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2017中国婴童玩具市场调查:具有教育意义的玩具更受家长青睐!

EPPTOY2019-11-07 12:49:53


如今,哪个家长不希望孩子赢在起跑线上?,所以,很多家长都会通过各式各样的玩具启发孩子的智力、刺激孩子的创造力和想像力。


据香港贸发局的一项调查显示:过去1年,90%受访者曾为孩子购买具有教育意义、能帮助孩子学习的玩具,希望寓教于乐。在选购婴童玩具时,家长的首要考虑因素是『不含有害化学物』(57%);其他因素还有『安全』(48%)和『可以拼搭其他玩具』(48%)。


(艾可积木乐园拼搭区一角)


 婴童玩具消费额 


调查发现,过去1年曾经购买婴童玩具的受访者,平均每月花费343元(人民币,下同)于婴童玩具,占家庭平均月收入的1.3%。


若以城市区分,青岛受访者平均每月购买413元玩具,消费金额是受访城市中最高的。同时,青岛受访者购买玩具的消费金额占家庭月收入百分比,也是受访城市中最高的(2.0%)。



家庭收入与婴童玩具的消费金额有直接的关系,家庭收入越高,家长为孩子花费在玩具上的金额也越高。家庭平均月收入在30,000元以上的受访者,每月平均为孩子购买399元的玩具,家庭月收入在15,000元以下的受访者,每月平均为孩子购买277元的玩具。


若以家中孩子数目区分,家中有2名孩子或以上的家长(以下简称「2孩家长」)为家中年龄最小的孩子每月购买377元的玩具,比家中有1名孩子的家长(以下简称「1孩家长」) 的335元高。由此看来,2孩家长花费于婴童玩具的消费金额比1孩家长高。



 家长选购婴童玩具的类型 


越来越多的家长都非常重视孩子的教育,所以不论孩子属于哪个年龄段,家长最喜欢购买具教育意义和能帮助孩子学习的玩具(占比90%)例如锻炼手眼的协调能力、学习认字拼音、训练逻辑推理等。其次是毛公仔(81%)、儿童滑板/三轮车(44%)等。


玩具除了带给孩子欢乐外,也对孩子心智成长产生启蒙作用,因此,家长会购买不同类型的玩具,藉此刺激孩子的思维发展。问卷调查中,受访家长提及过去1年曾购买多种不同类型的玩具给孩子,包括遥控车、摇摆车、积木、拼图等。


(艾可积木乐园组合滑梯一角)


当然,选购玩具也要切合孩子的能力和需要。若以孩子年龄区分,4-6岁孩子的家长购买具教育意义玩具的比例(95%),较1岁或以下孩子的比例(85%)要高。而1岁以下孩子的家长购买训练听觉的手摇/手铃的比例(87%),显著地较其他年龄组别高。


 愿意支付的价格概念 


即使是相同的产品,不同城市、收入的消费者对其价格概念也有差异。为进一步探讨内地家长对婴童玩具价格的观念,问卷调查中问及:「你愿意为一辆儿童三轮车支付的最高价格是?」调查显示,整体受访者愿意支付的最高价格是327元。当中,苏州受访者愿意支付341元,是受访城市中最高的。而长沙受访者愿意支付305元,是受访城市中最低的。

若以家庭月收入区分,家庭月收入越高,受访者愿意为一辆儿童三轮车支付的最高价格也随之上升。家庭月收入在30,000元以上的受访者,愿意支付的最高价格(343元)显著高于家庭月收入在15,000元以下的受访者(299元)。至于其他组别,受访者愿意支付的最高价格差距不大。


 选购的主要考虑因素 


在选购婴童玩具时,整体家长有3个主要的考虑因素:「不含有害化学物」(57%)、「安全」(48%)和「可以拼搭/配套其他玩具」(48%)。相对整体受访者,上海受访者明显地更注重「不含有害化学物」(70%)、「安全」(59%)、「品牌形象/口碑」(51%)、「品质」(45%)的因素。至于其他城市的受访者,在选购玩具时的考虑因素差异不大。


