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2018年春节假日江西旅游大数据市场分析报告

玉山旅游2020-08-01 09:25:35


2018年春节假日,江西旅游接待人次和旅游收入实现双增长,全省共接待游客2633.82万人次,同比增长18.62%;旅游收入145.52亿元,同比增长33.12%,均创历史新高。旅游成为“年货”,旅游过年成新年俗。

新春佳节,全省旅游市场呈以下特点:


假日旅游质量逐步提升

根据目前全国已公布的28省市2018年春节假日旅游数据,江西全省游客接待量暂居第10,相比2017年春节假日游客接待量的全国排位略有下降。从2018年春节假日旅游收入排位来看,暂居第12,与2017年春节假日旅游总收入的全国排位相比,排名有所提升。

假日旅游消费增势明显

2018年春节假日,全省共接待游客2633.82万人次,旅游收入145.52亿元,旅游人均消费552.51元,同比增长11.73%。其中,休闲、度假、疗养、健身等旅游产品越来越受到游客的关注和青睐,旅游消费进一步提升。据江西省银行卡POS数据显示,春节假日期间,跨行清算金额为53.92亿元人民币,同比增长35%,人均刷卡消费204.72元,同比增长13.31%。

假日旅游出游半径增大

截至2017年年底,全国汽车保有量达2.17亿辆,同比增长11.85%。从车辆类型看,载客汽车保有量达1.85亿,其中以个人名义登记的小型和微型载客汽车(私家车)达1.70亿辆,占载客汽车的91.89%,这说明家庭汽车保有量快速增长。汽车入户,特别是农户家庭汽车保有量的增加,方便了居民的出行,扩大了游客出游的半径。2018年春节假日期间,全省游客平均出游半径为233公里,相比2017年春节期间的213公里,增加了近20公里。11设区市游客平均出游半径均较2017年春节假日有所增加,其中萍乡增幅最大,增幅达23.1%。

自驾旅游唱响“主旋律”

自驾出行已成游客出游首选,加之国家对 7 座及以下小型客车实行高速公路免费通行政策继续实行,越来越多的回乡探亲人群愿意选择携家人来一次高品质的“说走就走”的新年旅行。全省主要景区的抽样调查数据显示,2018年春节假日,全省自驾车出游的散客占七成以上,来自省内及周边浙江、福建、安徽、湖北、湖南、广东等地自驾游客明显增多。省交通厅应急指挥中心数据显示,2月21日全省高速公路出口总流量达到150万,为平时车流量的2-3倍。

生活化旅游趋势更凸显

2018年春节假日,生活化旅游产品深受游客追捧,城市的休闲公园、主题公园、电影院等休闲娱乐场所及精品乡村旅游景点游人如织。如南昌万达旅游城春节期间共接待游客超过20万人次,三大乐园接待游客超过6万人次,门票收入过千万元。全国电影票房收入数据显示,2018年春节假日,全国电影票房收入达到56.8亿元,同比增长近70%。

2018年春节假日,全省推出了160余项主题活动,众多充满“浓郁年味”的民俗活动增添节日喜庆,让游客尽享乐趣。如婺源县累计接待游客62.65万人次,同比增长11.8%,江湾、篁岭、瑶湾、熹园、鸳鸯湖等景区,游客摩肩接踵,场面蔚为壮观。

新产品新业态受市场青睐

2018年春节假日,全省旅游新产品、新业态受市场欢迎,成为春节假日旅游市场的“黑马”。七星岭滑雪场日均接待游客量达到2000-3000人;庐山温泉景区共接待游客55余万人次,同比增长12%,其中天沐温泉、上汤温泉、醉石温泉的入住率都达到了95%以上;宜春明月山天沐温泉、维景温泉、樟树古海盐泉、靖安九岭森林温泉、恒茂御泉谷温泉、铜鼓汤里温泉客房预订率一直保持在96%以上。

旅游公共服务水平提升

全省旅游向优质旅游时代迈进,旅游公共服务实现优质供给。如全省积极推动“厕所革命”,游客找厕所难、上厕所难等问题得到有效的缓解,全省重点景区、高速公路服务区基本做到数量充足、干净卫生,且配备了“第三卫生间”,让旅行更自由。自2017年12月20日开始,江西省高速公路联网管理中心以平均每天15条MTC车道、4个收费站的速度推进移动支付平台建设,保障春运畅通。据悉2018年春运前,在全省33条高速公路中,开通186个收费站支持移动支付车道675条,司乘人员可通过支付宝应用的付款码扫码支付,标志着江西高速即将全面迎来电子支付新时代。中国石化江西鹰潭石油分公司全面对接鹰潭智慧新城建设,在全省建设的首家智慧加油站,为市民提供智能导航、车辆自动识别、OTO商城、第三方服务以及移动支付加油等各类智慧化服务,打造以“人·车·生活”为内涵的综合型服务驿站。

广东是省外第一大客源市场

2018年春节假日,来江西旅游的省外游客中,广东是省外第一大客源市场,占省外游客总数比例为36.9%。浙江、上海、福建、江苏排位靠前。

全面开启快旅慢游模式

2018年春节假日,全省旅游开启“快旅慢游”新模式。从出行方式来看,依据通信运营商监测数据,2018年春节假日,全省接待游客中,通过高速公路出行的省内外游客占比均超过60%,其中,省外游客通过高速出行的占65%,省内游客通过高速出行占63.8%。江西机场集团公布,2月15日-21日,南昌昌北机场起降航班2445架次,同比增长70%;旅客吞吐量31万人次,同比增长82%。快捷地出行,大大缩短了游客进入赣的时间,增加了游客在赣停留时间。

从游客停留时间来看,2018年春节假日,省内游客平均停留时间为18.7小时,省外游客平均停留时间为17.1小时,一日游、两日游、多日游游客比例分别为55.7%、32%、12.3%,说明春节假日期间,全省过夜游比例上升,高于2017年全年均值。

不同年龄游客景区偏好鲜明

通过对通信运营商数据分析,2018年春节假日,25岁以下年轻游客更喜欢主题公园类景区,26-35岁的游客对于各类别景区偏好差异较小,55岁以上的中老年游客偏爱名胜古迹、休闲度假类景区。与全年相比,春节假日期间,不同年龄的游客对不同类型景区的偏好更加鲜明。

客源群体年轻化趋势增强

从游客年龄结构来看,2018年春节假日,全省接待游客以80、90游客为主,客源群体呈现年轻化趋势,其中16-25岁的游客占比为28.2%,26-35岁的游客占比为21.4%。35岁以下游客占全部游客的比例超过50%,相比2017年春节,35岁以下游客占比增长12.2个百分点,增幅明显。

来源:江西省旅游规划研究院

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