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2017年中国奢侈品市场研究报告

行业研究报告2020-09-20 15:39:53

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行研君说

导语

在经历了三年的减速期后,中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹并在2017年强势增长。其中,中国消费者在内地市场的奢侈品消费增速超过了海外市场,内地市场增幅达到了20%。化妆品、女装、珠宝等女士品类的增速超过了其他品类,延续了品类再平衡的趋势。

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来源:贝恩咨询


正如贝恩公司《2015年中国奢侈品市场研究》所述,政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控,以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差,是中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。


此外,在《2017年中国奢侈品市场研究》中,贝恩发现:年轻的奢侈品消费者,尤其是千禧一代(年龄在20-34岁之间),是推动2017年奢侈品市场增长的主要动力。对1170名中国奢侈品消费者的调查结果显示,中国消费者呈现低龄化且购买频次较高。他们对数字化技术驾轻就熟,对奢侈品品类有更加深入的了解。他们更钟情于“时尚”、“街头休闲”、“新潮”和“当季”产品。他们希望通过与众不同的外表来展示自己独特的个性,亦包括化妆品。





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