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你是哪种买家? 大学生网购调查报告

青春同济2021-06-08 13:42:39

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这里有一份调研报告陪你思考
调研背景
互联网的产生使“网购”这一新型的消费方式应运而生。近几年来,随着互联网通信技术的迅猛发展,“网购”这一消费方式以其运营成本低、方便快捷等独特的优势,冲击着传统的线下消费模式,越来越受到消费者的欢迎、逐渐深入人心,逐渐改变着社会的商业结构和生活方式。大学生作为对网络最敏感的人群之一,网购更是成为了方便、便宜、快捷的购物方式,大学生网上购物已经成为了其大学日常生活的一部分。


调研对象:
同济学生


中国互联网网络信息中心在2015年7月发布的第36次《中国互联网络发展状况统计报告》显示:中国网民规模规模6.68亿,其中我国网络购物用户规模达到了3.74亿。20-29岁年龄段网民的在整体网民中所占比例最高,为31.4%,而这一年龄段也可以基本匹配符合大学生这一群体。从网购的性别结构看,中国互联网网络信息中心的数据显示,网购群体中女性占优,所占比重高于男性。

关于女生
首先,我们可以从图片中看到女生网络购物的产品数量及种类普遍较多
从中我们可以看到,网购这一新型的购物方式已经渗透到了社会中相对于最容易接受新鲜事物之一的大学生群体中。而作为在网购群体中性别方面占优的女大学生,也就自然而然地成为了网购的主力军之一。
首先,大学生与其他社会群体相比而言,在消费心理和消费行为等方面具有其独特性——虽然在习惯意义上大学生已经被视为成年人,但由于其仍未实现经济上的独立,所以这一群体的消费会很大程度上受到家庭方面的约束和影响。
因此,物美价廉的商品更容易受到大学生的青睐,而女大学生相较于男大学生,在经济方面更擅长于精打细算,合理利用和分配生活费。在这种情况下,网络购物的价格优势,满足了女大学生的求实心理,充分激发了女大学生的购买欲望,因而形成了女大学生在网络上购物的数量及种类普遍较多的现状。
其次,当前大学生的校园生活普遍比较繁忙——除去白天的课业生活以外,晚间的课余生活大多被用于校园活动、自主学习、打工兼职等,因此偏爱购物的女大学生在传统购物方面可利用的时间并不充裕。


女大学生网络购物的产品主要集中于化妆品、护肤品。这一方面所呈现出的特点也是我们最为关注的。

在这种形势下,伴随着无线网络、手机移动客户端的迅速发展,网购以其愈加明显的随时随地即可实现购物的优势,使得女大学生可以利用零散的闲暇时间实现购物。
可以说,在当前的情况下,相当数量的女大学生已经将网络购物视为了生活中不可或缺的一部分,虽然我们在图片中所看到的一部分同学更为青睐小物品,对大宗高价货物的网购仍持保留态度,但是网购已经可以解决其生活中的基本需求,或许可以说,身体与心灵至少有一个在网购的状态已经成为了一种常态,女大学生越来越认可并且依赖于这种购物方式。
第一,从图片提供者的年级分布来看,大致呈现出了年级越高,购买的化妆品及护肤品价位越高、数量越多的特点。
在图片中我们可以看到,低年级同学的网购商品中,一般来说,化妆品及护肤品仅占据了较小的部分;而在高年级同学的网购商品中,往往化妆品及护肤品占据了主导地位,同时其选择的品牌也更加多样化、产品价位也随之提高。
此外,针对女生所购买的化妆品及护肤品品牌方面,我们可以明显地看到,欧美和韩系的品牌占据了比较主导的地位,如雅漾、兰蔻、科颜氏、圣罗兰、兰芝、悦诗风吟等都可以看到。而日系和国产品牌的购买率相对较低,而且日系品牌主要集中于资生堂、国产品牌主要集中于百雀羚。
最后,在我们根据图片统计的各类商品总量中,书籍、衣服两类物品在女生的网购产品中所占的比重仅次于化妆品、护肤品。
女性对于服装的热爱程度远远高于男性,作为90后的女大学生,其服装消费心理也比男大学生更为积极,女大学生为突出其个性化,往往选择在着装方面突出自身的特点。同时,在求廉心理以及更加感性的思考方式的驱动下,会使女大学生在网购服装方面更加狂热。
其次,女大学生在书籍的购买方面的比例及数量方面占优,并且其购买的书籍种类也比较多,涉及到了多个领域。这可能可以看出,女大学生在阅读方面涉猎较为广泛,同时更加偏向于自己本身可以拥有的纸质的阅读体验。

