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开卷2015全国图书零售市场报告

数字出版在线2020-07-23 06:58:18

1月7日,由北京图书订货会组委会主办,北京开卷信息技术有限公司承办的“2015年图书市场分析报告会”在北京中国国际展览中心(老馆)召开,会上北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平女士发布了2015年图书零售市场报告。让我们来看看刚刚过去的2015年,中国书业有着怎样的表现,又有哪些书的销量冠绝群雄吧!

实体书店继续增长,网络书店“三足鼎立”

总体规模持续增长,网络书店“三足鼎立”

报告显示,2015年全国图书零售市场同比增长12.8%。实体书店零售市场继2014年实现3.26%增长之后,2015年继续保持增长,同比增长0.3%。实体书店渠道以北上广深为代表的一线城市继续保持快速增长。与2014年超大书城和大书城增长率较高不同,2015年中等书店和一线城市书店同比增长率较高。开卷分析认为,中等书店和一线城市店增速较高或源于国家政策扶持以及书店改造升级,营销活动的增加以及多元经营方式。


图1:全国实体书店渠道零售市场规模变化趋势

在零售市场的各细分领域中,受市场热点影响明显的社科、艺术、文学以及少儿保持快速增长。


图2:2015
年综合零售市场成长情况

实体书店渠道新书品种数在2015年为19.7万,与2014年相比呈现下降趋势;在动销品种数方面,2015年实体书店渠道动销品种数为136万,与去年相比有小幅上升。

开卷监测数据显示,2015年网上书店渠道零售市场保持高速增长,同比增长率为33.21%。网店“三足鼎立”(京东、天猫、当当),天猫、京东增速较快,第三方平台增长速度依然较高。新书品种数继续下降,上下游单位控制品种数量的做法仍在持续,产品成为大多数出版单位未来发展的重点,尤其是产品质量和特色产品。


表1:两大渠道总体以及新书动销情况


图3:新书品种投入情况


图4:2015年实体书店渠道细分市场同比增长率


图5:2015网络书店渠道细分市场同比增长率

细分类表现方面,教辅教材依然是实体书店渠道码洋比重最大的细分类,为25.38%,其次是社科、少儿和文学,码洋比重均在10%以上。网络销售渠道的销售结构与地面店有明显的差别,码洋比重最大的类别是社科类,达到了26.61%;少儿、文学和科技在网络渠道所占码洋比重也高于地面书店渠道;而教辅教材的码洋比重则低于10%,与实体书店渠道产生较大差异。


2:两大渠道细分类别码洋比重情况

总的来看,全国图书市场依然呈现上升态势,未来仍有很大发展空间,随着互联网的发展,上下游继续优化升级,控制品种数量,产品的质量和特色成为发展的重点。同时,上下游在优化传统渠道基础之上,不断的拓展新兴渠道。


年度畅销书实体网络各具特色


畅销书依然是拉动市场增长的重要力量。报告显示,在2015年实体店动销的136万种图书中,监控销量排名前5%图书码洋贡献率达到了64.43%,码洋贡献率继续呈现上升趋势;在网店渠道中,该贡献率为78.81%,与去年相比有所下降。


图6两大渠道畅销书码洋贡献率

通过对不同渠道中畅销书表现的分析,可发现:不同渠道中绝大多数上榜类别与分布相差不大;前100名中生活类、教育类仅在网店渠道上榜;少儿类图书在两个渠道当中都是上榜主力,少儿文学上榜品种在实体店渠道中多于网店,且上榜系列存在差异,卡通/漫画/绘本上榜品种在实体店渠道少于网店渠道;两渠道中文学类图书上榜品种数相同,实体店渠道类型更加丰富;网店渠道中更多集中类型化小说。

图6两大渠道畅销书结构对比

《秘密花园:一本探索奇境的手绘涂色书》《墨多多谜境冒险系列-查理九世(24):末日浮空之城》《墨多多谜境冒险系列-查理九世(25):稻草人之乡》位居实体店大众畅销书前3甲,网上书店渠道的前3名则分别为《秘密花园:一本探索奇境的手绘涂色书》《追风筝的人》《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》。两个渠道的上榜类别与分布基本一致,少儿类图书在两个渠道当中都是上榜主力,少儿文学上榜品种在实体店渠道中多于网店,且上榜系列存在差异,卡通/漫画/绘本上榜品种在实体店渠道少于网店渠道;前100名中生活类、教育类仅在网店渠道上榜。两渠道中文学类图书上榜品种数相同,实体店渠道类型更加丰富;网店渠道中更多集中类型化小说

报告还发布了2015年度虚构、非虚构及少儿类畅销书排行榜。其中虚构类畅销书TOP10中并没有当年新书入围;两部涂色书成为非虚构类榜单的现象;《查理九世》系列则占据了少儿类TOP10中的3席。

2015虚构类畅销书排行榜
(标蓝图书为当年新书,下同)


2015非虚构类畅销书排行榜


2015少儿类畅销书排行榜

来源:出版人杂志