相比2013年的同类调查 ,整体受访者购买玩具的首要考虑因素也是「不含有害化学物」和「安全」。由此看来,这两个因素仍是影响内地父母选购玩具时的关键。



若以家中孩子的数目区分,相对1孩家长, 2孩家长在选购玩具时较留意「教育意义/帮助学习」(52%)和「产品的原产地」(28%)的因素。另一方面,1孩家长较2孩家长注重「安全」(49%)和「品牌形象/口碑」(40%)的因素。可能是因为1孩家长没有育儿的经验,所以较依赖品牌的知名度和口碑去挑选玩具。



「百货公司」和「大型超市」是主要购买渠道 


过去1年,整体受访者最常到百货公司(48%)和大型超市(48%)购买婴童玩具。当中,青岛受访者到大型超市(58%)购买玩具的百分比,显著地高于百货公司(49%)。在所有渠道中,成都受访者则最常到连锁母婴用品专卖店(45%)购买玩具。


这次调查亦显示,北京(47%)、上海(49%)、广州(51%)的受访者最常到百货公司购买婴童玩具。



若以家中孩子数目区分,2孩家长在大型超市(51%)购买玩具的比例较连锁母婴用品专卖店(44%)和百货公司(43%)高。大型超市销售的商品种类繁多,例如食品、家庭用品、服装、文具、玩具等,方便家长一站式购物。加上2孩家长可能比1孩家长更忙于照顾小孩,所以偏好在大型超市购买玩具。


受访家庭收入越高,在百货公司购买玩具的比例也越高。调查显示,家庭月收入在30,000元以上的受访者,有52%表示会在百货公司购买婴童玩具;比例明显地高于家庭月收入15,000以下的受访者(40%)。若以家中孩子数目区分,2孩家长委托朋友从海外购买婴童玩具(18%)的比例,明显地高于1孩家长(7%)。



 线上线下循环宣传及购物链 


实体店是内地家长购买婴童玩具的主要渠道,也是他们获取婴童玩具信息的主要渠道(60%)。当中,武汉受访者(70%)从实体店获取婴童玩具信息的比例,显著地高于其他城市。其他的信息渠道还有网上母婴论坛(45%)和微信公众号/订阅号(39%),都是属于线上渠道。当中,上海受访者从网上母婴论坛(60%)获取信息的比例显著地高于其他城市。



若以孩子年龄区分,家中有1岁或以下孩子的家长(40%)相对其他孩子年龄组别的家长,较依赖亲友推荐从而获取婴童玩具的信息。相信因为1岁或以下孩子的家长初为父母,较信赖其他亲友的经验分享。


若以家庭月收入区分,家庭收入越高,受访家长从「电视/电台/广播的广告」获取玩具信息的比例也越高。例如,家庭收入在15,000元以下的受访者只有27%表示会从「电视/电台/广播的广告」获取玩具信息,但家庭收入在30,000元以上的受访者则有38%。另外,家庭月收入在15,000-30,000元的受访家长由「销售人员推荐」获取玩具信息(36%)的比例,较家庭月收入在15,000元以下的受访家长(29%)高。



 愿意考虑购买全新婴童玩具品牌 


有受访家长表示,内地受欢迎的玩具往往是由内地的动漫卡通片衍生出来,例如四驱车、陀螺等。由于动漫的玩具潮流短暂,而且容易被其他玩具替代,所以有家长表示只要孩子喜欢,不介意购买仿制的动漫玩具。

 

问卷调查中问及:「假设一个全新的婴童玩具品牌在内地推出,你会考虑购买吗?」整体受访者中,有85%表示会考虑购买,显示内地家长普遍并不抗拒新的婴童玩具品牌。受访城市中,上海受访者(93%)表示可能会考虑购买的比例最高,长沙则最低(80%)。

注:内容来源于网络,版权归原作者所有 


 总结 


百货公司(48%)和大型超市(48%)都是内地家长购买婴童玩具的主要渠道。部分家长也有网购玩具的习惯,主要渠道包括国内母婴/购物商城的网站/应用程式(24%)、跨境电商网站(8%)、微商(7%)等。整体上,85%受访者表示会考虑购买新品牌的婴童玩具,这也表明了内地家长并不抗拒新的婴童玩具品牌。




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