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不可预测下的谨慎参考:分析师前瞻2018年游戏产业趋势

沈阳蓝火炬软件2022-06-17 10:18:05

回顾2017,游戏产业度过了精彩的一年。在为新年假期做准备的同时,我们很难不去想:“2018年的电子游戏产业将会是什么样子?”

《绝地求生》掀起了一股吃鸡热潮,任天堂宣告强势回归,《超级马里奥》和《塞尔达》新作高调亮相,PS4销量有望超过创造记录的PS2。得益于升级版主机Xbox One X的真4K画质和Xbox One S的价格下调,就连Xbox的业务都在这个节日里呈上升趋势。在3A游戏领域,《使命召唤14:二战》成为了自《使命召唤9:黑色行动II》以来最受欢迎的系列作品,动视以此向世界证明该IP始终宝刀未老;;Take Two在投资高端独立游戏的同时也不忘发展其自有业务。

那么在崭新的2018年里,我们该期待些什么?VR和电子竞技是否有望成为主流?任天堂能否守住Switch所创造的辉煌?会不会有新的硬件设备推出?没有人有肯定的答案。不过业内分析人士总是很愿意分享自己的看法,因此我们采访了几位业内专家,他们分享了自己的看法和预言。(游戏邦注部分受访者回顾了自己对2017年的预测以及相对的实际情况。)

Joost van Dreunen(市场调研公司SuperData首席执行官)

以下是我在2016年年底做出的预测以及2017年的实际情况:

保守估计,全球手游总收入在2017年将达到400亿美元。

传统发行商将会引领整个游戏市场。(这一预测并未全面实现,主要是因为亚洲地区涌现出了一批创新者。)

随着广告预算的增长,电子竞技将会经历一场压力测试,并最终发展成为一个媒体市场。(尽管电子竞技在2017年颇受欢迎,但却尚未发展成为我所预测的创收业务。)

动视暴雪和腾讯(Riot Games)将会通过出售转播权分别赚取2亿美元。(动视暴雪和Riot Games都成功实现了我预测的数额。)

VR杀手级应用将会问世。如果2016年是VR诞生的一年,2017年就将是VR正式起步的一年。(实际情况是,多数发行商巨头都避开了VR领域,不过得益于Play Station VR的200万台销量,VR领域的确在2017年实现了稳步增长。)

动视暴雪将在2017年获得1亿美元的广告收入。该公司目前正在King Digital旗下的一些小游戏上实验该计划,可能将在2017年中旬采取大范围行动。(这一预言仍然站得住脚,只是需要更多的时间。King Digital对其游戏目录的重新配置需要很长的时间才能完成。)

总的来说,我的预言在数量和公司方面都是正确的。

对2018年的预测:

亚马逊或将收购GameStop——主机硬件销量开始放缓,VR又不太可能在短期内取代游戏设备,GameStop这家大型零售商正被迫缩小业务范围。该公司在全球范围内拥有6100家游戏零售商店,可以帮助亚马逊将电子游戏和其他消费电子产品传递到千家万户,成为亚马逊全球战略的重要组成部分。

,,但是他们不会放弃。,同时在其近期成功的基础上再接再厉。

电子竞技迎来了生死存亡的时刻——经历了18个月的炒作,多数投资者都开始计划转手了。动视凭借《守望先锋》的成功被视为整个行业的领头羊(即使这没有多大意义,因为《反恐精英》和其他产品的有机增长要比精心制作的《守望先锋》更多)。不理性的投资者退出市场以后,电子竞技领域将凭借自身实力建立一种以用户为中心的良好体验、为广告商和平台创造价值,从而实现复苏。

广告收入在发行商总收入中所占份额将持续增长——数字游戏营收榜的前几名被大公司所占据,中等规模的发行商只好将目光投向广告以维持生计,这些公司15%-20%的收入都将来自广告,相比之下,小型发行商70%以上的收入将来自广告。

VR公司将继续把注意力从电子游戏转向企业应用——在没有杀手级应用和明确盈利计划的情况下,开发工作室将带着他们的专业知识转向其他行业并实行B2B战略。

苹果公司将会引入游戏订阅模式——在我看来,苹果可以通过创建专用的订阅模式,从而更好地将消费者与内容联系起来。Facebook已经针对儿童推出了新版Messenger Kids应用程序,我认为苹果公司也会效仿。例如,为儿童推出“自助餐”式的游戏订阅服务。以我个人为例,我非常乐意每月支付10美元,让我的孩子不再接触那些只因广告收入而存在的低质量游戏。

