洛阳证券公司联盟

服装调研报告:使用及购买习惯数据分析

赛立信市场研究2020-07-21 09:02:22

休闲服饰定位于传统的正规服饰和运动服饰之间,既能够在大多数场合穿着,又更加符合当前人们追求个性化、追求时尚的要求。在服装市场调研中,最基础的一项工作就是了解消费者使用及购买的习惯,例如,他们购买服装,是看中质量、品牌还是觉得价格实惠,他们习惯于在节假日购买还是有促销活动时购买,准确把握这些消费行为习惯,可以指导具体的市场运营规划。


购买普及率




(图1 休闲服饰购买普及率)


相对于正规服饰来说,休闲服饰穿着更加舒适和多样化,能够让人在压力中放松心情。相对于运动服饰来说,休闲服饰可以在更多的场合穿着,式样更加多样化,更加时尚。整体来看,休闲服饰的购买率普遍在九成左右,一线城市和二、三线城市之间并没有明显的差别。休闲服饰的购买普及率普遍高于运动服饰等其他服饰的购买率。


购买考虑因素




(图2  购买考虑因素)


消费者购买休闲服饰时考虑的首要因素则是休闲服饰的品质,为4.03,其次是休闲服饰的款式,为3.99。休闲服饰的品质和款式更加能够体现穿着者的个人形象,所以更受到消费者的重视。休闲服饰的品牌和口碑是消费者考虑比较少的两个因素,均值分别为3.49和3.56。


购买时间



(图3 休闲服饰购买时间)


从休闲服饰购买时间来看,66%消费者选择在促销打折的时候购买休闲服饰,而有51%的消费者是在换季打折的时候购买,选择在这两个时间购买休闲服饰会更加合算。这说明消费者在消费的时候更加趋向于理性化。而在节假日的时间(占46%),消费者会有更多的时间来逛街选购合适自己的休闲服饰。选择在新品上市的时候来购买休闲服饰的消费者(占44%)则更加注重自己的品味,始终站在时尚的前沿。


购买场所



(图4 休闲服饰购买场所(%))


总体来看,虽然消费者在购买休闲服饰的时候并不主要看中品牌,但是品牌的衣服在很大程度上是服饰品质的保证,所以品牌专卖店(78%)还是消费者购买休闲服饰的主要场所,其次为大型百货商场(65%)。大型连锁超市会设置一些休闲服饰品牌的专柜,也有42%的消费者会选择在逛超市的时候购买休闲服饰。网络购买服饰已经成为一种潮流,有43%的消费者会选择在网上购买休闲服饰。


购买频率




(图5 休闲服饰购买频率)


从图5中可以看出,全国有55%的受访者选择每个季度购买一次休闲服饰,这与季节变化及休闲服饰的新品推出有密切的关系,而在换季的时候,各大品牌的休闲服饰都会进行换季促销活动,能够有效的吸引消费者购买其产品。而选择每个月购买一次休闲服饰的消费者也占到28%。在三大一线城市,这一比例更是超过了30%,随着生活品质的提高,人们也越来越注重对时尚的追求。


购买价格




(图6 休闲服饰购买价格)


从休闲服饰的购买价格来看,全国有41%受访者选择购买100至200元的休闲服饰产品,35%的受访者选择购买200至300元的服饰产品。100至300的休闲服饰产品为主流价位的产品。选择购买100元以下休闲服饰的消费者仅占7%,这说明国内消费者的消费水平有了不小的提高。(未完待续)