关于男生
作为在校大学生中的另一性别群体,男大学生相对于女大学生更早接触网络,主要是玩游戏、网络购物、浏览网页等。因此,对于网络购物,男大学生也是接受时间较早的群体之一。虽然,在大数据的统计下,男大学生相对于女大学生的网络购物比例较低,但是这一比例正在逐年缩小,甚至在一些学校的个例调查中,男大学生的网购比例已经超过了女大学生。同时,男大学生网购的产品及行为方面与女大学生也有着较明显的差异。
首先,男学生进行网购的最显著特点是其购买的运动用具以及运动鞋服占到了最大的比重
在运动用品方面,同学们所展示出来的物品有哑铃、乒乓球拍、羽毛球拍等。在这里我们可以看到,男大学生在运动方面的热衷程度高于女大学生。此外,在运动鞋服方面。在运动场上挥洒汗水是男大学生的最爱之一,所以他们自然少不了配备一身运动装备。此外,一个更加明显的特点是——男生似乎更加钟爱收集运动鞋。第一,男生的收集癖好在这一方面有着决定性的影响。第二,这可能与男生所喜欢的运动员以及其小时候的运动员梦想有关。第三,运动鞋会给他们制造一些个人风格的机会,这也是个人宣言的表达。第四,非运动员明星对球鞋文化也有影响,这是我们所了解到的关于男生为什么热衷于收集运动鞋的较为新颖的部分。

其次,3C数码产品也是男大学生网购的另一重要组成部分。
我们可以看到,男大学生网购的数码产品包含了电脑、耳机、手机等多种产品。从中我们可以看到男大学生在这一方面与女大学生的明显不同——他们更加发烧数码产品,而且对于网络上的数码产品市场更加了解,也更加信任网络数码市场。因此,他们所表现出来的网购行为也更多地购买了数码产品。
最后,男大学生不同个体间网购行为的差异更大。不同于女大学生网购产品类型基本相同的特点,男大学生不同个体间购买产品呈现出的差异更加明显。虽然,在运动、数码方面呈现出较为普遍的状况,但是我们也可以发现,一些同学网购的产品也带有了明显的个人特色。诸如,在一些同学展示的图片中,书籍、食品、生活用品等占到了绝对比例,运动及数码产品的身影却几乎没有出现。

经过本次调查,我们可以看到虽然在性别方面,大学生在网络购物的商品方面有比较大的差异——女生更倾向于服装、化妆品、护肤品,男生更倾向于运动类商品、3C数码产品,但是他们都是网络购物的主力军。在女生方面,我们所看到的突出特点集中于化妆品。首先,从图片提供者的年级分布来看,大致呈现出了年级越高,购买的化妆品及护肤品价位越高、数量越多的特点。其次,女生购买的化妆品主要集中于欧美系及韩系的品牌,日系及国产品牌相对较少。在男生方面,我们所看到的是不同于女生消费的实用性强的特点,男生收集运动鞋、购买手办、发烧数码产品等,在一些程度上是基于收集癖好来购买商品而产生了炫耀性消费。因此可以说男生基于自身兴趣点购买东西的特点更为显著。

随着对网络购物监管及规范力度的增强,大学生这一群体对于网络购物的依赖及信任程度将会继续提高。他们也会继续提高对于网络购物的要求,使得网络购物能够更大程度地满足自身需求。


双十一     小编TIPS:
1.货比三家,网上的商品鱼目混珠。

2.虽然淘宝存在刷单机制,但是高评分、高皇冠的商铺还是要多一层保障。

3.事先了商品退换货机制,给购物加把锁。

4.不向商家泄露登录支付密码,以防盗刷。

5.不贪图小便宜以免上当。

6.清楚自己的需求,不盲目购买,合理网购,拒当剁手党。