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2017年中国图书零售市场趋势报告

壹章文化2022-06-20 09:21:39

2018年1月10日,由中国出版协会和中国书刊发行业协会主办,时代出版传媒股份有限公司和北京开卷信息技术有限公司共同承办的“阅读X”论坛在北京举行。本届论坛包括“新阅读时代”和“再寻未来的书店”两场主题会议,同时邀请多位重磅嘉宾围绕“新趋势·新商业·新技术”作深度分享。


在论坛当中,北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平女士发布了《2017年中国图书零售市场报告》,从2017年中国图书零售市场状况、主要特点、发展趋势等几个方面进行了阐述,同时也发布了来自开卷全球战略合作伙伴nielsen、npd所带来的2017全球图书零售市场数据。


图为开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平正在演讲


全国图书零售市场规模继续保持增长,同比增长14.55%

本次论坛上发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年,中国图书零售市场总规模为803.2亿,较2016年的701.2亿同比增长14.55%,继续延续了近年来的增长势头。



网上书店渠道依然是市场增长的主要推动力,实现了25.82%的增长。其中第三方平台业务是网上书店中规模最大的部分,也是增长相对较快的部分。同时,在全国上下大力发展实体书店促进全民阅读的氛围之下,实体书店也走出了负增长态势,实现了2.33%的同比增速。


头部更大,长尾更长

2017年,全国图书零售市场动销品种数189.36万,比2016年增长了8.19%。新书品种数为20.40万,从2012年到2016年始终在20-21万种之间,已经连续6年保持稳定。



网上书店的快速增长和总动销品种的增加,使得整个图书零售市场中的畅销书贡献越来越大。2014年,图书市场中销量排名前1%的图书,为整个市场贡献了43.73%的码洋,随后的2015年和2016年,畅销书的贡献都持续增加,2017年更是增加到了51.70%,超过了一半的市场码洋是由1%的畅销书所取得的。



在市场头部不断壮大的同时,市场长尾也在不断拉长。2014年,为零售市场贡献50%码洋的长尾共有155万品种,占到当年动销品种的98.46%。经过三年的增长,2017年的市场50%长尾所包含的品种达到了187.67万种,为2017年动销品种的99.11%。



少儿市场依然是市场增长的主要推动力

2017年,少儿图书占到图书零售市场的码洋比重达到24.64%,依然是最大的细分类。少儿市场的快速增长,也使得该类成为市场增长贡献最大的类别,2017年图书零售市场的增长有三分之一以上都是来自于少儿类图书。



在本次论坛上,开卷也对少儿图书市场未来的发展表现出非常乐观的态度,无论是从80/90后父母的购买力、整个少儿教育和少儿培训市场的发展态势、以及欧美国家少儿图书市场的地位等,都预示着少儿类图书在中国图书市场中还将有更大的发展。


注:2017年,开卷采样系统中实体书店采样规模稳中有升,网上书店采样规模持续扩大。截至2018年1月1日,开卷全国图书零售市场观测系统采样已经覆盖全国6000余家实体书店和网上书店。