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干货分享2015中国图书零售市场报告

北京开卷2020-07-31 10:06:27

1月8日,由中国出版协会主办,北京开卷信息技术有限公司承办的“2015•中国图书零售市场年度分析报告会”在北京举办,开卷研究总监杨伟发布了2014年图书零售市场报告,报告首次对国内实体店和网店渠道表现进行了全面比对。本文为部分现场PPT整理。为方便大家获取数据,文中所有图片均可放大查看。


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整体市场

中国图书零售市场在2014年整体增速达到10%左右。其中,实体书店全面恢复增长,年度增长率达到3.26%;网上书店图书零售仍旧保持高速增长,2014年码洋规模突破200亿元。由此,我国图书零售分布格局趋于稳定,线上线下共同支撑图书零售将成为长期趋势。2014年,实体书店当中的一线城市区域尤其是大书城群体成为增长回升的重要带动力量,而在网店渠道当中第三方平台图书零售的成长更为突出。


2
细分市场

数据显示,线下与线上图书零售的类别分布既有共性又有不同。社科类、少儿类和文学类在两个渠道的表现都非常突出,但是在实体书店渠道占比达到四分之一的中小学教辅教材类图书在网店渠道的销售码洋比重仅为7%左右。这一差异的形成,与实体书店渠道和网上书店渠道购书人群差异及其需求特点有直接关系。通过进一步细分还可以发现,销售占比差异较大的类别主要体现在各类成人考试、少儿卡通绘本漫画、小说等细分类。


2014年零售市场当中增长表现最好的类别依次是传记类、少儿类和文学类,这三个分类的年度同比增长率达到10%以上或者接近10%的水平;另外,教辅教材和社科类也实现了正向增长。与前两年相比,主要分类的年度增长率均有所提升,文学、社科类均扭转了前期负增长的局面;艺术、生活休闲和科技类尽管未能实现正向增长,但是这几个类别的同比增长率也比上一年度有所改观。多个细分类的增速普遍提升也进一步说明2014年实体书店渠道增速改善是该渠道整体回暖的结果,并非只是受到个别主题或者类别的拉动作用。

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畅销书

在图书零售市场当中,畅销书一直是重要的影响力量,书业的80-20法则也非常显著。数据显示,2014年实体书店渠道销售册数top5%畅销书贡献达到63.53%

在网店渠道当中,该指标进一步达到80.55%在网店销售“做爆品”的典型营销思路之下,也就决定了长尾理论在现实世界很难发生。

实体书店渠道的畅销书主题都是以少儿、文学、心理自助、学术文化、传记、经管、生活等类别为主。相比之下,少儿文学、小说类在实体书店上榜数量更多,而少儿卡通绘本漫画、经管、育儿相关的生活书在网络书店更为热销。


附录
2014年度虚构、非虚构及少儿类畅销书排行榜top10

虚构类


TOP1《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》

出版社:湖南文艺出版社

作者:张嘉佳

TOP2《百年孤独》

出版社:南海出版公司

作者:加西亚·马尔克斯

TOP3《追风筝的人》

出版社:上海人民出版社

作者:卡勒德·胡赛尼

TOP4《大清相国》

出版社:湖南文艺出版社

作者:王跃文

TOP5《狼图腾》

出版社:长江文艺出版社有限公司

作者:姜戎

TOP6《偷影子的人》

出版社:湖南文艺出版社

作者:马克·李维

TOP7《活着》

出版社:作家出版社

作者:余华

TOP8《龙族III:黑月之潮(下)》

出版社:长江出版社

作者:江南

TOP9《纸牌屋》

出版社:百花洲文艺出版社

作者:迈克尔·道布斯

TOP10《老舍集-骆驼祥子》

出版社:南海出版公司

作者:老舍



非虚构类


TOP1《之江新语》

出版社:浙江人民出版社有限公司

作者:习近平

TOP2《谁的青春不迷茫系列-你的孤独,虽败犹荣》

出版社:中信出版股份有限公司

作者:刘同

TOP3《看见》

出版社:广西师范大学出版社

作者:柴静

TOP4《爸爸去哪儿》

出版社:湖南文艺出版社

作者:湖南卫视《爸爸去哪儿》节目组

TOP5《文化苦旅(新版)》

出版社:长江文艺出版社有限公司

作者:余秋雨

TOP6《大数据时代:生活、工作与思维的大变革》

出版社:浙江人民出版社有限公司

作者:维克托·迈尔-舍恩伯格,肯尼思·库克耶

TOP7《目送(插图新版)》

出版社:广西师范大学出版社

作者:龙应台

TOP8《绝望锻炼了我:朴槿惠自传》

出版社:江苏译林出版社

作者:朴槿惠

TOP9《好妈妈胜过好老师:一个教育专家16年的教子手记》

出版社:作家出版社

作者:尹建莉

TOP10《本色》

出版社:长江文艺出版社有限公司

作者:乐嘉


少儿类


TOP1《墨多多谜境冒险系列-查理九世(21):沙海谜国》

出版社:浙江少年儿童出版社有限公司

作者:雷欧幻像

TOP2《笑猫日记-从外星球来的孩子》

出版社:明天出版社

作者:杨红樱

TOP3《墨多多谜境冒险系列-查理九世(22):所罗门王的魔戒》

出版社:浙江少年儿童出版社有限公司

作者:雷欧幻像

TOP4《巴学园系列-窗边的小豆豆》

出版社:南海出版公司

作者:黑柳彻子

TOP5《墨多多谜境冒险系列-查理九世(23):香巴拉,世界的尽头》

出版社:浙江少年儿童出版社有限公司

作者:雷欧幻像

TOP6《动物小说大王沈石溪品藏书系-狼王梦》

出版社:浙江少年儿童出版社有限公司

作者:沈石溪

TOP7《墨多多谜境冒险系列-查理九世(20):黑雾侏罗纪》

出版社:浙江少年儿童出版社有限公司

作者:雷欧幻像

TOP8《曹文轩纯美小说系列-草房子》

出版社:江苏凤凰少年儿童出版社

作者:曹文轩

TOP9《墨多多谜境冒险系列-查理九世(17):外星怪客》

出版社:浙江少年儿童出版社有限公司

作者:雷欧幻像

TOP10《墨多多谜境冒险系列-查理九世(1):黑贝街的亡灵》

出版社:浙江少年儿童出版社有限公司

作者:雷欧幻像


注:
1、如您还需了解更详细的信息,请与开卷相关客户负责人联系。
2、2014尼尔森全球图书市场年度报告将于近期发布,敬请关注。



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