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日本玩具行业年度报告:面包超人、战斗陀螺等经典IP仍受热捧

玩具前沿2019-07-02 04:45:20

最近,日本玩具协会公布日本玩具市场报告,报告显示,2016年日本玩具市场规模达8031亿日元,为前年的100.3%。自2014年达到十年高峰之后,这已经是连续第3年突破8000亿日元。其中,布偶玩具市场增长幅度最大,较上年增长15.9%。

由日本玩具协会主办的“东京玩具展2017”即将开幕,从6月1日到6月4日为期四天,将有35000件玩具参展。近日,官方召开记者发布会,并公布了“日本玩具大赏2017”获奖名单,多美的“战斗陀螺”新系列、万代的“FORMANIA EX”系列等纷纷获奖。

同时,日本玩具协会公布日本玩具市场报告,报告显示,2016年日本玩具市场规模达8031亿日元,为前年的100.3%。自2014年达到十年高峰之后,这已经是连续第3年突破8000亿日元。

其中,布偶玩具市场增长幅度最大,较上年增长15.9%。主要是任天堂旗下的各类角色玩偶、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列销售突出。同时还有一个不可忽略的原因,男孩向玩具中,布偶、娃娃等一类女孩向玩具的比重在今年有了明显增幅,可能是受到“咪露”、“莉卡”系列娃娃的牵引。而集换式卡牌游戏仍然延续上一年热度,《决斗大师TCG》《游戏王OCG》销量显著,是贡献销售额的头部产品。

获奖情况方面,男孩玩具和女孩玩具大奖得主和上年相同,多美的“战斗陀螺”系列和AGATSUMA的“Love 编织”系列分别蝉联;而经典IP“面包超人”生命力旺盛,系列游戏分别斩获了教育玩具和共游玩具两项大奖,均由SEGA TOYS开发。

玩具市场概况

2014年因为《妖怪手表》《冰雪奇缘》的相关玩具大卖,市场规模创下10年以来的最高记录,首次突破8000亿大关;2015年得益于集换式卡牌游戏复活,使“Tomica”、“莉卡娃娃”这些经典定番商品销量增长;

2016年,一方面“咪露娃娃、“面包超人”、“Tomica”、“假面骑士”等经典品牌的商品销售、授权继续稳步进行,同时出现一批带动话题的人气产品“战斗陀螺”、“诞生吧!woomo”,为市场注入不少活力。报告显示,2016年日本玩具市场规模达8031亿日元,为前年的100.3%。其中,占据玩具行业最核心的前十类业务,2016年度市场规模达到前一年的103.2%,为5158亿日元。

按分类统计的玩具市场

(上述日本玩具市场的范围有如此界定:不包括日本玩具协会的会员企业和东京玩具展出展企业的原创商品、品牌商品带来的二手贩卖市场;益智玩具中婴儿用品、乘用工具有单独的市场,不包括杂货店的流通;兴趣类不包括模型的二手贩卖。)

表格中:

“游戏”指一般游戏(包括电子游戏但不包括主机游戏或端游手游)、立体拼图、其他(含戏法玩具等);

“高科技智能玩具”指人机对话玩具、机器人、相机电脑相关、应用;

“男孩向玩具”指小型汽车、轨道车、RC玩具、电动玩具、其他(发条玩具、金属玩具等);

“女孩向玩具”指洋娃娃、过家家玩具、女孩授权玩具、其他(配饰、女孩化妆品);

“布偶玩具”指授权布偶、原创布偶;

“益智玩具”指拼图、木制玩具、学龄前玩具、婴儿用玩具、幼儿授权玩具、其他(乐器、电话、绘本等),但儿童车、儿童座椅、三轮车等乘用工具除外;

“季节性商品”指烟花、夏日玩具、运动用品、户外玩具;

“杂货”指礼品、文具、圣诞用品等;

“兴趣类”指塑料模型、兴趣类RC模型、铁道模型、figure模型等。

此外,日本玩具协会未将玩具周边分类的扭蛋和食玩包含在这个调查中,而是进行了另外的调查。2016年度的扭蛋市场规模为前一年度的89.1%的277亿日元,食玩为前一年的90%的468亿日元。

玩具周边市场除此之外还有电视游戏,有各种各样的孩童和娱乐市场。即使是处于少子化趋势中,玩具相关市场和玩具业界也依旧有很大的可能性。

商品动向

2016年度的头部产品中,男孩向玩具主要是“战斗陀螺”和“假面战士EX-AID变身腰带”,女孩向玩具为“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”,以及其中的兴趣类“ぷにジェル”、“Love编织”等很大程度牵引了市场。此外,“面包超人”延续前年热度卖相依然不错,新商品“诞生吧!woomo”获得好评。

按分类来看,2016年较大幅度增长的有:布偶玩具市场增长15.9%,女孩向玩具增长6.8%,集换式卡牌游戏较上年增长8.8%,游戏类增长5.5%。

与2015年相同,集换式卡牌游戏中《决斗大师TCG》《游戏王OCG》等的销量显著,销售额也是增长最多的部分。布偶业务当中,主要是任天堂旗下的各类角色、“Mocchi-Mocchi-”的迪士尼系列玩偶卖得最好。

男孩授权玩具较上年增长2.2%,“战斗陀螺”、“假面战士EX-AID变身腰带”是最重要的两种产品。而RC模型玩具本年度销售额已经开始回落,主要靠“Tomica”支撑。

其中,换装人偶、毛绒人偶、过家家这些在女孩当中有人气的玩具,2016年度在男孩玩具业务中比重有了明显增长。换装人偶销售额较上年增长37.4%,毛绒玩具增长23.4%。可能是受到“莉卡娃娃”、“咪露娃娃”的市场牵引。

女孩向玩具中的兴趣类本期有所增长,主要靠“ぷにジェル”、“Love编织”聚拢人气。

还有其他增幅为2位数的分项:以“面包超人”为代表的幼儿向产品、“人生Game”、“UNO”等一般游戏类产品。其中,“面包超人”系列推出的“NEWことばずかんDX”、“冰淇淋小商人”销售良好。

而高科技智能玩具业务,由于前年有“linear liner”(多美takara tomy开发的磁悬浮列车玩具)、“OHaNAS”(多美开发的可对话机器人)等热门产品发售,今年该部分业务销售额已经开始回落,为上年同期的80.2%。但是“诞生吧!woomo”表现十分亮眼,这是一款能孵化布偶的玩具。

来源:三文娱

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