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【投研分析】轻应用时代:微信小程序市场发展研究分析(二)

创投INSIGHT2019-06-11 16:50:52

三、市场表现

1、智慧零售类

(1)月平均流量增长走势

    起步较低但后期增幅迅速加快,线下场景入口的增多带动流量增长,仍有加速趋势。

(2)月平均订单量增长走势

    从下半年开始大幅增加,智慧零售体系的升级完善使得流量转化率大幅提高。

(3)月平均流水增长走势

    下半年开始大幅增加,第四季度环比增长稳定在40%。消费者的付费意愿增强。

(4)流量入口排名前五:小程序码、分享、附近的小程序、搜索、支付。

功能使用率排名前五:会员卡、积分、优惠券、充值、多商家。

(5)客单价:消费额度集中在200-500元,具有高效的引流到店能力,在中低消费额度的购物商城和便利店等线下门店场景能够得到广泛应用。

(6)小结:流量主要来源于线下转化,流量精准且转化率高,流量增加能够有效提升成交量。用户倾向于高频低额度日常生活用品,客单价集中在500元以下。会员卡、积分营销能够打动用户的购买欲望。


2、电商类

(1)季度平均流量增长走势

    在第四季度期间迎来集中爆发阶段,双十一和微信社交分享带来流量裂变优势。

(2)平均订单量增长走势

    在第三、第四季度集中提升,时尚电商类在第四季度期间明显高于其他类别。小程序基础功能完善有效激发用户购买意愿,助推小程序流量转化率提升。

(3)平均流水增长走势

    第三四季度集中提升,双十一等电商节点影响下小程序平台优势凸显,购买率攀升。

(4)入口:关联公众号为电商小程序带来稳定流量基础,近一半流量来自于用户的主动分享。拼团和秒杀以微信传播环境下的强大裂变营销能力成为重要获客手段。

(5)客单价分布:200-1000元之间。基于社交环境下的购买环境,有较高消费额度的意愿。


3、餐饮类

(1)月平均流量增长走势

    “附近的小程序”列表在8月时优先开放餐饮美食分类,从而推送餐饮类小程序流量快速增长。

(2)月平均订单量增长走势

    8月开始显著增长,势头高居不下。餐饮类小程序带来一体化就餐体验,能够有效提升点餐效率和翻台率,推动订单量增长。

(3)月平均流水增长走势

    简单方便的会员使用体验和高效的会员管理体系拉动会员持续消费。

(4)流量入口:60%流量来自小程序码、分享、附近的小程序入口。方便流畅的扫码点餐使用体验当小程序有主见代替传统点餐服务的趋势。

    拥有到店点餐和预约功能的餐饮类小程序能有效解决传统餐饮模式下点餐效率低,排队时间长等问题。


四、行业发展趋势

1、2018年预计第一季度小程序累计用户可达5亿。电商和小游戏小程序成为累积用户数和日活用户数增长的主要动力。


2、高效的社交传播和变现能力推动小众电商小程序的兴起。社交立减金的全面开放进一步提升电商细分行业小程序裂变营销能力。


3、小程序在微信附能智慧零售的产品链中占核心地位,人、货、场的数字化链接更为紧密。


参考资料来源:即速应用《2017-2018年微信小程序市场发展研究报告》


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