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90后生活消费及媒介习惯调查报告

媒介3602021-08-30 06:45:05

  当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具生命力的群体。

  有人说,90后是“孤独”的一个群体,恰好他们又生长在互联网的时代,孤独的他们潜移默化中又被互联网信息绑架,习惯沉溺于虚拟社交圈。

  有人说,90后青年的 创新意识 很强,他们成长在一个科技日新月异的时代,每天不断地接受 新事物、新观念,所以这一代青年人更习惯于去创新,不愿意墨守成规。

  有人说,对于爱玩的90后而言,一个产品能让他们真正地“玩”起来,能够融合更多娱乐元素,才是抓住他们的关键要素……

  那么,90后到底是怎样的群体?他们的生活消费及媒介习惯又是怎样的呢?以下,我们综合了多份针对90后的调研报告,为大家呈现一个真实的90后群体画像。

  90后群体属性的自我标签


(Resourse:百度90后洞察报告2014年12月)

  90后消费观:为喜欢而买单

(Resourse:百度90后洞察报告2014年12月)

  90后时尚态度

  享受生活、喜欢被众人关注、乐于分享、忠于自我是90后整体时尚态度。

  90后消费特征

  不盲从、追逐潮流、数字化、重视品牌、是90后时尚消费的特征。

  90后占网购用户的26%

(Resourse:comScore中国90后网络行为调查报告2014年12月)

  90后对网购平台喜爱度

  90后最愿意使用淘宝和天猫网购,其他网购网站都比平均值低。

(Resourse:comScore中国90后网络行为调查报告2014年12月)

  90后每个月在网购上花费240亿元,大部分流向淘宝

  90后在淘宝和天猫上最喜欢的网购类目主要是女装、男装、女鞋、护肤品和手机;

  90后花更多钱在天猫上买标准商品,在淘宝上买个性化商品。

(Resourse:comScore中国90后网络行为调查报告2014年12月)

  90后家庭观:不说不代表不爱

(Resourse:百度90后洞察报告2014年12月)

  90后的就业观:追求理想的现实主义者

(Resourse:百度90后洞察报告2014年12月)

  90后媒介使用习惯

  90后娱乐休闲方式调查

  人人网调查显示,看电视剧(68.6%)、看电影(65.7%)、外出活动(65.4%)成为90后平时娱乐休闲的最主要的三种方式。除此之外,有37.1%的90后选择看书看报;35.3%的90后通过玩游戏来休闲娱乐。

(Resourse:2015年90后暑期娱乐生活调查报告)

  90后最常接触媒介调查

  由新浪财经、新浪战略合作部、北京大学市场与媒介研究中心联合发布了《90后媒介使用习惯研究报告》,手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位,成为90后最常接触的媒介,传统媒体中,杂志傲然而立,报纸、广播、电视则遭遇寒冬。

(Resourse:《90后媒介使用习惯研究报告》)

  90后的杂志消费能力更强

  纸媒受冲击已经不是什么新鲜事,但是杂志却异军突起,杂志爱好者(指每天都要阅读杂志的90后)托起杂志的“黄金时代”。杂志爱好者中,以一线城市90后女学生为主,研究也显示,杂志爱好者的消费能力更强。

  超二成90后不看电视

  互联网的发达和生活节奏的加快,使得多数90后选择在网上追剧、看节目,既方便又自由,研究数据也显示,超二成90后不看电视,一半以上的90后看电视在半小时以内,90后俨然成为“去电视化”的一代。 

 

  近八成90后不看报纸

  报纸受新媒体的冲击也比较大,近八成90后抛弃报纸,步入社会的男性则撑起了报纸的最后一片蓝天。

  超过半数的90后不听广播

  超过半数的90后不听广播,广播也在日渐消逝。

  90后对影视内容类型的喜好度

  喜剧类型电视电影成为90后放松休闲的首选,选择率高达 40%;分别有14.3%和11.4%的90后表示最期待惊悚恐怖和言情类型的电视电影;最期待家庭伦理、动作武侠和科幻童话类型点的90后分别占 5.7%、3.1%和2.9%。另有22.6%的90后选择其他类型。

(Resourse:2015年90后暑期娱乐生活调查报告)

  90后对新闻内容类型的喜好度

  高达56.1%的 90后青年群体会关注娱乐新闻,在各新闻领域中占比最高。99.1%的90后会关注多媒体,81.9%会关注社交媒体,71.5%会关注游戏。

(Resourse:易观智库& ComScore)

  90后的互联网媒介使用习惯

(Resourse:百度90后洞察报告2014年12月)

  90后是在线视频的主要受众

  每个人每月在线收视121个视频,总时长达到840分钟

  90后网络视频平台喜爱度

  90后最喜欢的视频平台是“优酷和土豆”(合一集团)。

  90后社交媒体使用习惯

  95后基本不用微信,98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中,10-29岁的用户占比达到80%。

(Resourse:中国移动社群生态报告2015年8月)

  90后最常玩贴吧分类排名

(Resourse:百度90后洞察报告2014年12月)

  90后百度搜索风云榜

(Resourse:百度90后洞察报告2014年12月)

  结语:90后喜欢变化、个性自我,他们不囿于成规、讨厌被约束,他们成长在经济高速增长、社会快速变迁的中国。90后比主流社会所认为的更加理性、务实,也更有规划,同时,他们正在开创一种属于自己的生活方式。

(媒介360原创文稿 详情点击阅读原文)

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