洛阳证券公司联盟

中国B2B2C在线教育平台行业研究报告之企业大学篇

企大云学习2019-06-20 02:43:35

本报告以B2B2C在线教育平台为主要研究对象,描述分析B2B2C在线教育平台在产品和服务特征、产业链、商业模式、典型企业案例和发展方向,探讨B2B2C在线教育平台行业的现状和未来发展趋势。

主要观点:

1. B2B2C在线教育平台泛指以实现优质教育为目标、链接教育内容提供方和需求方双方用户的互联网第三方教育平台;平台一般不直接提供课程内容,而是更多承担教育的互联网载体角色,为教学过程各个环节提供全方位支持和服务。

2. 在技术发展与用户需求的双重趋动下,集“专业教育+知识聚合+内容变现”于一身的B2B2C在线教育平台亦应运而生。

3. B2B2C在线教育平台现阶段以网师课时费抽成盈利为主,未来可探索多种盈利模式。


对于未来,我们能做的唯一准确的预测是它必将无比精彩。——阿瑟·克拉克

企业大学首席顾问罗百辉:罗振宇打开了知识付费的大门,高晓松则打开了内容付费的大门,2018年将是真正意义上的内容付费元年,其中我向大家推荐的企大云平台就是真正知识创造价值的内容付费平台

社会环境的变化让现在的年轻人在职场上的焦躁感成倍增长,好像今年这种丧文化下的自黑式幽默格外受人欢迎。如何解决焦躁感?有人给出答案:逃避压力、运动、娱乐。但你会发现,在这些挽救焦虑的行为之后,焦虑依然存在。于是,“学习”相关的系列名词便呼之欲出。

消费需求在变,互联网+教育领域成为风口

近几年,与教育相关的词汇正在被频繁的提及。人们对职场技能的学习呈现出了前所未有的关注度。


一方面,消费升级的来临人们对知识和技能的渴望在增强。


数据统计,在过去的几年,中国网民在教育上的投入保持着持续性增长态势,《中国互联网教育趋势报告》显示,67%网民使用在线教育类产品,这其中职业教育占到了35.7%。4.48亿的庞大的市场需求,为线上教育产品提供了广阔的发展空间。


另一方面,国家对教育的关注和鼓励,同样刺激了行业发展。资本投资对教育行业倾斜,巨头公司领衔知识付费产品,传统教育行业在线上进行探索,创业团队也闻风而动。诸如企大云学习平台、馒头商学院、网易公开课、值乎等各式各样的职业类教育网站、app如雨后春笋,百家争鸣。

这个圈子正在碎片化

在经历了几年的快速发展期,线上教育产品基本上走向了三个方向。

一是,倡导利用碎片化时间学习的产品,典型代表知乎、分答;二是,企业大学自媒体为基础的衍生教育产品,此类产品多集中在行业纵深性内容的学习分享;三是,倾向于提供系统性教学,专业的线上教育平台。

如何保证内容优质,用户活跃?企大董事长傅淑芳认为,教育的本质其实是为了打破知识、经验、信息不平等的状况。企大在现在的线上教育领域,内容的质量就决定了用户的质量,用户的不同阶段需求又在一定程度上决定了内容的层次。将内容做深、将用户分层级、培养用户使用习惯就变成使产品保持发展的有效手段。

通过对市场上众多产品的研究发现,真正能将用户琢磨明白并且在产品层面进行配合的并不多。但相比之下,拥有较雄厚实力背景的产品,在此方面的打磨表现也相对更抢眼。走系统化职业技能培训的企大微课堂是典型代表。


首先,内容向专业性纵深挖掘。企大微课堂的教学内容分门别类细分达到4-5个层级,毫无疑问每个类目的叠加形成了一个知识网,并将各门类内容深度化渗透。在这基础上,与专业的教育机构建立了合作关系,给知识的系统性和专业性上加了一把保护锁。


其次,免费和收费的双向规则。一方面费的内容可以实现用户的吸引,确保用户留存,付费内容将课程进行拔高,并创造营收。与此同时,通过这种方式将用户实现分层,针对不同用户有针对性的进行内容优化。避免了讲师水平参差不齐的尴尬。


再次,建立学习机制。企大微课堂H5,引导出的线下共创汇活动,其目的正是发挥品牌号召力,培养用户学习习惯,从而实现用户对产品的高粘性。

有一种精神叫骑士,有一种信仰叫学习