大型发行商在数字化零售方面将会越来越轻车熟路——以前的游戏公司一直依靠零售商来完成最终交易,数字游戏销量的日益增长使得发行公司在这一领域做得越来越好,尤其是规模较大的发行商。具体来说,为了继续提高利润率,游戏公司会在员工和技术方面做出投资,帮助处理价格差异化、库存管理和IAP优化等职责,取代传统零售模式。

Mat Piscatella(NPD集团)

随着游戏行业继续从产品模式转向在线服务模式,2018年的游戏行业将会进化,而不是变革。

订阅服务的增长-——2018年的订阅服务业务收入将呈指数增长。EA Access将进驻PS4,任天堂推出的在线服务将受到热烈欢迎,Xbox Game Pass等订阅服务将得到大力扩展和推广,全年都将有新的订阅服务推出。与PlayStation Plus和Xbox Live Gold等其他现有服务相结合,订阅服务将会成为2018年的一个显著增长领域。

Switch有望引领主机市场——2017年,任天堂的Switch在游戏数量,产品质量和主机销量上都超出了预期。我预计,这种势头将延续到2018年。在未来的一年里,Switch的硬件主机销量和零售软件相关收入将会遥遥领先。如果《Pokemon RPG》于2018年登陆Switch,那么我猜测许多家庭都会拥有多台Switch主机,从而提高传统主机的潜在上限。Switch已经准备好了要引领主机市场,毕竟PS4和Xbox One上市都已经六年了。

Switch掀起的这股淘金热将会带来新的挑战——任天堂的Switch在2017年取得了不可小觑的成就,但是新的挑战也会随之而来。一个是游戏店面。各种各样的游戏正在以疯狂的速度登陆Switch,随着时间的推移,这种速度只会加快而不会减缓。Switch必须找到方法让用户更轻松地找到他们喜欢的游戏,并且确保高质量的内容不会被埋没在疯狂的上架浪潮之中。尽管这种挑战的规模还远不及Steam,但是Switch必须将用户与他们感兴趣购买的eShop内容连接起来。

沉浸式VR游戏体验将继续处于挣扎状态——高端、沉浸式VR游戏的体验门槛对于大众消费者来说仍旧过高。2018年,VR硬件价格将继续下跌,然而销量却不会因此大幅度上涨,同时VR技术的目标也会不断变更。VR技术在移动领域拥有不可忽视的前景,在其他领域更是潜力无限。沉浸式VR游戏体验也许在未来某天会取得成功,但这个“未来”不会是2018年。

最后,我预计2018年将是PS4和Xbox One的间隔年,因为微软和索尼将在2019年公布新主机,并计划在2020年正式发售。经过了长达几年的挣扎,面对发行量和发行商数量的大幅下降之后,主机行业终于迎来了另一个春天。

Piers Harding-Rolls(市场分析机构IHS Markit的游戏研究主管)

我对2017年作出的预测以及相关实际情况:

游戏市场消费总额将在2017年达到1000亿美元。(实际上,当我们完成了2016年的实际数据统计之后,游戏市场已经打破了这个水平[1029亿美元]。所以算是部分猜中。)

PS4和XboxOne 2017年的全球总销量将达到2700万。(目前尚不清楚。)

Swith主机2017年的销量将达到约440万台。(预测错误,Swith的实际表现超出了我们的预期。)

任天堂将会推出一款新掌机。(部分猜中。任天堂正式公布了2DS掌机的升级版2DS XL,现已正式发售。但是没有关于下一代掌机的任何消息。)

微软可能会将Xbox One X的上架日期推迟到2018年,而且售价会比PS4 Pro高很多。(部分猜中。虽然微软成功地在2017年年底将Xbox One X上架,但Xbox One X的确比PS4 Pro贵很多。)

2017年,人们将越来越不看好VR技术。(没错,去年有众多新闻媒体报道VR技术“跌入低谷”。)

2017年将不会有任何重要的VR一体机在中国以外的地区上市。(正确。HTC的Vive Focus仅能在中国预购,Oculus Go目前还没上市。)

对2018年作出的预测:

