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关于产品分析报告的一些思考

小新感悟2021-11-22 10:56:34

  • 为什么写产品分析报告?

在聊今天这个话题之前,我先说一个我听到的故事,这是柴静在刚做媒体人的一件事:

某天,陈虻将烟拍到桌子上,问柴静:“这是什么?”

柴静回答:“烟。”

陈虻说:“我把它放医学家面前,说请您写三千字。他肯定会写尼古丁含量、几支烟的焦油就可以毒死一只小老鼠、吸烟的人肺癌的发病率是不吸烟人的多少倍。我让经济学家写三千字,他肯定会写:烟草是国家税收大户,烟草走私对经济的影响;我把这盒烟给褚时建,说您是生产烟草的,您给我写三千字,他会告诉你这是烤烟型,它的烟丝产地在哪儿,它的加工工艺是怎么样的,更高一级别的烟丝是怎么过滤的,为什么卖这个价钱,成本是多少;我让搞美术设计的写三千字,那哥们肯定会写:色彩、标识的个性创意……”

他停下铺陈,转而问柴静:“现在,请你写三千字,你会写什么?”

柴静有点蒙。

陈虻继续敲打:“你有自己看待世界的坐标系吗?

坐标系!

不管从事哪个职业的人,必然会有他因为从事某个职业而形成的看待世界的坐标系,只有一个人学会了用所从事职业的角度来看待世界,他才算真正开始从事这个行业。产品经理也不例外,我们通常所说的产品感便是我们产品人看待世界的坐标系。而产品分析报告和竞品分析便是产品人训练、形成和提高自己产品感的一个有效且重要的途径。一个产品人真正学会用产品的角度来看待世界,才真正意味着自己产品之路的开始。

  • 产品分析报告究竟分析什么?

产品分析报告主要从产品的设计和产品的运营两个方面来分析

  1.     产品

    1.      战略层

    a)     行业分析:这个环节首先主要分析该产品所在行业的发展历史、当下发展的情况和以后的发展趋势。

    其次,分析这个行业同类竞品之间不同的发展趋势,以及发展趋势背后的原因。

  2. b)     市场分析:主要分析产品的商业模式,也就是盈利的模式。




    2.      范围层

    a)     产品概述:简单阐述产品的定位和产品的范围。




    3.      结构层、框架层

    a)     产品功能结构的分析

    这里主要列出产品的功能详情和框架。

    b)     产品的主要流程

    这里的流程,可以是产品的主流程,也可以是产品的所有流程。取决于我们做产品分析的目的。

    c)      产品的核心功能。

    这里分析的是产品相对于其他竞品的核心竞争力。相对于其他竞品,自己的竞争优势功能。例如:网易云音乐评论社区。




    4.      表现层

    a)     产品设计

    b)     产品交互




    B.     运营

    1.      产品

    a)     用户粘度

    主要分析用户使用时长用户打开产品的频率的数据。这里可以将同类竞品的相同数据和目标产品的竞争数据放到一起进行对比,这样可以更好地观察出目标产品的运营情况。

    b)     产品排行、下载量

    这个数据主要从各大应用商店获取。主要分析产品发布在一段时间内的运营情况。

    c)      除了线上的内容运营、有时候还会有线下运营。学会站在运营的角度上来看待产品。




    2.      用户

    a)     用户群体分析

    这里主要分析有但不仅限于以下的因素:月活跃用户数量、使用本产品的用户与其他竞品的用户的重合度、使用产品的性别统计、年龄分布、收入分布、城市等级分布等。

    b)     用户需求分析

    需求分析:该产品哪些功能属于基本型需求、哪些属于期望型需求、哪些属于兴奋型需求。对这些功能进行分析。

    用户反馈:这个主要从各大应用商店获取。获取的目的主要是为了收集用户对本产品的评价。也可从部分评价中找到该产品未解决用户的痛点的地方。