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2017年上半年中国酒店市场景气调查报告

SelectiveSearch2021-11-21 06:32:11

2017年3月,根据迈点研究院(MTA)对平价酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月平价酒店品牌风云榜TOP10依次是99旅馆、海友、百时快捷、易佰连锁、金广快捷、云上四季、飘home、八方快捷、千里行、豆豆智慧。


中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。



一、

3月平价酒店行业发展动态



本月平价品牌具体动态如下:


1. 2017年3月31日,华住集团旗下轻奢品牌——城家CitiGO在其全国首家直营店上海静安店内举行了品牌发布会。这是华住重拳出击公寓市场、打造城家之后,首次推出新概念轻奢酒店品牌。CitiGO由国际知名设计师亲自执笔,除了打造融合酒店、公寓、社交属性的新概念空间外,更致力于引领年轻族群的生活方式。



二、

3月平价酒店品牌影响力分析



本月迈点品牌指数MBI共监测平价酒店品牌20个,与上月持平。其中,品牌指数在200以上的共有4家,品牌指数在100以下的有9家,40%的品牌其品牌指数在100-200之间。


(一)平价酒店品牌风云榜TOP10




本月平价酒店品牌TOP10榜单与上月一致,各个品牌的影响力保持稳定。从指数上来看,本月70%的品牌其品牌指数略有上升,其中百时快捷的指数上升最快,环比上月上升了2.23%,而海友的指数则相对下降较快,环比上月下降了4.20%。


(二)平价酒店品牌细化指数TOP10


1.3月份搜索指数TOP5榜单




2.3月份媒体指数TOP10榜单




3.3月份舆情指数TOP10榜单




4.3月份运营指数TOP10榜单




(三)品牌变化综述


1.平价酒店品牌环比升降TOP5


综合来看,对比2月,本月指数上升的品牌有14个,指数下降的品牌有6个。整体而言,上升幅度高于下降幅度。




在品牌指数环比增幅方面,百时快捷以2.23%的增幅位列第一,港湾印象紧随其后,环比上升了1.69%;安逸客栈以1.62%的增幅位列第三;飘home和云上四季分列第四和第五,其上升幅度分别为0.86%和0.81%。




从品牌指数环比降幅来看,海友的指数下降最为明显,达到4.20%;金广快捷其次,下降幅度达2.76%;八方快捷、青年·都市迷你和金狮100分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了2.03%、1.82%和0.20%。


2.平价酒店品牌位次升降TOP5


从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有4个,下降与持平的品牌数量分别是3、13个,大部分品牌都保持着稳定水平。




具体来看,名次上升的品牌中,本月仅有四家品牌位次有所上升,即佳捷、金狮100、格子微和港湾印象,四家品牌本月排名均提升一位。




本月排名下降的品牌中,青年·都市迷你下降两个位次;泊客小栈与A家都下降1位。



三、

3月重点关注酒店品牌解读



本月重点关注的平价酒店品牌是百时快捷。在3月的品牌指数升降榜单中,该品牌位列第一。3月百时快捷的品牌指数为215.73,较上月上升2.23%;3月排名第3,与上月持平。




不同于其他品类酒店,平价酒店品牌在2017年前三个月当中,品牌影响力愈渐趋向于稳定。近一年当中,百时快捷酒店品牌指数维持在200-220上下,其排名也长期处于前三位置。


而具体从其四个维度值来看,百时快捷的搜索指数主要得益于北京、浙江以及湖北三省市用户的关注;媒体指数虽然并不突出,但相较其他品牌而言,仍有明显优势。值得注意的是,由于较高的好评率以及良好的微博微信运营,百时快捷的舆情指数及运营指数也表现突出,因而成为本月重点关注品牌。


附:2017年3月平价酒店品牌指数完整榜单

来源:(迈点研究院 严得英)


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