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时装皮草与韩国皮草调研报告之八:奥丽嘉朵

皮毛信息网2021-01-07 12:57:42


        粤派服装在品牌运作上很有国际品牌的影子。影儿时尚集团的奥丽嘉朵OBBLIGATO在品牌营销和商业业绩双翼齐飞,行进在可持续性的道路上。奥丽嘉多锁定都市新贵女性,可以为皮草行业提供很多灵感。

        本期调研为《2015-2016中国时装品牌皮草趋势及韩国皮草流行趋势调研报告》最后一篇,转发本系列报告(共8篇)五次以上,同时将转发截屏发到本微信公众号后台,届时,组委会将为您奉上本报告完整彩色打印版。授人玫瑰,手有余香,速速转发哦~


(图为奥丽嘉朵秋冬广告形象片,精准传达了品牌定位于都市年轻新贵女性消费群体,产品精致华贵的风格。)


1) 概述:

        奥丽嘉朵OBBLIGATO是2010年影儿时尚集团全新推出的高级女装品牌,也是集团内第五个女装品牌。奥丽嘉朵OBBLIGATO分为两条产品线——高级成衣系列和高级定制系列。奥丽嘉朵在设计方面借鉴法式风格,产品定位沿袭法国的时装传统,目标消费群体定位为都市中年轻的新贵女性群体。

        奥丽嘉朵聘请意大利设计师Nicola为品牌设计总监。高级成衣系列系列选用意大利进口蕾丝、粗花呢、真丝等优质面料。高级定制系列为量体定制,立体剪裁,并采用大量手工珠绣等精致工艺,为VIP客户打造极致奢华的私享体验。

        在品牌推广方面,奥丽嘉朵定位明星路线,艺人吴佩慈、安以轩、张歆艺、贾静雯等都是品牌好友。


(奥丽嘉朵在店铺装修风格上与产品定位相一致,采用欧式新古典风格,白色墙面上有金色浮雕线勾勒,店铺外有罗马立柱,每一季的橱窗陈列也根据当季时装主题衍生出不同的装饰灵感。)


2) 调研地点:北京SKP。


3) 款式特点、色彩、版型特点(以手绘效果图呈现):


(效果图1)


(效果图2)


        皮草一直是影儿集团下属各个女装品牌秋冬系列的重要单品,无论是中高端定位的音儿、恩裳,还是奢华路线的song of song和奥丽嘉朵,在2015/16秋冬系列中都有整貂款式、羊绒大衣或羽绒服拼接皮草装饰,或者羊毛皮毛一体大衣。

        奥丽嘉朵本季的皮草服装款式比较简约,色彩基本都是黑、白、灰色十字貂,除了广告片中有彩貂,专柜和天猫线上销售的最新款式中都没有彩貂。原色水貂可以凸显水貂毛皮天然的光泽,摸上去手感也如天鹅绒一般丝滑。

        在工艺方面,如效果图1,采用的白色整貂上镶嵌黑色小块貂皮的工艺;效果图2是在整貂上缀装饰珍珠;


(针织上车条的工艺)


4) 针对消费人群:定位于都市中年轻的新贵女性群体,年龄约为18岁到30岁。崇尚西方文化和时尚潮流,精通西方生活方式,懂得享受生活,经常出席晚宴、party等场合。


5) 毛皮种类:水貂为主,今年也有绵羊皮皮毛一体外套。


6) 用皮等级:采用进口优质水貂,因为采用原色,所以毛皮的光泽度和手感顺滑度都非常好。


7) 市场零售价:效果图01整貂镶嵌黑色装饰上衣,原价78,000元;效果图02缀装饰珍珠皮草斗篷,原价约35,000元。


8) 销售渠道:百货公司专柜、品牌天猫旗舰店。

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