洛阳证券公司联盟

全线出新 活力初现—2017年中国广告业生态调研报告 | 2018.4 独家专题

现代广告杂志社2020-06-30 09:53:25

独家专题

调研数据显示,2017年广告主的营销、推广投入呈现显著回暖趋势,营销推广费用占比七年来首次破9%。

2017年,中国广告、营销行业的基调发生了不小转变。行政层面,国家有关部门加强了对各行业领军品牌的宣传,品牌不仅承担了广告主门面的角色,更成为了国家的名片。这也促使广告主不仅在内容战略、媒体战略、评估战略三方面全面进行了升级,还在变革自身组织结构的同时,带动了广告公司、媒体的变革。

调研数据显示,2017年广告主的营销、推广投入呈现显著回暖趋势,营销推广费用占比七年来首次破9%。基于广告主营销投放费用的回升,以及媒体自身转型的突出成效,媒体广告收入呈现出上升态势。

随着影响力的提升,2017年传统媒体作为营销通路的作用更加凸显。此外,广告形式和内容的不断创新也使得媒体提供的广告服务更加符合广告主的期待,进一步吸引广告主加大投放。

同时,广告公司整体营收也呈现小幅回暖趋势。各类广告公司基于自身优势寻求发展道路的举措收效显著。比如,户外、广播等回暖给这些领域的龙头代理公司的业务增长提供了很大助力。

随着广告主、媒体、广告公司更加深入地融合发展、协同创新,相信2018年中国广告市场将会更加异彩纷呈。


杂志订阅


淘宝店铺搜索“现代广告杂志社”或将下方蓝色链接复制后在浏览器中打开

https://item.taobao.com/item.htm?spm=a1z38n.10677092.0.0.7a221debzEGYzT&id=565082071800

复制下方蓝色淘宝口令后直接打开淘宝客户端

【【正版】现代广告独家享有广告时代中文版权201804第四期】 http://www.dwntme.com/h.ZYFA57J 点击链接,再选择浏览器打开;或复制这条信息¥uvSm0nYpTw4¥后打开手淘