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中国移动音乐市场研究报告

龙小数2020-11-19 14:58:39

在全球音乐快速发展的背景下,中国音乐产业也在不断推进,据相关数据显示,中国音乐行业收入持续增长,可谓是前途一片光明。音乐产业在经历了柱式唱片、胶片、卡带、CD时代后,迎来了全新的数字时代。

数字音乐是指以数字化方式进行创作、编辑、存储,通过互联网和无线网络传播的音乐形式,主要分为在线音乐和移动音乐两大类。截至2017年中旬,网络音乐用户规模达到5.24亿,较去年底增加2101万,占网民总体的69.8%。其中手机网络音乐用户规模达到4.89亿,较去年底增加2138万,占手机网民的67.6%。

中国数字音乐市场发展态势良好


从2013年-2017年中国数字音乐市场规模可以看出,国内数字音乐市场规模处于持续稳定增长的状态。从2013年的440亿元,到2017年的580亿元,中国数字音乐市场的活力未见减少。

在付费浪潮的推动下,中国数字音乐商业化能力得到提升,据相关数据显示,国内有60%的用户为音乐付过费,用户消费习惯基本形成。一旦音乐付费成为一种趋势,便凸显出“音乐版权”的重要性,各大音乐平台展开了一场音乐版权的角逐战。

三大派系音乐APP版权分布示意图


速途研究院分析师团队选取腾讯系(QQ音乐)、阿里系(虾米音乐),以及网易云做一个版权分布的对比。由图表中可以看出,在版权争斗中网易云在面对腾讯和阿里这两座大山时,有点力不从心,其版权资源落后不少,地位略显尴尬。但是网易云在二次元动漫音乐和国风等领域拔尖,2017年与米漫传媒的合作,进一步巩固了国风这一领域的地位。

伴随着移动互联网的发展,移动音乐也搭上了顺风车,逐渐成为数字音乐产业的中流砥柱,到2017年其市场规模已达到112亿元,占整个数字音乐的20%,移动音乐市场表现出一股春天万物生长的态势。相关人士2017年中国移动音乐市场相关数据的收集整理,并配合用户调研,分析讨论中国移动音乐市场发展趋势。中国手机音乐客户端用户规模的快速增长,但随着人口红利逐渐消退,用户规模整体以趋于饱和,多家厂商开始进行版权资源的布局。国内数字音乐行业已形成腾讯、阿里、百度、网易四足鼎立的格局。

移动音乐市场规模从2013年的31.2亿元,占数字音乐市场规模的7%,发展为2017年的112亿元,在数字音乐市场规模上的占比也达到20%。

中国移动音乐规模增量空间很大



移动音乐市场的发展,就像是烟火,而移动音乐APP就如同绽放开的每一朵火花,火光照亮整片夜空。当前,移动音乐市场上最受欢迎的APP主要是酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐、网易云以及虾米音乐。


  移动音乐APP百舸争流



根据新增下载量排名可以看出,酷狗音乐位居第一,QQ音乐紧随其后,排名第二,酷我音乐位列第三名,但是相较于第二名的QQ音乐,差距是比较大的;网易云音乐于2013年上线,属于后起之秀,排名第四;而2006年上线的虾米音乐在昨日新增下载量排名中仅位于第五位。

数姐认为在未来中国音乐市场,如何引导这一部分人为正规版权数字音乐付费还是一大问题,但同时毋庸置疑的是,这也是一个潜力巨大的市场。

数据来源:速途研究院

策划编辑:李    阳

责任编审:赵    刚  成建龙

监      制 :孙    萌