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中国咨询行业影响力报告(二)- 排名之内看乾坤

慎思行2021-11-23 06:12:45


文章来源 |  慎思行
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三、慎思行中国咨询行业排名


期以来中国咨询行业一直缺乏一套客观可靠的评估咨询公司市场地位的标准,使得中国咨询行业始终处在一种为人所知但从未被人真正了解的状态之中,这既不利于咨询行业的长期发展,也不利于企业更好的理解是借助咨询服务来提升自身的核心竞争力。作为中国咨询行业的第三方研究服务机构,慎思行通过对咨询行业的深入研究,尝试以咨询公司的智力产出和业务活动的影响力为基础来衡量咨询行业的整体发展趋势以及咨询公司的市场地位与优势。具体逻辑、方法和内容我们已经在本文前一篇中国咨询行业影响力报告(一)》 一文中进行了深入的说明。

通过深入研究我们发现,咨询公司对市场形成影响主要通过两种方式,一种是通过发布专业的观点和深度研究报告来打造自身的思想领导力,另一种则是通过推动市场活动、招聘活动以及新闻简讯来提升自身的业务活跃度。基于以时间换知识的逻辑(见附录方法论说明),这两种方式都可以通过以咨询公司微信平台为基础的媒介渠道的监测来进行量化评估,虽然这套方法存在其自身的局限性,但是从我们在本报告的第一部分的研究结果来看,基于新媒体平台在当前媒介传播领域的主导优势,以及智力产出和业务活动与咨询公司本身业务发展的密切关系,相关研究结果已经很好的反映了咨询行业市场当前的真实情况。

因此,基于前述对咨询公司市场影响力的发展趋势,影响程度和方式的深入研究,我们推出了本次中国咨询公司市场影响力排名,排名主要分为三个组成部分,具体包括:

思想领导力排名(以思想领导力指数TLI为基础,具体请参考总体说明部分),主要展示咨询公司通过自身的智力产出对整个市场产生的影响程度,这也是咨询行业影响市场最为重要的方式之一。

业务活跃度排名(以业务活跃度指数BAI为基础,具体请参考总体说明部分),主要是展示咨询公司通过自身的业务活跃程度来对整个市场产生的影响程度。

市场影响力综合排名综合考虑思想领导力指数和业务活跃度指数,并分别赋予60%和40%权重进行计算),主要是展示咨询公司通过两种不同方式对市场产生的综合影响。

本次排名以2013年6月到2016年6月三个整年的数据为基础进行,后续的排名慎思行将以季度或年度的方式展开。

需要说明的是,虽然本排名能够体现相关咨询公司在中国市场的影响力以及市场地位,对于企业选择咨询服务机构和求职人士选择雇主也有一定的参考作用,但由于排名本身所提供的信息的有限性,以及咨询服务本身业务和所解决问题的复杂性,因此我们建议企业或个人在参考这份排名的同时,仍然应该通过更多的渠道来了解相关咨询公司的信息,以进行更为全面合理的判断。排名的具体结果如下:

1、思想领导力排名

表征咨询公司通过发布研究报告和专家观点所形成的市场影响力。


2、业务活跃度排名

表征咨询公司通过推出市场活动、招聘活动及新闻简讯所形成的市场影响力。



3、市场影响力综合排名

基于思想领导力指数和业务活跃度指数进行加权平均,来表征咨询公司对市场的综合影响力。


除了以上三项排名之外,慎思行还在积极推进行业领域(金融、医疗、消费零售、汽车等)和职能领域(人力资源、IT、营销销售、生产研发)细分排名的研究。并且还将针对中小型专业咨询公司推出以关键智力产出为基础的专业能力领导力排名。由于这些排名尚在研究之中,希望咨询行业和企业界人士能够给我们提供更为充分的意见,使得相关排名能够真正具有客观性、真实性和持续性。

附录1:总体说明
A 方法论具体说明

1、核心逻辑:基于时间与知识的等价
— 咨询公司产出的知识价值:首先,我们认为咨询公司的智力产出以及业务活动(如主题论坛等)有较强的知识产品属性,因为咨询公司相关内容主要来源于三个方面,包括自身实际项目经验的总结,对市场趋势的研究和分析,以及对一般商业和管理理论的研究,而且咨询公司在这些内容上投入了大量的智力资源和成本,因此凝聚了相当的知识价值。

— 商业企业读者的时间价值:其次,由于咨询公司的内容有较强的行业深度以及商业和管理知识跨度,因此对读者形成了强过滤,使得咨询公司平台的关注者,主要由商业和企业界的核心人群构成,而这些人群的时间宝贵,甚至有着相当的价值。(以慎思行平台为例,企业界人士的占比超过65%,咨询顾问的比例则在25%左右,这其中还有相当比例的高层管理人士。)

— 有价知识与有价时间形成交换:最后,我们认为,商业和企业界人士阅读咨询公司相关内容,本质上是在消费个人有价值的时间来获取和学习咨询公司有价值的知识,这近似于一种在知识市场的等价交换,这也是我们通过智力产出和业务活动来衡量咨询公司市场影响力的关键。 而微信公众平台的内容发布和阅读数据则对这一交换形成了记录,在相当程度上反映出了商业人士以时间为“货币”,对咨询公司智力产品的“购买”行为,并被微信公众平台所“记录”,成为我们对咨询公司市场影响力进行量化评估的数核心逻辑。


