开发售、甚至研制阶段,用户(称为支持者)就可以通过众筹平台支持这些产品,提前进行预定,而预定的价格一般远远低于未来公开发售的价格。通过产品众筹,用户可以以较低的价格买到同样的产品,节约了资金,因而也可以视为一种理财方式。


但是产品众筹从交钱预定到获得产品,往往需要较长的时间周期(短则1~2个月,长则半年一年),中间充满变数,例如产品研制失败、质量有瑕疵、发货时间拖延、物流出问题等,因此存在一定的风险。这正印证了理财的基本原则:有额外收益必然有额外风险。

 

一、 2015年底,我国产品众筹累计筹款金额超过30亿元


截止2015年年底,我国产品众筹累计筹款金额达到30.7亿元,迈上30亿元台阶。其中,2015年筹款金额高达27.0亿元,是去年(2.7亿元)的10倍。

 

二、2015年底,产品众筹累计参与人数在2百万左右



图1 2015年度各众筹平台的支持人次情况

(数据来源:零壹研究院)


2015年,我国产品众筹累计支持人次约为1,367万,考虑到失败的项目,这个数据保守可以修正到1,400万以上。如果按每人支持6-8次来估算,参与人数在175-235万之间,已具备一定的规模。

 

三、2015年底我国最大众筹平台的累计筹款金额已经超过10亿元


图2  2015年末各主要众筹平台的累计筹资情况(单位:万元)

(数据来源:零壹研究院)


京东众筹、淘宝众筹和苏宁众筹稳居第一梯队,筹款金额均在亿元级别;众筹网、环杉众筹、青橘众筹、创客星球、DREAMORE和开始众筹在1,000-8,000万元之间,位列第二梯队;其余平台中还有15家金额在百万元级别,可排在第三梯队。

 

四、2015年共产生43个千万元级别项目


2015年,产品众筹领域共产生43个千万元级别的项目,其中京东众筹占到19个,淘宝众筹和苏宁众筹分别占到14个和9个,剩余1个为青橘众筹所有。其中京东众筹的小牛电动智能锂电电动踏板车筹款金额超过7200万元;三星S6钢铁侠定制版的支持人数接近36万,分别创下筹款金额和支持人数的新记录。

 

五、2015年众筹产品的价格大致在70%左右


相对于量产的产品,众筹产品经常有一些价格优惠,幅度多在50~90%之间,随着产品(例如硬件、游戏、书籍等)的不同变化较大。生活类产品(例如衣服、食品)的折扣普遍较高,价格可以低至40%;电子产品的折扣较低,一般在零售价格的70%以上。

 

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