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2016年中国直销行业舆情报告——行业市场格局

道道舆情2020-06-12 11:28:30

 

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直销道道网讯 道道舆情监控室联合海伦国际直销研究中心共同推出《2016年中国直销行业舆情报告》,通过大量调研和案例研究,分析中国直销行业现状、直销对社会经济的影响和贡献等问题,并探讨中国直销行业的发展现状和前景,为中国的直销企业决策提供参考建议。


现摘取其中部分内容与大家分享,本期精彩:2016年中国直销行业舆情报告——行业市场格局


1、直销企业国内市场分布情况


①广东是我国第一直销大省


广东省共有14家企业获得直销牌照,成为全国第一直销大省。而这14家企业当中,本土企业和外资企业各占一半,其中,本土企业多来自于广州、深圳、珠海以及东莞等发达城市;而外资以港资和美资企业居多,仅有完美一家为马来西亚企业。其次是山东省,共有11家直销企业总部设在该省。上海、北京、天津分列第三到第五位。


80家获牌企业总部所在地分布情况


全国各区域直企直销区域获批情况统揽:


全国各区域直企直销区域获批数量


②山东市场最热门,广东位居第二


从以上数据可见,在商务部公示的80家直销企业中,在全国各省份有获批直销区域的企业总数最高的前五名分别为:第一名山东,共有33家企业;第二名广东,有28家;第三名辽宁,22家;第四名天津,21家;而江苏和浙江并列第五名,均有20家企业。


山东地处华东沿海、黄河下游、京杭大运河中北段,地理位置较为优越,获牌企业也仅次于广东,因此,是全国各企业拓展市场的优良选择。而广东作为大陆直销的发源地,是早期沿海开放城市,工业经济成熟,科技相对发达,成为众多内外资企业介入的省份。


全国各省份直企获批直销区域总数前五名


③经济发达地区备受外资企业青睐


从监控数据可以看出,北京、上海、天津、广东、江苏等经济、科技发达地区,直销企业入驻数量庞大,尤其备受外资直销企业青睐。上海是中国经济和金融中心,科技发达,北京是中国首都,人才聚集,早期政策优越,均吸引了大量外来企业的进驻,江苏地理上跨越南北,气候适宜,都成为企业生产和研发产品的较佳选择地区,因此也成为各大企业追逐的目标市场。


2、直销企业国外市场分布情况


①亚洲成为直销企业开拓国际市场的热门地


内资直销企业国际市场在各大洲的分布密度排名前三的是亚洲、欧洲、非洲。其中,以亚洲最为热门,企业在亚洲地区共设立了65个分公司或合作机构。进入欧洲市场的企业有:天狮、隆力奇、中脉、美罗、华林酸碱平、太阳神、炎帝,共设立38个分公司或合作机构。进入非洲市场的企业有:天狮、隆力奇、中脉、绿之韵,共设立28个分公司或合作机构。


直销企业各大洲国际市场分布情况


②马来西亚、俄罗斯是亚洲和欧洲市场的首选开拓地


直销企业国家数量分布情况


亚洲地区,内资直销企业进驻最多的国家是马来西亚、印尼、泰国等。欧洲也是企业进驻的最大市场之一,俄罗斯、乌克兰吸引了不少企业。


③非洲、美洲、大洋洲市场密度均较小,有待开发。


总体而言,企业进军北美洲的市场主要集中在美国、加拿大;大洋洲市场主要集中在澳大利亚;非洲市场则比较零散,南非、尼日利亚等国比较多企业进军。


3、开拓国际市场数量最多的前三名直销企业分析


天狮、隆力奇、中脉五大洲所设有分公司或分支机构的国家数量


据道道舆情监控室调研数据显示,截止2016年12月31日,开拓国际市场数量最多的前三名分别为天狮、隆力奇以及中脉。天狮是最早开辟海外市场的内资直销企业,目前国际直销市场遍布56个国家。1991年,隆力奇就已挺进国际市场,目前为止,隆力奇业务覆盖亚、非、欧三大洲。至于中脉,其国际市场也是以亚洲为主,业务遍及亚、欧、北美、南美、非、大洋洲六大洲。


道道观察:


据道道舆情监控室调研数据分析发现,目前直销企业布局国际市场呈现以下山大特点:一、七大洲中唯有南极洲尚未开发,目前中国获牌内资直销企业开发区域热度由高到低,依次为亚洲、欧洲、北美洲、南美洲、非洲、大洋洲。二、海外市场以邻近国家为主。三、相对于欧美发达国家的饱和市场,发展中国家市场依然相对空白。中国直企在非洲这些市场的数量仍然较少,竞争形势没有那么激烈。


道道舆情监控室认为,直销企业能否布局全球区域,及其布局的差异性,与企业意愿、实力、战略、各国准入门槛、文化背景等存在很大的关联,不能一概而论。但是依照目前我国直销业的发展趋势,相信会有更多的内资直销企业开拓更为广阔的海外市场。而亚洲市场,仍然是他们的首选区域。


(下期预告:《2016年中国直销行业舆情报告》下期将为各位读者带来中国直销行业的舆情环境分析,敬请关注!)(来源:直销道道网)


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