2、样本选择:基于三种筛选逻辑
由于中国咨询行业,咨询公司数量已然众多,由于本报告以及咨询公司的智力产出和业务活动为基础进行分析,因此本次仅筛选出最为典型、知名的咨询公司作为代表,而并未穷尽所有咨询公司,因此有未尽之事宜,我们将在后续更新中逐步完善。

本报告总体覆盖45家国内国际咨询公司,相关公司的筛选原则主要基于以下三个方面:

— 咨询公司在市场、业内的认知度及品牌影响力。参考Vault.com的咨询公司排名,
— 咨询公司已经登录微信公众平台,因此有内容发布和浏览数据可供分析和排名之用(在其中虽然有部分咨询公司在注册公众号之后,或者运营公众平台后一段时间不再更新内容相关数据亦被记录在慎思行总体数据库内,作为参考之用。)
— 慎思行平台关注者所覆盖的咨询公司,以及慎思行针对咨询行业所积累的研究经验。

3、指数设计:基于两个不同目的
关于思想领导力指数(TLI = Thought Leadership Index)业务活跃度指数(BAI = Business Activeness Index)

— 核心目的:用于评估咨询公司影响市场的方式和程度,
— 测算基础:基于咨询公司发布内容的数量、分类和所形成的浏览量,其中分类包括研究报告、专家观点、市场活动、招聘活动以及新闻简讯五个类别。其中研究报告和专家观点用于计算思想领导力指数(TLI) ,市场活动、招聘活动及新闻简讯则用于计算业务活跃度指数(BAI) 
— 测算方法:为了区别不同内容影响力的差别,我们对不同类型的内容赋予的不同权重,并通过特定的数据处理方法增强其结果的总体可比性。具体的测算方法归属慎思行版权所有,如需要进一步了解可以按照文后联系方式与我们沟通。

慎思行指数(SCI Index = Shensixing Consulting Industry Index)

— 核心目的:用于展现咨询行业市场影响力的短期变化与长期趋势。
— 测算基础:思想领导力(TLI)业务活跃度指数(BAI)的平均值为基础,选取排名前30的咨询公司的内容发布量及阅读数据做为基础进行测算。
— 测算方法:为表现市场总体趋势,慎思行指数的测算以总量数据为基础,并经过特定的数据处理方法增强其总体可比性,具体测算逻辑归属慎思行版权所有,如需要进一步了解可以按照文后联系方式与我们沟通。

4、数据基础:基于微信平台数据
相关数据采集自前述45家咨询公司微信公众平台的公开数据,并经慎思行整理后形成慎思行中国咨询行业市场影响力数据库,作为本次报告及相关指数、排名的量化分析基础。数据采集周期为从2013年5月至2016年7月,但由于部分2016年7月发布内容相关数据仍未进入稳定状态,以及2013年5月上线公众号数量极为有限,因此我们选择2013年6月到2016年6月这三整年的时间,作为本次报告的主数据分析区间。

B 结果的潜在局限性

1、数据基础及与微信平台的关联
由于本次分析的数据基础源于咨询公司微信公众平台的公开数据,这些咨询公司所发布内容的阅读数据,从同样发布类似内容的慎思行平台的阅读情况对比监测来看,目前所覆盖的咨询公司的相关数据应该属于正常可用数据。由于咨询公司发布内容尚没有有明显的扩大阅读量的目的,因此可以认为是平台自然增长所形成的数据,且与咨询公司本身情况和业务发展存在一定的对应关系。但远期由于排名可能会对咨询公司的业务发展形成潜在影响,因此慎思行将基于自身经验和基础数据,对所获得的咨询行业数据进行充分对比分析和甄别,以确保本次报告所推出的相关指数和排名的可以持续、可靠和有效。即便如此,相关的指数和排名结构,仍然会受到微信公众平台本身发展和规则变化的重大影响。

2、对部分大型公司下属咨询业务的说明

由于部分咨询公司隶属于其上级母公司,因此有部分没有独立的微信公众平台,比如多元化咨询公司即属于此类,但是深入研究可以发现,由于这类公司的审计等偏运营类的业务缺乏足够的话题性和内容丰富度,因此这些公司的平台绝大多数情况下发布的是与咨询服务更为相关的内容,因此从这个角度来看,我们以母公司的平台的相关情况作为其下属咨询部门的替代具有较大的可行性。


附录2:关于慎思行

慎思行是谁?

慎思行是一家专注于咨询行业和战略管理领域的第三方研究型服务机构。

慎思行做什么?

传播思想、营造氛围、构建优势、实现价值。

— 我们以坚持专业精神、实现咨询价值为愿景;
— 通过传播先进商业思想和营造深度思考氛围,搭建联通企业和咨询公司的桥梁;
— 帮助企业、个人及咨询公司,构建独特而可持续的竞争优势,让咨询在更大范围实现价值。

我们致力于:

服务企业:提升战略决策力,
服务个人:打造职业竞争力,
助力咨询:创造市场影响力。

媒体联系与对外合作

关于本次报告如果您有任何问题或想法:

— 请直接关注慎思行平台,并在后台留言;
— 或直接通过微信添加和联系慎思君(hello_SSX)
— 也可以Commnunication@shensixing.com发邮件联系我们。


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