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专题 2015 年度中国户外用品市场报告

中国纺织信息中心2021-06-06 10:51:39

站在2016,回望2015
2015这一年,
户外行业发展到了怎样一个程度?
户外零售业渠道的变迁是怎样的?
未来户外行业的发展趋势又是什么?




想知道答案吗?用大数据的思维,用形象化的展示,

最权威的解答尽在▶▶▶《2015年度中国户外用品市场报告》◀◀◀


2015 年度中国户外用品市场报告整体从以下几个方面展开:

户外用品市场现状,以及未来五年趋势

对于户外行业的多数从业者和企业而言,2015 年是比较艰难的一年。户外用品行业作为新兴朝阳产业,在高速发展之后,迎来“调整期”。


在国家总体经济环境发生深刻变化的大背景下,既有来自于行业内部经历二十余年高速增长积累的问题需要消化,又有行业外部力量视户外为朝阳产业,源源不断地进入,加剧了市场竞争。各大户外品牌都期待更成熟的姿态迎接户外产业新一轮增长周期的到来。



▲2015 年国内整体户外市场规模达 454 亿元,较上年增长 12.5%。


核心户外指的是由专业户外品牌构成的核心户外市场,过去的两年,国内整体户外市场的趋势是,核心户外市场增速明显放缓,仍处在调整过程中,但仍是户外市场中所占份额最大的一块。


由拥有户外产品的体育品牌构成的体育户外市场,市场增速较快,到2015年占比达到16.7%,突出的代表是耐克和阿迪达斯。


由拥有户外产品的时尚与休闲品牌构成的休闲户外市场,市场变化不大,休闲户外84亿元占户外市场总体规模18.6%。


由拥有户外产品的低端消费市场品牌构成的低端户外市场在整体户外市场的份额也变化不大。但是,值得关注的是,迪卡侬在低端户外内部的份额快速增加。



2000-2015国内核心户外市场规模


2015年核心户外市场规模达到180亿元人民币,较2014年的171亿元人民币,增长了5.3%,增长幅度较上一年度进一步下降。与之前不同的是,2015年一些单项龙头品牌,以及新增线上品牌对市场增长贡献较大,其中线上品牌发展势头迅猛。


近五年来的核心户外用品市场规模的增长呈现放缓趋势,始于2014年的“调整期”预计将持续3至4年,多数品牌将从2017年起进入新的增长周期,并进入一个高速增长的态势,并预计到2020年,核心户外用品市场年增长率有望超过20%。


国内核心户外零售渠道历史演化趋势

户外用品销售机构包括各级代理商、经销商等。本报告观众的重点是户外零售终端,主要包括:百货商场渠道、专业户外店(街边店)和网络销售渠道。



▲1996-2015国内核心户外用品市场销售渠道演化示意图


在过往20余年的演化过程中,街边店占主导地位期间,市场销售规模不大,是典型的市场培育期;2006年以后商场渠道成为户外鞋服产品的主渠道,中国的消费者吧穿戴户外服装作为一种时尚消费,与户外运动的关联并不大;2011年网络销售开始兴起,2013年以后呈快速发展趋势;未来几年,网络销售渠道份额将持续上升,进一步挤占街边店,包括商场渠道的份额。应运而生的体验店也是网销环境下,实体店转型的值得关注现象。



▲2015年各销售渠道市场份额与2020年渠道市场份额预测


未来5年,网销市场份额进一步快速增长,预计到2020年网销占比将超过31%;商场店和街边店比重将进一步下降;在街边店中,小型街边店将进一步减少,大型街边店比重上升。


▲2015年国内户外市场及实体渠道分布


此外国内户外用品市场在地区分布上,虽然西部是我国山地户外资源最丰富的地区,是人们户外连续性的目的地。但是,户外用品市场主要分布在东部经济发达地区。


核心户外品牌数量的变化趋势


▲2010-2015 核心户外品牌数量的变化趋势


目前,中国户外市场品牌数量还在持续增减,但增速已经放缓,其中新增品牌80%是以网络销售为主的“线上品牌”。从国内户外市场的趋势看,线下品牌增速已经明显放缓;未来一段时间线上品牌还将增长,但生存艰难。


调整期的影响和意义
  1. 调整期是洗牌期:检验了品牌的生存能力,并重新调整了“势力范围”;

  2. 调整期是品牌自我审视及锻炼内功的时机;

  3. 调整期是品牌更加明确自身定位和发展方向的窗口;

  4. 调整期也是品牌顺应渠道和市场变化的时期;

  5. 调整期是渠道进行大调整的时期:进化、创新、新潮流、新模式。


综述

综上所述,2015充满挑战和变化;而在面对未来的时候,我们不仅看到了逐步恢复的增长潜力和速度,也看到了众多变化的可能性以及这些新的变化所带来的不确定性。如何在这种巨大的不确定性里面抓住机遇、抢占先机、并规避陷阱,既是对行业内现有企业和有计划进入这个领域的投资人的挑战们也是实现后发优势和通过创新实现企业快速增值的良机。


来源:亚洲户外展