游戏产业未来还会进一步增长——根据数据分析,我们预计2017年的全球游戏消费总额突破了1100亿美元,移动游戏为主要推动力。目前我们估计游戏产业将在2018年实现8%的进一步增长,推动其消费总额突破1200亿美元大关。此外我们预计移动游戏在游戏产业中的市场份额将突破50%,而在2008年,手游的市场份额仅占7%。

中国已经成为了全球最大的游戏市场,并且增长迅速,其中很大一部分归功于手游消费。在2017年的中国,手游取代PC成为了该国最大的游戏平台。我们预测,2018年的中国手游市场涨幅将突破300亿美元。

2018年的索尼,微软和任天堂——2017年可能是PS4硬件的销售高峰,销量预计在2018年会出现小幅度下跌。Xbox One X的上市将无法缩小微软和索尼的市场份额差距。Xbox One和PS4今年的主机硬件销量总和将会稍微低于2400万台,其中,PS4的销量将会比Xbox One超出两倍。

我不认为Switch的销量会在2018年超过PS4,但这也不是不可能。这在很大程度上将取决于Switch今年下半年的发布渠道、游戏数量、游戏的受众范围,以及捆绑和定价策略。此外,Switch有望于2018年在中国上市。

去年我们预测,2018年大部分主机游戏内容将会实现数字化(不包括订阅),但是现在我们认为2019年将会成为一个转折点,届时数字分销将会成为主机内容的主要分销渠道。

氪金开箱引起的争议、《大逃杀》的过度杀伤力、Switch掀起的淘金热潮、腾讯进军海外市场的野心、AR内容的增长——我认为,主机游戏的氪金机制仍将继续引发争议,尤其考虑到在PC和手游领域,多数发行商已经转向了“游戏即服务”模式。虽然“战利品开箱机制”在大部分地区并未被视为赌博,。

2018年,“吃鸡游戏”将会达到一个饱和点,尤其是在中国。单单是腾讯公司就至少有7款吃鸡游戏,无论是已经上架的,还是正在开发中的,我认为其中一些产品可能最终会无法上市。

2017年,任天堂的Switch主机为许多发行商和独立游戏开发商带来了一个庞大的市场机遇,他们努力想要把握机会在竞争较少的时候通过移植游戏进入Switch市场,现在这个机会之窗正在迅速关闭。2017年11月和12月份分别有57和55款Switch游戏上架,足够说明2018年的Switch平台将会竞争激烈。

预计中国的游戏发行商巨头将会在2018年更加积极地实施扩张,腾讯和网易将加速将旗下手游产品输出到海外市场,也有可能对西方游戏公司进行进一步投资和并购。

最后,我估计AR应用程序消费总额将在2018年出现强劲增长。苹果ARKit和谷歌ARCore的推出,以及计划将在2018年推出的AR手游《哈利波特:巫师联盟》或将把AR应用程序(包括游戏)今年的消费总额推动到20亿美元。

其余预测——Steam商店在中国大陆可能被禁止访问;腾讯将把Wegam PC(游戏分销平台)扩展到中国以外的市场;一个或多个政府(除中国以外)决定,,并进行干预;《绝地求生》将成为2018年的电竞黑马,而非《守望先锋》。

Michael Pachter(韦德布什证券公司)

去年的预测成绩单:

PS4将在年前降至199美元。(A+,2017年索尼黑五超级大促期间PS4 Slim 1TB降至199美元。)

除了《荒野大嫖客2》之外,R星工作室不会在2017年再推出其他游戏。(A+)

动视用旗下工作室Sledgehammer制作的《现代战争》再现《使命召唤》的昔日辉煌。(B-,Sledgehammer的新作是《二战》,但我的预测是它不会是《高级战争》,而且动视肯定会想办法重新拉拢粉丝。)

《超级马里奥:跑酷》遭遇滑铁卢。(A+,任天堂在这款游戏的盈利模式上犯了战略性错误。)

《Pokemon Go》将会跌出各大国家排行榜的前十位。(D,这款游戏如今仍是许多大国的前十,不服不行。)

Switch将在17年9月脱销。(A-,9月底正常出货。)

Xbox Scorpio定价399美元。(错,实际定价为499美元。)

《上古卷轴》最新资料片将在17年推出。(错)

《半条命3》始终遥遥无期。(A)

对2018年作出的预测:

