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中国互联网宠物服务市场专题研究报告

宠爱宠物2019-11-07 16:49:18



小编今天要跟大家分享一个行业报告

中国互联网宠物服务市场专题研究报告2015


该报告总结了近十年宠物行业的发展

详细分析了互联网宠物服务的细分和发展趋势

下面我们就来解读一下这个报告



市场背景



市场规模扩大


中国宠物市场包括商品零售以及服务(如洗澡、美容寄养等)两部分, 2014年市场规模(包括线上和下)为 1058 亿元人民币,十年间复合增长率达59.5%

 

行业准入门槛较低,宠物用品店、美容医院等大多是单型连锁机构较少,没有突出的行业领先者导致:

 

A. 门店缺乏系统化的零售管理,不能有效地向消费者介绍和推荐产品阻碍宠物厂商的品牌推广和营销


B. 门店缺乏专业的服务标准,消费者忠诚度较低不利于吸引和培养优质客户;

 

C. 竞争表现出分散、无序的特点,市场处于通过压低价格来获取竞争优势的阶段,造成经营者利润严重流失。

 

互联网+时代,线下实体店可借助互联网整合资源,引进高质量管理信息系统;升级与创新服务,将标准化商品零售转移到线上下着力于提供毛利率较高的专业服务,提高盈利能力。线下实体店可通过互联网突破地域障碍,扩大所覆盖的消费群范围;同时通过提高专业化服务水平,树立和推广宠物品牌吸引培养优质客户。



市场现状



深度分析市场现状,转型期如何把握机会



企业融资集中在天使轮和 A轮,资本市场仍处于观望姿态,2003年,宠物中国网作为内首个物垂直门户网站出现,拉开了中国互联宠物服务市场的帷幕。


但直到2013年,随互联网普及率的提高,以及移动应用场景的日益丰富,才开始有大量厂商和投资方涌入。


截止到目前,尽管中国宠物市场发展潜力巨大,但由于互联网宠物服务企业提供的产品/服务趋于同质化,因此市场竞争激烈;加上商业模式仍不清晰,资本持观望态势,市场目前还处于探索期,将很快迎来行业洗牌和整合。



商业模式



全方位解读商业模式,整合全产业链


目前中国互联网宠物服务市场,主要有三种典型的商业模式:社区,电商,O2O。对于不同的互联网宠物服务企业,可以采用单一或多种模式相结合的方式运营。

 

电商:宠物电商自出现以来就发展迅猛,对线下宠物用品销售造成了较大冲击。宠物电商企业通过自建商城或依托第三方综合性电商平台,为宠物主人提供宠物食品、医疗保健、美容清洁、训练玩具、居家旅行、服装饰品等宠物商品的购买;另外,宠物活体交易也逐渐在线上展开。

 

社区:社区是中国宠物市场互联网化的第一步,早期的宠物网站基本上都是从社区开始切入。由于宠物市场用户具有交流、沟通和传播的天然特性,因此用户基于关系和话题能够形成具有较高粘性的群体。社区模式可以借由广告、电商等渠道实现用户与流量的变现

 

O2O:中国宠物市场多年以来一直没有形成统一的价格机制和服务标准,整个市场处于一种混乱的状态。消费者并不了解给宠物洗澡、打疫苗的价格到底应该是多少。在这样的市场状态下,宠物O2O企业致力于提供宠物生活本地化服务,有助于消除信息不对称给消费者造成的损失。


发展趋势



差异化竞争格局,多角度诠释未来发展趋势


商业模式逐渐丰富,服务内容更加多样化,宠物智能硬件市场快速发展,目前国内宠物智能硬件厂商数量较少,覆盖用户范围狭窄,这与国内用户消费习惯尚未形成有关。随着中国创新智能硬件市场跨入启动期,宠物智能硬件将随之快速发展起来。

 

除了直接向C端宠物主提供产品/服务外,互联网宠物服务企业还可以通过整合实体店资源来改造宠物行业,如开放用户行为数据,精准导流;为线下商家提供SaaS服务,设计高质量管理信息系统;实行商品统一采购、调货,减轻实体店库存压力和成本等。

 

目前市场上犬类和猫类宠物数量占整体宠物数量的绝大多数,有关这类宠物的产品/服务种类和数量都已非常丰富,而针对小宠(兔、鼠等)、水族、爬虫(龟、蜥蜴等)等较为小众的宠物产品/服务相对较少。未来互联网宠物服务企业可以从小众宠物市场切入,进行差异化竞争。


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