洛阳证券公司联盟

行业报告 | 百度茶行业大数据报告:黑茶成新宠

湖南梅山黑茶股份有限公司官方2020-06-29 15:24:00

茶文化是中国文化中的重要部分,无论丝绸之路还是茶马古道,都记载了中国茶产业曾经的辉煌。在现代,中国茶似乎一度沦落为“中老年男人”的专属。当茅台成为国货骄傲时,当中华烟成为社交场“面子”时,茶依然保留着大量“农产品”的本色,茶产业品牌发展现状让人惋惜。

 

9月19日,在百度举办的福建茶行业互联网发展论坛上,百度发布了针对中国茶行业的大数据洞察报告与行业整合营销解决方案。百度大数据显示,近三年茶行业百度搜索关注度持续走高,每天都有超过15万次有关茶叶的搜索,但茶叶品牌词相关却仅占到32%,且极为分散,和品牌词占比高达70%的手机行业差距巨大,远低于各行业平均水平。在中国茶年销售额3600亿,销售量230万吨的庞大市场需求下,品牌缺位。如何让传统的茶行业和互联网相结合,培育出真正的品牌“龙头”,是全行业急需解决的问题。

茶行业品牌意识急需树立

百度大数据显示,茶品牌缺少认知度和传播度。中国素有“7万茶企”的说法,行业集中度较低、地区性消费差异明显,有人说“七万茶企不敌一个立顿”。资料显示,前100名份额合计不到行业10%,品牌集中度非常之低。

 

根据百度大数据,当前中国茶受众的新趋势值得关注,92.5%的网民通过手机上网、80后、90后占比超65%。这意味着,茶企不止要打通营销渠道,在茶品设计及宣传卖点上也需作出区分。传统营销方式不能在互联网上硬套,必须有新的方式沟通。

大数据助力茶行业更懂消费者

当前媒体环境碎片化、人们需求多元化,只是单纯的向大众宣讲,具有一定认知门槛的茶企很容易遭遇“鸡同鸭讲”的尴尬。


百度大数据显示,关注大红袍的人对乒乓球和品酒、收藏颇为热衷,关注普洱茶的人同时也会关注减肥,白茶受众和奢侈品、网球密切关联,黑茶受众更爱娱乐综艺和职场信息。这也可以推测出,白茶人群相对小众精英,黑茶年轻,大红袍受众更有钱,普洱则被更多女性追捧。因此,企业可以针对不同人群设定精准的营销方案。

 

此外在百度搜索茶叶相关中,茶知识的查询占比四分之一,仅“大红袍属于什么茶”每天就被问及2000次,即便茶文化已经渗透进中国人的文化基因中,但茶知识在消费者中仍属稀缺。因此,茶知识、茶文化的普及可作为茶企互联网营销中的另一突破口。


今天随着互联网的发展,用大数据洞察消费者的真实意图,借由新的互联网营销手段,中国的茶行业也会重新焕发生机