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钟摆效应 | 中国马拉松市场调查报告

马拉松驿站2019-06-07 00:32:32



  2018年底,中国马拉松市场将会发生第一次钟摆效应。若干泡沫将会被释放,一批不合理存在将会被淘汰出局,包括赛事和运营商,市场将会回归理性。这个结论,虽然不是空穴来风,但是多少有些耸人听闻。身体脆弱的朋友,谨慎阅读。

  岁末年初,很多机构推出中国马拉松数据统计。其中,有几组数据特别值得关注:第一组,完全不在意科学跑步人数,从2016年17%降至2017年6%。第二组,付费训练人数,从2016年1%升至2017年4%。第三组,没有海外参赛计划人数,从2017年91.2%降至2018年75.6%。第四组,人均年跑量,从2015年1848公里、2016年1596公里降至2017年1524公里。第五组,人均参赛场次,从2016年5.7场降至2017年4.1场。第六组,单场人均报名费,从2016年152元升至2017年265元。第七组,年度人均报名费,从2016年866元升至2017年1087元。

  第一组第二组第四组第五组数据显示,马拉松及跑步爱好者正在回归理性。第三组数据显示,海外马拉松正在渗透中国市场。第六组第七组数据显示,尽管马拉松市场化没有实质性阶梯式发展,运营商欲望已经趋于膨胀,正在失去理性。

  二八定律,社会学领域广泛应用的不平衡原则。马拉松及跑步野蛮发展阶段,80%理性跑步人群提供20%消费,20%非理性跑步人群提供80%消费。理性消费稳定,退出市场存在周期。非理性消费不稳定,退出市场不存在周期。第五组数据显示,一年之间人均参赛场次从5.7场降至4.1场,28%降幅。按这个降幅,2018年底,人均参赛场次应该不到3场,低于每人每年4场理性参赛场次。也就是市场总体失去非理性跑步人群及消费支持,钟摆效应发生。

  忽略若干数据,来观察一些现实事件。去年底,曾经发生舆论围攻深圳马拉松事件。今年初,正在发生质疑无锡马拉松报名事件。还有,一款知名跑步软件组织了团队盛宴,意在联络感情。这些事凑到一起,传递什么信息。相对于迅猛增涨的赛事规模和相关配套服务规模,马拉松选手不够用了。就连不去比赛现场的网络型跑步人群似乎也不够用了,因为跑步软件市场同样饱和了,所以才会出现第一家倒闭的跑步软件。别盯着屈指可数的几个品牌赛事中签率,中国马拉松市场,只有北京厦门上海全程规模达到或者基本达到三万,无锡广州全程规模达到或者基本达到两万,其他赛事全程规模有限,中签率没有任何参考价值。围攻深圳,质疑无锡,接下来会是哪个城市,武汉还是重庆,或者拿厦门陈年往事聊十块钱的。搅屎棍也罢,互撕也罢,逗乐子也罢,任何形式伤害市场的事情,即使立竿见影既得利益,也绝不需要去做。恶性竞争及非理性操作,只会突破人类底线,造成钟摆效应破坏力呈现几何增涨。搬起来石头,没人接得住,最终砸到自己的脚,这是规律。

  对于钟摆效应,需要清除错误认识。回避和延迟,肯定是徒劳无益的。减少摆动幅度,缩短摆动周期,增加摆动频率,有效缓冲钟摆效应的破坏力。如果钟摆效应成为常态,可以起到监督和检验市场作用,清除不合理存在。洪水不是问题,问题是不知道怎么疏导。少即是多,慢即是快,退即是进。2018年中国马拉松市场主题应该是减少持有,秉持工匠态度,打造精品。如同现阶段社会经济发展战略,不是追求GDP,而是通过产业结构调整,追求发展质量。

  当钟摆效应发生的时候,最有规模的和最没有规模的应该能够顺利通过,然而夹在两者之间的那些,恐怕在劫难逃。这里的规模,指的是城市及赛事,不是运营商。拥有规模城市或规模赛事的运营商,可以叫做规模运营商。上海马拉松堡垒式结构,四个标牌赛事联合体,涉及全程半程甚至10公里,抗风险能力最强。北京马拉松足够强壮,与武汉马拉松形成铁杆式结构,非常稳固。厦门马拉松结构介于上海和北京之间,还有整个城市的支持,可以无忧无虑。广州深圳城市资源丰厚,重庆群众基础良好,杭州大连历史悠久,兰州哈尔滨西安口碑极佳,也不会有问题。太原南京沈阳青岛长春需要更加努力,天津成都应该比较危险。无锡非常特别,城市资源跟其他规模城市不好相提并论,但是影响力不会跌出一巴掌。路线设计确实了得,尽管疯狂有悖健康原则,然而竞速毕竟是马拉松的重要游戏形式,PB很诱惑。选手战略成功有效,不仅圈粉无数,防范吐槽,遇到质疑若干伙伴及时出手,并且能够精准打击,不到24小时迅速摆脱。至于中国马拉松若干松散赛事联盟,钟摆效应发生,肯定瞬间解体,分别启动自保程序,没有人会顾忌联盟利益。顺不舍,难不得。临时抱住佛的脚,佛会很纠结的。

  好吧,就到这里。作为一个普通马拉松爱好者,任务已经完成。全当抛砖引玉,跟有关专家请教,跟权威机构求解,跟跑步朋友探讨。