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华经纵横:【案例--可行性研究报告】旅游客运项目市场发展环境分析

中国产业竞争情报网2021-11-21 09:10:03

  一、国际旅游市场发展


  根据WTTC的统计数据,在世界范围内,旅游业每年贡献7.2万亿美元,几乎占全球GDP的10%,并创造了全世界约9.1%的就业机会。美国也同样重视旅游业对经济的推动作用。


  近日,世界旅游组织(UNWTO)发布最新《2015全球旅游报告》(UNWTO Tourism Highlights 2015 Edition)。报告显示,世界旅游组织非常关注新兴目的地,经济体和目的地使用频度增加,中国元素继续成为关注焦点。2014年全球国际游客到访量达到11.33亿人次,国际旅游花费达12450亿美元。以下是部分要点:


  全球越来越多的目的地,开始重视旅游并在旅游中投入资金用于发展,旅游已经成为创造就业和创业、出口创收以及拉动基础设施建设的关键驱动力。


  在过去60年中,旅游经历了持续扩张和多元变化,已经成为全球经济中最大和增长最快的行业。许多新兴目的地已经成为继欧洲、北美等传统热门目的地之外的新宠。


  尽管偶遇震荡,旅游整体增长未收重大中断和影响。全球国际游客到访量从1950年的2500万人,到1980年的2.78亿人次,1995年5.27亿人次,到2014年达到11.33亿人次。全球范围内旅游目的地的国际旅游花费在1950年为20亿美元,1980年增加到1040亿美元,1995年增长至4150亿美元,在2014年达到12450亿美元。


  根据世界旅游组织长期预测报告《旅游走向2030年》(Tourism Towards 2030),全球范围内国际游客到访量从2010年到2030年,将以年均3.3%的速度持续增长,到2030年将达到18亿人次。


  在2010年至2030年,新兴目的地的游客到访量预计将以年均4.4%的速度增长,是发达国家/经济体年均2.2%增速的两倍。


  新兴经济体的市场份额开始从1980年的30%,增加至2014年的45%,预计到2030年这些经济体的市场份额将超过全球一半,达到57%,相当于10亿国际游客到访量。


  2014年全球范围内,国际游客花费达到12450亿美元,比2013年的11970亿美元继续提升,剔除外汇波动和通货膨胀因素,实际增加达3.7%。


  二、我国旅游业发展迅速


  从2004年到2014年,中国旅游业迎来高速发展的黄金十年。国内旅游人次从7.44亿人次增长到36.11亿人次,年均复合增长率11.87%;国内旅游收入3716亿元增长到3万亿元,年均复合增长率18%。2015年前三季度,国内旅游人数30.26亿人次,同比增长10.9%;国内旅游收入3.6万亿元,同比增长16.1%。无论从旅游人次还是从旅游收入方面衡量,国内旅游市场均保持着平稳增速。


  在消费结构改变以及近几年私家车迅速增多的背景下,周边休闲游成为了将旅游生活化的重要方式,不仅降低了消费者的时间成本,同时多元素的体验项目侧面激发了旅游消费需求。根据数据统计,我国每年30多亿人次的旅游者中,1-3日周边短途游的比例占七成以上,一些符合当季、较有节日气氛又适合家庭出游的主题,如乐园、古镇、祈福、温泉等最受周边游市民的青睐。以十一黄金周为例,周边游市场占比超过70%,同比增长约15%,以国民休闲旅游消费为主线的消费模式表现出强劲的增长势头。


  三、河北省旅游业情况


  2015年,河北省旅游业积极适应经济发展新常态,强力推进景区品质提升、激发市场活力、扩大消费需求、完善公共服务等工作,在宏观经济下行压力加大的情况下,河北省旅游业逆势上扬,实现了平稳较快发展。全年共接待海内外游客3.72亿人次,旅游总收入3433.97亿元,同比分别增长18.09%和34.06%。其中国内旅游共接待国内游客3.71亿人次、创收3395.60亿元,同比分别增长18.15%和34.28%;入境旅游共接待入境游客138.18万人次,创汇6.21亿美元,同比分别增长4.00%和16.33%。


  2015年,河北省旅游经济发展环境相对有利,国内市场保持了快速稳定增长的态势。从旅游客源结构上看,全省接待过夜游客2.03亿人次,一日游游客1.67亿人次,分别占全省国内游客总量的54.81%和45.19%,过夜游游客仍是我省的市场主体。从旅游消费和游客停留时间上看,全省国内游客人均消费916.26元,较上年增长110.12元,增幅达到13.66%;游客在冀平均停留时间1.72天,较上年增加0.07天。从地域区划上看,各地市国内旅游发展均呈现高速增长态势,秦皇岛、廊坊、保定、衡水、邢台等地旅游吸引力不断增强,形成了快速发展的合力和势头,旅游发展增速超全省平均水平。


  2015年河北省入境旅游市场总体呈现企稳回升向好态势。从客源结构上看,全省接待入境过夜游客76.64万人次,接待一日游游客61.54万人次,分别占接待总人数的55.46%和44.54%。从游客来源地看,我省港澳台市场份额逐步加大,共接待港澳台游客29.86万人次,占接待总量的21.68%,同比增长11.42%,基础市场地位更加稳固。外国人市场则企稳,亚洲市场与上年同期相比略有增长,日、韩等近程外国人市场率先回升向好;欧洲、美洲、大洋洲等传统市场则趋于下滑,俄罗斯等传统入境市场萎缩明显。


  四、张家口市旅游业市场


  2014年,借助申冬奥契机,张家口市景区建设不断上档升级。启动了崇礼县万龙--云顶创建5A级旅游景区工作,以及市区大境门景区、赤城温泉度假村、下花园鸡鸣山景区和沽源沽水福源度假村等12家4A级景区创建工作,改建停车场21个,改扩建游客服务中心面积2.3万平方米,完善游客服务设施341项。


  2004-2013年间,全市累计接待国际游客44.41万人次,年均增长29.12%;国际旅游创汇8802.19万美元,年均增长31.28%。全市累计接待国内游客10535.49万人次,年均增长26.37%;国内旅游创收618亿元,年均增长32.37%。2004-2013年间,全市旅游业总收入约625亿元。


  2014年,旅游市场再度火暴,在京津冀协同发展和京张联合申奥两大历史背景下,全市旅游业呈现快速发展的良好态势,特别是滑雪温泉大区,旅游人数持续增长,大幅度拓展了张家口市冬季旅游的市场空间。2014年全市接待国内游客3308.38万人次、创收236.91亿元,同比分别增长20.37%和29.09%;接待国际游客9.9万人次,创汇2724.86万美元,同比分别增长11.15%和20.69%。


  2015年全市拥有旅游景点39个,其中4A级景点12个。星级宾馆48家,其中四星级宾馆17家;旅行社83家。2015年,共接待国内外游客3848万人次,旅游收入301.67亿元,比上年分别增长16.0%和27.0%。其中,接待国际游客10.72万人次,创汇2908.97万美元,比上年分别增长8.0%和6.8%。



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