Xbox One X年底前降价至349美元——这台主机在想要升级硬件的Xbox铁杆粉丝中很受欢迎,但是由于PS4促销价直降到199美元,所以不好卖。

索尼、任天堂和微软将不会发布新硬件——该有的硬件市面上都有了,除了内置Joy-Con手柄的Switch之外,我不认为会有其他重制/升级硬件上市。

Play Station VR将大幅降价­——Oculus Rift VR再度降价至349美元,给索尼施加了一定的定价压力,预计PS4 Pro和PSVR的捆绑价格将降至599美元以下。

我对《上古卷轴6》仍然抱有希望——Bethesda工作室在17年的E3展会上给我们带来了惊喜,希望他们能在今年的E3再创辉煌。

《使命召唤》或将加入战术竞技模式——《绝地求生》将死亡竞赛推入了大众视野,《堡垒之夜》加入了战术竞技模式之后,销量明显提高,因此我认为明年Treyarch也会在《使命召唤》中加入该模式作为多人游戏的一部分。

Switch 2018年的总销量将低于2000万台——传言Switch每年可以卖出2500-3000万台,除非任天堂可以成功打入中国市场,否则根本不可能。我个人的预测是,Switch在西方市场的销量将低于1500万台左右,。

《魔兽争霸》手游——据说暴雪悄悄开发这款游戏已经有三年多了,尽管还没有正式宣布,但是我们可以期待在今年中旬看到这款游戏。

任天堂的移动业务将继续萎靡不振——他们似乎不懂得如何将IAP构建到他们的核心IP中去,比如《动物之森:口袋营地》的盈利情况就不是很乐观,接下来的产品估计也不会有太大提升。

R星工作室依然不会公布新的大作——等到《荒野大嫖客2》正式上架的时候,整个开发历程估计得有8个年头了。除了《午夜俱乐部》之外,R星不会公布其他新游戏,然而《午夜俱乐部》估计2019年才会正式发行,而且它也不算是一款大作。

Dr. Serkan Toto(东京游戏产业咨询公司Kantan Games联合创始人兼首席执行官)

2018年将是任天堂的又一个成功年——2017年对任天堂来说是扭亏为盈的一年,2018年还会更好。

3A和独立开发商越来越多的支持、虚拟主机功能的加入、在线服务和经典IP的重制(比如《马里奥制造》)将推动Switch成为2018年的主机畅销冠军。此外,任天堂也许会将Wii的许多经典游戏移植到Switch。

任天堂2017年在手游领域的进展比我想象中慢,但是我认为这种情况在2018年可能出现好转。该公司在智能手机领域存在巨大的潜力。

任天堂或将于2018年通过与腾讯(还能有谁)建立合作关系进入中国移动市场。

微软依然无法走出困境——和去年一样:我喜欢Xbox One,但是PS4的独占游戏阵容强大,微软与索尼的竞争将持续加大微软的压力。如果单单依靠Xbox One X的力量,微软将无法取得优势。除此之外,2018年网上可能会出现关于两家公司下一代主机的信息。

VR与AR——早在2017年,我就对VR进军大众市场持不看好态度,今年的态度也是一样。索尼必定会在今年推出新的PSVR设备,还有可能将价格下调,Xbox One可能会发布一些新硬件。但无论如何,VR还有很长的路要走。

关于AR技术在游戏领域的应用,我同样持不看好态度。我知道技术在进步,但是AR技术已经存在多年了,至今都没人开发出出色的内容。

续作、续作、续作——听起来可能有点马后炮,因为我们已经知道多款游戏续作将在2018年面世,但我的意思是,在这个基础上将会有更多的续作公布。主机游戏的开发和推广成本越来越高,因此我不认为2018年会有太多的3A开发商原意开发全新的主机游戏作品。所以今年不仅会有更多的续作,还会有更多的重制作品和“游戏即服务”模式的作品面世。

移动市场进一步整合——市场整合是手游领域2017年的主导趋势,我敢肯定,这一趋势会在2018年延续下去。会有更多的工作室面临倒闭或并购,移动游戏的总体质量将会持续上升。

《糖果粉碎传奇》、《部族冲突》或《智龙迷城》这样的手机巨作都将在2018年庆祝他们的六周年生日。

此外,我预计手游领域将会出现更多的并购活动,韩国和中国的游戏公司都将希望通过这种途径进入西方和日本市场。

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