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小体格,大市场——泡腾片品类市场分析报告发布

庶正康讯2020-07-31 15:45:40

自1672年,酒石酸钾钠盐合成后和“产生泡沫的起泡粉”出现之后,泡腾散、泡腾浸剂和外用泡腾片剂相继产生。1965年,美国药典(第十七卷)上最先提到泡腾片剂,但最先获得泡腾片生产专利的是德国。国内自上世纪70年代开始研制生产泡腾片剂,陆续有真正的药用泡腾片上市,但因产品工艺及设备问题,一直发展缓慢。发展至今,泡腾片的生产技术和设备已很完善,常见于食品和保健食品中。


「泡」出来的市场份额

Market Shares


庶正康讯发布的《2017’中国营养保健食品泡腾片品类市场分析报告》(下称《报告》)显示,根据不同年龄段、关注不同功能的保健食品消费者的剂型偏好统计发现,年轻人、关注消化类人群和运动人群对泡腾片剂型的偏好度更高。目前,泡腾片剂型的产品主要集中在维生素、胶原蛋白、左旋肉碱等产品上,因此销售渠道更趋于零售渠道和商超渠道等快消品渠道。

作为具备快消品属性的品类,泡腾片剂型产品往往可以利用促销资源最少和最容易被忽视的场地如收银台周边的空间或狭小区域货架展示,通过新颖的方式和简单易懂的产品属性,为商家最大化的带来利润。 

泡腾片具有入水后迅速溶解,现象有趣直观,且在水中分布均匀,易于机体吸收,口感好,服用携带方便,兼具固体制剂和液体制剂的优点。清新的水果口味极易让消费者快速喜爱,饮用健康的时尚营养饮料已经形成潮流。


稀缺的健字号资源

Treasure


保健食品的申请时间长、费用高,《报告》显示,截止2017年6月30日,中国仅批准泡腾片剂型的保健食品96个,目前传统与电商渠道销售的泡腾片产品大多数无“蓝帽子”。

市场上琳琅满目的泡腾片产品中,仅有很小的一部分拥有保健食品“蓝帽子”,绝对是市场稀缺资源。由于国家对普通食品中的营养成分含量上限和功能宣传上有着明确的规定,因此多数无“蓝帽子”泡腾片在营养成分的含量和宣传用语上都受到限制。

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庶正康讯 行业监测中心(2017.08.17)

责编|陈白雪